目录:
1、国内市场几大阵营
2、国内市场的现状
3、应用推广方式
4、起底市场的优化技巧
5、渠道的选择
6、整合营销&基本素质
国内市场几大阵营
国内现在三大主流应用市场分别是:应用宝、百度手机助手、PP助手。
(PP助手开放平台是阿里巴巴旗下唯一的安卓移动分发中心,该平台已整合PP助手安卓版、UC应用商店、淘宝手机助手三大应用市场,对接神马搜索等,拥有过亿的用户。)
国内手机应用商店主要分为BAT阵营和手机阵营。
1月6号,乐视移动宣布超级手机2015年总销量超过400万台,乐视手机仅历时7个多月就实现这一销量,在国产手机品牌中史无前例。 手机的热销,同时意味着平台的用户量增加。
最近虽然爆出老罗代工厂倒闭,但是这毫不影响t2的发布。这一次不仅仅发布了手机,同时也开放了应用商店的开发者后台,虽然销量可能没有乐视那么乐观,但是不同手机的使用人群,某种意义上也代表着不同情怀的人。
国内市场的现状
国内应用市场现状:
1、大小渠道繁多,各家规则不一
2、竞争激烈
3、商业化严重
以iOS系统为主的App Store应用商店,其应用数量已达到121万;
以Android系统为主的Google Play应用商店,其应用数量超过App Store,达到143万;
Windows Phone的应用数量最少,只有30万,但其应用数量增速较快。
庞大的用户基数一方面推动了中国手机APP的快速发展,另外一方面也让各家的推广变的更加激烈。
综合这些数据,我们可以看到安卓阵营有非常高的流量,但是都集中在极个别的应用商店。面对这样的流量竞争, 安卓商店如何做好推广就显得至关重要。
应用推广方式
付费推广:
(1)网媒渠道:搜狐汇算、今日头条、新浪扶翼等
(2)社交渠道:广点通、粉丝通、陌陌等
免费推广:
首发、活动(通常为APP类抽奖活动)、专题合作、ASO渠道优化等。
Tips:
推广效果排名:小米>华为>百度手机助手>应用宝>PP助手
付费甄别渠道的质量至关重要,刷量应该模拟真实用户下载曲线, 细水长流,持续性的去做。
安卓ASO优化:刷量应模拟真实用户的下载量,持续性优化,一般是在13:00至16:00,晚上19:00至23:00为下载高峰期,以及新版本上线后3-7天内是比较好的,权重较高。
起底市场的优化技巧
应用市场优化技巧主要分为两大部分:
BAT阵营:应用宝、百度、360
手机厂商:小米、OPPO、魅族
影响360手机助手排名的因素:
(1)下载总量和近期下载量
(2)下载总量相当的情况下好评的量
(3)开发者等级
Tips:
没有量就不要想位置了,同样没有位置,就不要想要量了。单看排在前面的产品的量级你就应该明白,这是一个看量的市场! 需要慢慢来。
影响百度手机助手排名的因素:
(1)关键词排名:百度竞价+用户自然选择的综合选择
(2)竞价:平均价格为游戏0.9元起,应用0.6元起
Tips:
百度手机助手内部管理不严格,但近期激活量的影响较大。
他们关键词排名是百度竞价+用户自然选择的综合选择。
影响应用宝排名的因素:
(1)关键词价格:
第一:10000
第二:8000
第三:5000
(2)为期10天
Tips:
很严格的一个市场,据说是无法通过下载量和排名进行优化的。
高质量的评论可以不受时间的限制排在前面,那还不赶快带上关键词去行动,记得点赞哦!
影响小米应用商店排名的因素:
(1)25个有效关键词:保证关键词高热度,与自家产品匹配度高,尽量简化关键词
(2)自然激活量:真量假量配合刷,带动关键词权重
Tips:
开始的时候以热度+匹配度为基准先进行选词,包含你的关键词,关键词需要有返回结果,关键词的比重要高。
小米是一个看重用户体验的一个良心市场,整体简洁,分类也很清晰。
后台可以设置关键词,只要有位置可以排到前面,就一定有量。 至于量的质量如何,大家可以去看小米市场用户评论以及友盟的设备统计。
只要用心研究,免费进分类的精品推荐有可能性。
影响OPPO商店排名的因素:主要是激活量,目标人群为女性。
想提高oppo商店的排名,还是要靠下载量, 有一段时间刷假量也可以上分类排行,不过之后OPPO就进行了删量, 刷的量会掉很多。
和OPPO相反,多数是用魅族手机的用户都是男性用户。
魅族应用商店整体上比较均衡,但评论权重特别高,大家可以试试去刷一些评论有,有可能会影响分类的排名。
渠道的选择
应用市场推广渠道选择依据:
(1)技术实力
(2)是否有经验
(3)操作形式:机刷or积分墙
(4)IP、ID权重、账号注册时间、使用次数(不太好判断)
整合营销&基本素质
产品初期整合营销需注意的事项:
(1)产品的活跃度:使用时长、留存时间、自传播、用户画像
(2)用户的真实评价:真假量相结合,把握重要的时间节点,引导用户进行真实评价
(3)思维方式:善用AB数据分析
Tips:
在产品初期不要试图或者一味的通过刷量来提高排名获取下载量。一定要配合产品的每个不同发展阶段,来科学合理的进行安排。
APP运营人员基本素质:
(1)保持学习的心态
(2)可怕的执行力
(3)思考问题的方式:善用AB测试,并进行数据分析
#专栏作家#
李志辰(lizhichen188415),爱街网产品运营。
本文系作者:
子木
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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