广告营销必备的群体诉求策略
1. 群体及参照群体的类型1）正式群体/非正式群体2）首要群体/次要群体3）成员型参照群体/渴望型参照群体4）积极参照群体/消极参照群体5）品牌社区6）消费者群组7）虚拟群体2. 参照群体对品牌的影响力决定因素1）产品或品牌的使用可见性高低2）消费行为与群体相关性高低3）个人在购买中的自信心4）个人
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2024-12-09
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