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海澜之家：冠军代言背后的品牌转型与挑战

市值水晶 | 2024-12-12 | 海澜之家 3155

2024-12-12

优衣库拒绝新疆棉！天助海澜之家！

七月流火，九月授衣，不知不觉间，冬天已经悄然而至了。而每年的双十一，作为入冬前的最后一个大促，不少朋友都会选择在这期间购买羽绒服，以抵御冬日的寒冷。但这两天，刚刚将崭新羽绒服穿到身上的消费者可能有点闹心，因为近期，央视《财经调查》曝光的不法商家以“丝”代“绒”的羽绒造假乱象。这意味着很多消费者不仅买

品牌头版 | 2024-12-02 | 优衣库海澜之家 3398

2024-12-02

“男人的衣柜”，暴降64%！

侃见财经 | 2024-11-17 | 海澜之家 2475

2024-11-17

“内娱第一男菩萨”换人，海澜之家躺枪笑不活了！

九牧王走年轻化，还是任重而道远呢？

顶尖广告 | 2024-04-18 | 九牧王代言人海澜之家 11712

2024-04-18

海澜之家城堡火了，“男人的秘密”真有你的！

最近，海澜之家总部大楼在网上爆火，成为热门打卡景点。

顶尖广告 | 2024-01-10 | 海澜之家 34007

2024-01-10

2023年H1男装行业社媒电商洞察研究-果集行研

过去的半年中，全球经济演变、消费习惯变化以及科技创新，共同塑造了男装行业的现状。

集瓜 | 2023-10-18 | 男装罗蒙海澜之家 53637

2023-10-18

海澜之家X张颂文，打造了一支双向奔赴的品牌大片

品牌邀请代言人是个相当“古老”的命题。相较于各种五花八门的营销方式，代言人营销简单、直接、有效。尤其是最近几年粉丝经济盛行、流量当道，不少流量明星成为品牌们的香饽饽。大多数时候品牌与代言人双方仍处于一种极度“分裂”的状态：明星借代言彰显自己的商业价值，品牌借代言人引来流量，双方各有“目的”。

公关界的007 | 2023-05-11 | 张颂文奔赴海澜之家 23985

2023-05-11

何广智为海澜之家拍的短片，我至少刷了三遍

真实和用心，是撬动大众情绪的支点

营销兵法 | 2023-04-16 | 广智海澜之家短片 53749

2023-04-16

张颂文的首个代言，海澜之家想疯了

海澜之家貌似抢到了首单。

互联网品牌官 | 2023-04-03 | 张颂文疯了海澜之家 25364

2023-04-03

「叶茂中」足以传世的五大广告排行

“好的创意得不到执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”

老苗撕营销 | 2023-03-06 | 叶茂中广告案例海澜之家 76497

2023-03-06

“被男人套住”，海澜之家怎么了

自2018年后，海澜之家的业绩接连下跌，被寄予厚望的“多品牌战略”成效不及预期，甚至还拖了营收后腿。

品牌头版 | 2023-02-07 | 海澜之家品牌营销服装企业 36969

2023-02-07

深耕二十载，海澜之家迈进“超级国民品牌”

我们将在后续揭秘中，解读海澜之家的核心价值主张，以期看到一些品牌长效活跃的密码。

黑马营销 | 2022-11-22 | 海澜之家品牌价值品牌运营 24403

2022-11-22

海澜之家，国民品牌的突破与坚守

“长期主义”这个词近几年被不断提起。做好真正的品牌，需要有对长期主义的坚持，这几乎成为行业的共识，然而真到践行，就会发现并不简单。消费行业整体遇冷，众多品牌不得不加快改变自身格局以求生存。

营销之美 | 2022-11-08 | 海澜之家品牌营销营销策略 28745

2022-11-08

丁真的笑和海澜之家的山水人间，都将不负你的热爱

品牌常青和一个人永葆活力道理是一样的，就是要永远处在不断纳新的状态。海澜之家作为“男人的衣柜”早已深入人心，然而随着新品道法自然山水人间系列的发布，不少人惊呼这还是爸爸每年逛两次的海澜之家吗？怎么越来越有少年感了？

首席品牌官 | 2022-09-18 | 品牌营销海澜之家营销策略 34468

2022-09-18

立足“新时代父子关系”，海澜之家凭走心营销引起大众情感共

在父亲节这个向父亲表达爱与感激的日子里，每个人的爱意与情绪都一触即发。各大品牌也都使出浑身解数，以唤起消费者的情感共鸣，借父爱之势，获得更大限度的品牌曝光和消费者认同。

西瓜微数 | 2022-06-21 | 品牌营销海澜之家父亲节 41445

2022-06-21

海澜之家代言人转向新生代明星，杀向Z世代

随着Z世代逐渐成为消费主力，追求个性与独立的想法，让他们对于时尚的看法拥有更多见解，海澜之家与时俱进地贴合主力消费群体进行年轻化变革。

赵同学 | 2022-03-07 | Z世代海澜之家代言人 64340

2022-03-07

海澜之家，王濛的衣柜？

海澜之家与王濛合作，拍摄探店视频

梅花网 | 2022-02-23 | 海澜之家跨界营销营销 92196

2022-02-23

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