;第2章 网络营销理念;本章内容;2.1.1定制营销的概念;;2.1.2定制营销的特点;定制营销应用企业;;;顾客利用交互定制系统完成产品定制 ;案例：红邦创衣的定制营销;分别登录耐克、红邦创衣网站体验鞋子和衬衫的定制，登录卡当网浏览礼品的定制。 　　看看还有哪些企业有定制营销的应用，根据课堂知识分析其定制营销的类型及实施流程？ 　　查找资料，看看奥康的皮鞋定制实现了没有？分析原因是什么？;2.2.1 事件营销的概念;2.2.2 事件营销的特点;2.2.3 事件营销之事件选择;地铁甩手男事件营销;2.2.4 事件营销的两大模式;封杀王老吉事件营销;;思考：“封杀王老吉”选择的是哪类型事件？哪种模式的事件营销？取得成功的因素有哪些？;2.2.4 事件营销的两大模式;有事生事：春节回家互助联盟;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;无事生事：贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭;贾君鹏，成为广告新宠;课堂讨???：网络炒作;2.2.5 事件营销的实施（三步四法）;（1）精心选择事件 　　事件的选择和策划是事件营销的根本，无论是搭借可预期的事件，还是突发性事件，企业需要评估四个要素，即产品格局、营销战略和目标、利益相关者的整体情况、当下的舆论环境。 　　事件可大可小，关键在于是否能恰当借助环境及传播策略吸引目标人群。;（2）推敲传播策略 　　传播策略的推进在事件营销中非常重要，甚至起到事半功倍的效果。 　　整体传播策略的制定除了要考虑自身各种因素以外，还要考虑竞争对手的基本情况，而且传播策略要随事件的推进或环境的改变进行调整。;（3）事件传播执行 　　把握核心受众的兴奋点 　　植入企业和品牌的关键点 　　兼顾不同媒体的兴趣点 　　踩准媒体传播的共振点;案例：世界上最好的工作;2009年1月，澳大利亚昆士兰州旅游局的一份招聘大堡礁汉密尔顿岛看护员的广告吸引了全世界的目光，该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作” 。;工作内容：清洁鱼池、喂鱼；收发信件；每周发表文章及上传照片、影片；不定期接受媒体采访；巡游大堡礁水域内的其他岛屿。 　　薪酬：15万澳元/半年（约合人民币75万元） 　　其他待遇：提供豪华住宿，来回工作地及申请人居住城市的机票、合约期内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他群岛的交通费用报销。 　　工作时间：从2009年7月1日到2010年1月1日期 。;应聘要求：应聘者年满18周岁，必须具备良好的英语沟通能力和游泳潜水技巧，喜欢探索、冒险的态度，乐意尝试新鲜事物热爱大自然。 同时，申请者必须制作一段长度不超过1分钟的英文自我介绍视频，并将视频和申请表于2月22日之前上传至活动官方网站。 ;2 月22 日申请截止，然后初选出50 名候选者。昆士兰旅游局再联同国际市场的代表挑选出10 位最佳人选，再加上1 位由招募网站访客投票选出的“外卡”候选人。5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。;;;;2.3.1 口碑营销的概念;2.3.2 口碑营销之口碑类型;2.3.3 口碑营销的5T原则;2.3.4 口碑营销的实施;思考：云南白药的金口健牙膏是什么样的口碑营销形式？在营销中是如何体现口碑营销5T原则的？;金口健的网络营销三部曲;金口健的网络营销三部曲;;;第三阶段：吴佩慈博客澄清，女人保养很重要的部分就是口腔的保养，金口健牙膏非常适合她，为保持口腔清洁，她上节目前都用金口健牙膏；与此同时，利用小P老师等女性关注的时尚界人士进行证言，达到金口健牙膏的预期传播效果——引发女性消费群体对金口健牙膏的关注和认知。 ;;;;;;2.4.1 病毒营销的概念; 的经典范例;2.4.2 病毒营销的特征;2.4.3 病毒营销的六要素;可口可乐火炬在线传递;;;2.4.4病毒营销的策划实施; 披萨店的病毒营销;在美国的爱德华州，有一家叫的比萨小店（） 。店面不大，但是人气却超旺。;’s ;;网站上，每周都要公布新一周的名字，并提醒大家常常回来看这个列表。如果你看到你朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来!.接下来， 在他们的网站上，每周公布新一周的名字，请常常回来看这些列表。如果你看到你朋友的名字，欢迎告诉他，然后叫他过来！;’s ;;;课后学习分享：营销理念知多少;谢 谢