小站也聊聊网络营销理念 　　人人都谈赢与销，动起手来都不见，小站也聊聊网络营销理念; 　　网络营销在之前的文章中有过交宽泛的文章，其实咱们说到底也就是，大到企业、小到个体，利用互联网作为平台，帮助自身或个人达到营销的目的，本篇思路，网络营销策略基础分析等。 　　网络营销包含的内容很广，主要有： 　　1、网上市场调查; 　　2、网上消费者行为分析; 　　3、网络营销策略制定; 　　4、网上产品和服务策略; 　　5、网上价格营销策略; 　　6、网上渠道选择与直销; 　　7、网上促销与网络广告; 　　8、网络营销管理与控制等等; 　　“网络营销”一直都没有一个定义，本站的理解可能有些宽泛，网络营销就是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销(或叫网上营销)，那么这也就是，网络营销策略目前很多企业已经贯穿于日常的工作生活当中，其中有信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，这些都是重中之中，相对一个想在2015年生存下来的企业来说，如果你还有没有这样的思路，就请你开始建立这样的思路吧; 　　网络营销策略目前还是，一些所谓的学者或网络营销从业人员对网络营销的研究都会有自己的独特理解：大部分人主要是偏重网络本身的技术实现手段;少部分人主要是以注重网站的推广技巧;也有少部分人将网络营销等同于网上直销; 　　还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入网络营销的范畴，这其实对也不对，目前O2O的形式越发强烈，针对网络的思维也有一大部分的提升; 　　为了理解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义，从“营销”的角度出发，将网络营销定义为： 　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，但归根结底核心部分还是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 　　网络营销策略，垂直性的见解; 　　第一、网络营销不是网上销售 　　网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的'而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。 　　这可以从两个方面来说明： 　　(1)因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、 网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售; 　　(2)网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。 　　第二、网络营销不仅限于网上 　　这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制，有意寻找相关信息，在互联网上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告。 　　第三、网络营销建立在传统营销理论基础之上 　　因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 　　【小站也聊聊网络营销理念】相关文章： 　　聊聊通过脑波设计游戏10-17 　　网络营销概述及网络营销方案05-15 　　聊聊MMORTS游戏的前世今生11-01 　　网络营销方法11-21 　　网络营销技巧11-20 　　网络营销协议11-12 　　浅谈网络营销06-29 　　浅析网络营销11-14 　　网络营销怎么做-网络营销的方法06-27 　　酒店服务有哪些理念-酒店服务理念10-31

　　;第2章 网络营销理念;本章内容;2.1.1定制营销的概念;;2.1.2定制营销的特点;定制营销应用企业;;;顾客利用交互定制系统完成产品定制 ;案例：红邦创衣的定制营销;分别登录耐克、红邦创衣网站体验鞋子和衬衫的定制，登录卡当网浏览礼品的定制。 　　看看还有哪些企业有定制营销的应用，根据课堂知识分析其定制营销的类型及实施流程？ 　　查找资料，看看奥康的皮鞋定制实现了没有？分析原因是什么？;2.2.1 事件营销的概念;2.2.2 事件营销的特点;2.2.3 事件营销之事件选择;地铁甩手男事件营销;2.2.4 事件营销的两大模式;封杀王老吉事件营销;;思考：“封杀王老吉”选择的是哪类型事件？哪种模式的事件营销？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件营销的两大模式;有事生事：春节回家互助联盟;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;贾君鹏，成为广告新宠;课堂讨???：网络炒作;2.2.5 事件营销的实施（三步四法）;（1）精心选择事件 　　事件的选择和策划是事件营销的根本，无论是搭借可预期的事件，还是突发性事件，企业需要评估四个要素，即产品格局、营销战略和目标、利益相关者的整体情况、当下的舆论环境。 　　事件可大可小，关键在于是否能恰当借助环境及传播策略吸引目标人群。