周预估销售额超2000万，方便面品牌“白象”强势出圈；

2025年，预制菜行业市场规模有望增长至6000亿元；

洗脸巾赛道火热，阿里超1000个品牌推出相关产品。

速食、半成品、预制菜、一次性、免洗、全自动……这些被商家创造出来的关键词逐渐融入大众生活，而它们都指向一类经济模式——懒人经济。

百度百科“懒人经济”词条写道：

懒人经济促进经济发展，想让懒人经济真正火爆，最重要的还是要抓住消费者心理，大大增强服务的实用性能，以满足“懒人们”“懒到底”的要求。

譬如方便面、自热火锅、一次性洗脸巾、扫地机等消费者耳熟能详的商品，让大量品牌借势“懒人经济”市场背景获得成长。

“懒人经济”发展迅速，品牌在日常营销过程中要注意哪些关键点，才能真正做到迎风而起，乘风直上？

结合不同赛道的品牌发展，我们一起看看品牌可借鉴的几种营销方法。

半成品、预制菜成美食赛道新宠

方便、快速、省时省力！零难度、易上手、适合新手！

食品赛道中，“方便面”因为“3分钟速食”及低价等特点成为家庭常见食品，食材品类更加复杂丰富的“自热火锅”，以及简单烹饪即食的“预制菜”逐渐成为赛道新宠。

1.方便面赛道，白象火出圈

方便面品牌“白象”近期因为一系列颇具闪光点的举动迅速出圈！

长期聘用残疾人为企业员工的义举、未与315被点名的“土坑酸菜”企业合作的热搜、多次默默捐资捐物、坚持发展纯民族产业，让白象成为大众眼中的新国货之光，被称为方便面里的“鸿星尔克”。

网友合力掀起的这波新“野性消费”，让白象工厂“压面机冒烟”。

近一周白象销售飞速增长，跃居品牌排行榜TOP1，官方旗舰店已显示“全面预售”的信息。

对此，官方只能发布公告，提醒网友们要理性消费。

“为国货骄傲”成为新消费潮流，这次的品牌出圈对白象来说是一次很好的发展契机。

食品赛道搏杀日益激烈，懒人经济让食品衍生出更多细分品类。

白象近几年推出“自热火锅、厨艺懒人包”等新产品，跟进新消费思潮，目前的市场反馈尚不明显，如何获得持续关注，已成为品牌需要思考的问题。

“预制菜”“半成品菜”赛道在近几年获得了巨大发展，这些网红新宠背后，顺应了什么样的营销逻辑？

2. 预制菜领域，想象空间大

春节假期让预制菜火得一塌糊涂，据中国连锁经营协会《2021年中国连锁餐饮行业报告》，2025年预制菜行业市场规模有望增长至6000亿元左右。

踩上“懒人经济”风口，预制菜赛道开始腾飞，众多知名品牌纷纷涌入，观察了不少品牌的发展之后，我们总结了一些共性。

（1）调研用户群体刚需，做好产品研发

在家做不出“大菜”“硬菜”，只能到店吃大餐的观念正在被改变。

大多数上班族工作忙，很少下厨房，这也直接导致大部分人的厨艺水平只能做出几道简单家常菜。

随着冷链物流完善和餐饮零售趋势的加强，预制菜赛道的发展让“佛跳墙、羊蝎子、花胶鸡”等大菜被端上了厨房小白们的餐桌上。

省时、出菜速度快、效率高，通过简单加热或者按照烹饪步骤制作，小白也能做出大菜，这让用户产生了不少成就感。

基于此，许多预制菜品牌围绕用户画像，打出了自己的slogan，吸引用户注意力。

预制菜赛道竞争也越发激烈，不少品牌从产品研发角度入手，通过覆盖鲁菜、川菜、粤菜等更多菜系、各省市名菜来扩大目标用户群体。

与此同时，用户越来越重视预制菜产品的口感。

据本味鲜物创始人 肖欣在36氪未来消费新餐饮线上论坛的分享：研发是预制菜至关重要的一环，要定口味、定工业化、做工业化标准的复热，是一个很大的挑战。

（2）满足用户社交需求

受到疫情影响，家庭和朋友聚餐场景产生变化，减少在外就餐的需求推动预制菜发展。

社交场景之下，用户对菜品卖相要求更高。

为了满足消费者拍照发布朋友圈等社交软件的需求，品牌方可以从菜品精致度、档次、主配菜配料色系搭配甚至是装盘效果建议等出发，配合相关种草视频，让用户享受到高颜值菜品带来的精神满足感。

