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这是一篇我司工作手册，关于如何做好行业分析的部分内容，这部分内容通用性很强，应该可以帮助大家提升关于行业分析工作的效率
一、信息渠道
行业分析是提案避不开的重要部分，甚至决定了Plan的准向性，在这里给大家推荐一些信息渠道和分析方法，希望能够帮助大家提升行业分析效率
信息渠道
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消费 |
亿欧、新消费智库、品牌星球、euro monitor |
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互联网、科技 |
互联网研究所、虎嗅 |
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上市公司 |
深交所、上交所、东方财富、巨潮、金融界、券商研究所、披露易（香港） |
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创业公司 |
36氪、清科、投中 |
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宏观 |
咨询机构报告 |
二、信息梳理与分析
很多同事以为信息搜索最关键的是信息渠道，其实不是，因为信息是浩瀚的，如果没有目标、没有框架、只会迷失在信息中。木心不直，则脉理皆邪，我们要做的不是信息的拼凑，而是拆分信息，填充框架，加以分析，得到结论，倒推传播策略
我们该如何梳理框架？
如果你没有很好的想法，不如试试SWOT分析法
1）SWOT分析法
SWOT分析法是一种常用的战略工具，它是由著名的战略学家——迈克尔波特提出的，用以分析企业在竞争中厘清自己的优劣势和机会威胁点。
S（Strengths）是优势
W（Weaknesses）是劣势
O（Opportunities）是机会
T（Threats）是威胁
大家应该不难发现，SW是内部因素，OT是外部因素，一般我们会利用内部和外部交叉的矩阵，来找到应对问题的策略，例如下图：
我们要在大量的信息中筛选到能够佐证四个维度的有效信息，放大优势、抓住机会、缩小劣势、消除威胁
2）信息梳理
将调查出的各种因素填入矩阵图、按轻重缓急或影响程度等排序，构造SWOT矩阵
以下为内部分析，最为全面的6个方面：
Q-品质 Yedl 产品质量的安全性、稳定性、可靠性、美观性、适用性、耐久性、经济性等。
C-成本（价格） 同样等级产品的生产成本、销售成本、服务成本等和销售价格（产品盈利能力）。
D/D-产量、效率、交付能力 生产总量、生产能力（CT)综合效率、人均产量、人均附加值、交付按型准时。
D/-产品研发/生产技术（产品技术和制造技术） 新产品设计开发能力，开发周期，专利技术，专有技术，技术创新能力等。
M-人才/设备/物料/方法/测量
『人才』：经验丰富的优秀管理人才，技术人才，优秀的管理、技术团队，年轻/激情。
『设备』：先进高效率的生产线，现代化高精度的生产设备、检验设备。
「物料』：优秀的供应商团队，一流的供应链，高质量、低价格的物料稳定的供应
『方法』：先进的管理方法，管理体系，畅通的信息（比其它对手更能优先获得信息)
『测量』：先进的测量仪器，科学的测量方法，完整的品质控制体系。
S-销售/服务
『销售』：强大的销售网络，优秀的销售团队，丰富的销售经验和技巧，灵活的市场变化
『服务』：完善的售后服务体系，优质的服务，满意的客户群。
以下为外部分析，最为全面的4个方面：
P-政策/法律
政府稳定性 劳动法 贸易法 税收政策 经济刺激方案 行业性法规等
E-经济 经济周期 GNP趋势 利率/汇率 货币供给 通货膨胀 失业率 可支配收入 经济环境 成本
S-社会环境 市场需求增长强劲 竞争对手陷入困境 生活方式的变化 教育水平 消费方式/水平 区域特性
T-技术 重大技术突破 技术壁垒 新技术的发明和进展 技术传播的速度 代替技术出现
在构造SWOT过程中，要根据重要度、紧急度和影响度将分析出来的内容按轻重缓急及影响程度，做出优先排序，那些对公司发展有直接的、重要的、大量的、迫切的、久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂的影响因素排列在后面。
这里提醒大家，以上是比较全面详细的几个细分方向，在自己的提案中不一定需要每个都找到对应信息
3）信息分析
当我们完成信息的收集和梳理后，我就可以运用SWOT分析方法，将各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列可选择对策。
制定计划的基本思路
发挥优势：分析劣势因素，并克服劣势因素
利用机会：识别威胁因素，并规避或化解威胁因素
考虑过去：考虑过去立足当前着眼未来
运用系统分析的综合分析方法，将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合，得出一系列可选择对策
SWOT工具中包含着四种竞争战略
SO战略—增长型战略
外部的机会就是优势，要找到趋势、压强优势。
WO战略—扭转型战略
外部的机会就是劣势，要扭转劣势、抓住机会。
ST战略—多种经营战略
用自身优势分散外部的威胁，需要多种经营、保持警惕。
WT战略—防御型战略
外部机会自身也有劣势，需要收缩边界、聚焦资源。
当然，四个维度也可以交叉验证，互相佐证
杠杆效应（优势+机会）
杠杆效应产生于内部优势与外部机会相互一致和适应时。在这种情形下，可以用自身内部优势撬起外部机会，使机会与优势充分结合发挥出来
抑制性（机会+劣势）
抑制性意味着妨碍、阻止、影响与控制。当环境提供的机会与内部资源优势不相适合，或者不能相互重叠时，优势再大也将得不到发挥。在这种情形下，就需要提供和追加某种资源，以促进内部资源劣势向优势方面转化，从而迎合或适应外部机会
脆弱性（优势+威胁）
脆弱性意味着优势的程度或强度的降低、减少。当环境状况对优势构成威胁时，优势得不到充分发挥，出现优势不优的脆弱局面。在这种情形下，必须克服威胁，以发挥优势
问题性（劣势+威胁）
当内部劣势与外部威胁相遇时就面临着严峻挑战，如果处理不当，可能直接威胁到生存
三、信息归档
在提案结束后，我们需要将所有梳理后的信息源，归档保存，上传至内部知识库。要求大家信息归档有以下原因
1）其他组同事可以共享成果，借鉴思路，提升工作效率
2）当客户有异议时，快速证明信息有效性
3）项目复盘时用得到的信息依据
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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