;（2）推敲传播策略 　　传播策略的推进在事件营销中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。 　　整体传播策略的制定除了要考虑自身各种因素以外，还要考虑竞争对手的基本情况，而且传播策略要随事件的推进或环境的改变进行调整。;（3）事件传播执行 　　把握核心受众的兴奋点 　　植入企业和品牌的关键点 　　兼顾不同媒体的兴趣点 　　踩准媒体传播的共振点;案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘大堡礁汉密尔顿岛看护员的广告吸引了全世界的目光，该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作” 。;工作内容：清洁鱼池、喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内的其他岛屿。 　　薪酬：15万澳元/半年（约合人民币75万元） 　　其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通费用报销。 　　工作时间：从2009年7月1日到2010年1月1日期 。;应聘要求：应聘者年满18周岁，必须具备良好的英语沟通能力和游泳潜水技巧，喜欢探索、冒险的态度，乐意尝试新鲜事物热爱大自然。 同时，申请者必须制作一段长度不超过1分钟的英文自我介绍视频，并将视频和申请表于2月22日之前上传至活动官方网站。 ;2 月22 日申请截止，然后初选出50 名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10 位最佳人选，再加上1 位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。;;;;2.3.1 口碑营销的概念;2.3.2 口碑营销之口碑类型;2.3.3 口碑营销的5T原则;2.3.4 口碑营销的实施;思考：云南白药的金口健牙膏是什么样的口碑营销形式？在营销中是如何体现口碑营销5T原则的？;金口健的网络营销三部曲;金口健的网络营销三部曲;;;第三阶段：吴佩慈博客澄清，女人保养很重要的部分就是口腔的保养，金口健牙膏非常适合她，为保持口腔清洁，她上节目前都用金口健牙膏；与此同时，利用小P老师等女性关注的时尚界人士进行证言，达到金口健牙膏的预期传播效果——引发女性消费群体对金口健牙膏的关注和认知。 ;;;;;;2.4.1 病毒营销的概念; 的经典范例;2.4.2 病毒营销的特征;2.4.3 病毒营销的六要素;可口可乐火炬在线传递;;;2.4.4病毒营销的策划实施; 披萨店的病毒营销;在美国的爱德华州，有一家叫的比萨小店（） 。店面不大，但是人气却超旺。;’s ;;网站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常常回来看这个列表。如果你看到你朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来!.接下来， 在他们的网站上，每周公布新一周的名字，请常常回来看这些列表。如果你看到你朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来！;’s ;;;课后学习分享：营销理念知多少;谢 谢

　　网络营销是基于网络及社会关系网络连接企业、用户及公众，向用户及公众传递有价值的信息与服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。 　　网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境并利用裤仿饥数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销大竖方式。 　　扩展资料： 　　网络营销策略基础分析： 　　1、消费者策略 　　进行网络营销，首先应找到目标消费者在哪里。毫无疑问，对于综合性网站和专业网站，其消费者的定义是不同的。然后，需要进一步接近和了解消费者，并学会和他们一样进行思考，进而找到有效的、互动的沟通和传播途径。 　　2、成本策略 　　人们在进行营销策略的传播过程中，不断地琢磨出新的营销怪招：价格的定位术、消费者行为理论、市场定位术、传播的一致性、非正式价值策略等。然而同时发现：消费者有时并不注重价格，甚至忽略成本，“实惠”有胡返时并不是消费者唯一的要求。 　　3、方便性策略 　　方便性策略指的是不强调固定的分销渠道，而重视消费者购买商品和享受服务的方便性。一切以消费者的方便与否为中心开展网络营销工作。方便性是网络企业竞争力的又一关键点，是网络营销传播在品牌忠诚力经济下诠释消费者就是企业上帝的又一基本表现。 　　4、沟通策略 　　网络企业一次又一次的尝试多种营销手段时，经常发现不完全奏效。消费者往往一“点”而过，一“击”不回。最后应提出沟通策略，这是营销传播的更高层次，其实际就是双向传播。 　　综上所述，网络营销的产生为传统营销模式注入了一股新鲜血液，特别是对于中小企业营销者开辟了一种新的营销思路。一种如何在创业初始阶段占领市场、推广品牌、营销产品、获得利润的模式。 　　参考资料来源：百度百科-网络营销策略 　　参考资料来源：百度百科-网络营销