（3）研发不同sku产品

春节等节假日期间，预制菜套餐系列总是受到热捧，一个预制菜套餐就能满足用户“汤、菜、肉、海鲜、面食”等不同种类菜品需求。

与此同时，在日常食用场景中，“一人份”的量少系列预制菜也大受消费者的喜爱，满足用户一顿吃完不浪费的需求。

据果集•飞瓜数据，1月份「叮叮懒人菜」一个菜品规格为“450g*3袋半成品菜”的单品预估销量达34.7万，预估销售额突破2700万，成为品牌1月份销售额TOP1商品。

（4）扩展预制菜菜品品类

如今，熬夜现象已覆盖各个年龄层，从枸杞菊花茶衍生而来“熬夜水，神仙水”成为新晋网红，推动了养生茶饮品牌发展。

食疗养生也逐渐成为这部分群体刚需，品牌不妨结合时令节气，从食疗养生角度，为用户安排譬如“猴头菇冬瓜猪肉汤”等预制菜汤品，或开展食疗护肤跨界联动推出新品，以微创新开拓新市场。

预制菜在今年的发展势头凶猛，抖音近期相关动作不断。

抖音电商推出“DOU来尝鲜 春日上新季”活动，开展 #五分钟懒人美食挑战 #短视频挑战赛，主推半成品菜类目新品。同时，巨量引擎与预制菜品牌“舌尖英雄”达成战略合作，将开启全流量入口加强推广合作。

在预制菜市场希望分得一杯羹的品牌，需要紧跟赛道最新消息。

护肤领域百家争鸣

懒人经济几乎覆盖了所有赛道，例如之前爆火的“珍视明小黄鸭洗眼液”“小白鞋清洗神器”等等产品。而“一次性、卫生、安全、便携、体积小”等具备“懒人”特性的卖点在护肤领域也表现得淋漓尽致。

以这两年大火的“一次性洗脸巾”品类为例，来聊聊懒人经济给品牌赋予的新增长机会。

一次性洗脸巾，成洁面新宠

重视个人护理和清洁成为一大趋势，日常洁面中，洗脸巾逐渐替代了毛巾的使用。

在当前的洗脸巾市场上，细分出了侧重不同卖点的产品。

（1）强化使用场景化

干净卫生、一次性、无菌、即用即丢，满足用户在潮湿的卫生间环境下对洁面产品的要求；

免清洗、省时省力，减少用户清洗毛巾的家务时间；

方便、易携带，满足差旅及亲朋好友到家做客的洗漱需求。

从适用于婴幼儿擦拭的棉柔巾到不同年龄层用户日常的使用，洗脸巾在近几年爆发出巨大的市场潜力。

据日化最前线”数据，目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了洗脸巾产品。

（2）细分产品卖点

“这款洗脸巾超好用，珍珠纹纹理，清洁性强，厚实、吸水性好”，在某个直播间，主播正在介绍一款网红洗脸巾。

洗脸巾从面料、功能等角度细分出众多产品，按照面料纹路，细分出平纹、网纹、珍珠纹等系列；按功能细分出卸妆、日常清洁等属性。

洗脸巾功能相近，也导致产品之间的差异化不强，产品缺少主打的特色，直接影响用户忠诚度。

“如果有性价比更高的可替代新品，会尝试新产品”成为不少洗脸巾用户的购买心理。

在当前的洗脸巾市场中，大部分品牌的发力点是细分产品的sku，为用户提供压缩式、抽取式、卷装，以匹配差旅，居家等场景需求，或者从材质研发入手，为用户提供可降解的环保产品。

想在竞争激烈的赛道中获得用户的注意力，为产品制造“记忆点”成为洗脸巾品牌至关重要的一个品宣落脚点。

总结：

得益于懒人经济，各个赛道又迎来新增长爆发点，对于品牌而言，如何抓住红利要看是否能读懂用户的心理。

1.不论想追上哪一波风口，产品品质和企业价值观都是品牌发展基石；

2.消费升级速度加快，虽然“一次性”是懒人赛道产品特性，但不代表用户放弃产品体验感，品牌需要重视从品质感、多样性、时尚、性价比等角度丰富产品体系；

3.重视消费者的精神满足感和社交需求，让“懒人们”“懒“”得开心，“懒”出精致，“懒”出分享欲。