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基于消费者的品牌资产模型（Customer-Based Brand Equity, 简称CBBE模型）

浅析CBBE模型：从认知到共鸣的品牌价值塑造旅程

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陈壕 | 2024-06-12 | 品牌管理品牌资产理论模型 20969

2024-06-12

小玩具大话题，麦当劳品牌周边藏着哪些“年轻魔法”？

品牌周边，构建中心化品牌

品牌议题 | 2024-05-21 | 营销方法品牌周边品牌资产 11184

2024-05-21

从光明乳业看如何将热门综艺的价值变成品牌资产？

品牌在冠名的综艺中，应该扮演什么样的角色？

营销兵法 | 2023-04-17 | 中国热门综艺品牌资产 27589

2023-04-17

如何快速、低成本地打造品牌?

大众背书类、专业背书类、声量类的PR传播、用户口碑类对应的一到两个运营，基本上就可以完成一个低成本高效地打造消费品牌的命题。

PR人 | 2023-03-16 | 打造品牌品牌资产 PR传播 28245

2023-03-16

LVMH集团要“消灭”美妆代购，行业风向标？

为了保护品牌资产，LVMH 集团已经决心在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。

DoMarketing-营销智库 | 2023-02-04 | 美妆代购品牌资产 LVMH 34183

2023-02-04

毛铺如何传递「和而不同」的价值主张？

毛铺的价值主张传递和品牌资产沉淀，将为白酒乃至整个消费品行业提供一个生动的参考样本。

首席品牌官 | 2023-01-13 | 品牌资产价值主张白酒行业 31702

2023-01-13

双11，天猫全网收「猫饼」

从“猫头”到“猫饼”，在消费者积极参与背后，天猫又一次展露出了对这个品牌资产的进阶运营思维。

首席品牌官 | 2022-10-25 | 天猫品牌资产品牌IP 35096

2022-10-25

别为了眼前利益，弄丢了品牌资产

月初的七夕节，送什么礼物让我犯了难，跟妻子从恋爱到现在10年的时间，大大小小的节日、纪念日已经把可以送的品类覆盖了遍。选来选去看上了一件BurBerry的裙子，因为不想太普通，但又得足够实用，所以这个拥有150余年历史的业界标杆成为了我的选择。

品牌见实所 | 2022-08-28 | 品牌营销品牌价值品牌资产 490432

2022-08-28

品牌资产丨品牌是路径，资产是归途

如何判断我们是在积累品牌资产，而积累品牌资产的意义到底是什么？

策略人藏锋 | 2022-03-19 | 品牌资产品牌形象品牌营销 55934

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