APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
产品的核心竞争力到底是个啥?
2016-01-14 10:38:41
格力最著名的广告语:“格力,掌握核心科技”。这表明格力认为他家的核心竞争力就是别家没有的空调生产核心科技。

成千上万的互联网产品中,科技壁垒已然不存在,拼的都是内容和功能,以及运营模式,但是竞品之间内容和功能都大同小异,运营模式也越来越趋同,那么这些产品的核心竞争力到底是个啥?

电商类产品

不同的电商业态,核心竞争力也不同,举个奶茶东和唯品会的栗子。

京东

京东核心竞争力是其自建自营的物流体系。这点京东自己也很明白,在广告中也不停强调,他家的送货员个个都是拼命三郎,送货“快准稳”。

虽然京东后来拓展业务,大量第三方商家入驻,很多人还是会选择“京东自营”,这点从商品评论数看得出来。就算大部分自营商品比第三方贵,大家也认了,无非是出于对京东品牌和物流速度的信任。

与京东业态类似的苏宁易购、国美在线、当当网,在物流方面的体验与京东还是差了几个淘宝。所以,不管电商网站再趋同,在价格没有明显差异化的前提下,京东坚持并将物流体系这个核心竞争力做到极致,必赢。

唯品会

唯品会近几年异军突起,宣称注册用户突破一亿。本人没少在唯品会败家,也符合唯品会对用户群体的定位:“80后女,有家庭,已有或即将有子女,有成熟购物观,重视生活品质。”

这样一个用户群体定位,决定了唯品会与其他电商不一样的商品定位与分类。

都是品牌正品,商品分类有限,每个品牌的具体商品也有限,少即是多,这给用户一种买手精选感。

除此之外,闪购似的饥饿营销帮了唯品会大忙,在***上腺素刺激下,很多人都会冲动消费。所幸唯品会的售后并不麻烦,不喜欢了原样退给唯品会送货师傅就行。

所以在我看来,唯品会的核心竞争力是:正品特卖+垂直精选+闪购,是运营模式与传统电商的差异化。

资讯类产品

这里主要说的是移动端新闻资讯类产品,业态基本类似,都是围绕内容大而全,精准推送,衍生内容这几个点。

腾讯、网易、新浪、搜狐暂且不提,光品牌知名度就够这些传统门户吃饭的。

来说说专为移动而生的后起之秀今日头条和ZAKER。

今日头条

今日头条那句Slogen:“你关心的才是头条”。说明今日头条的特点是精准推送,个性化阅读。这个特点如今已不稀奇,很多资讯类app都在把这项功能列为核心,但唯独今日头条好像更懂用户,为什么呢?百度百科是这样解读的:

“当用户使用微博、QQ等社交账号登录今日头条时,它能5秒钟内通过算法解读使用者的兴趣DNA,用户每次动作后,10秒更新用户模型,越用越懂用户,从而进行精准的阅读内容推荐。”

听起来很可怕,原来我们就是这样被秒懂,难怪每次推送的内容大部分都是我感兴趣的。

看到这就明白,今日头条的核心竞争力不仅仅是精准推送,个性化阅读,而是背后承载的算法技术,才使得内容相对用户来说是高价值的。

ZAKER

ZAKER经常这样形容自己:新闻资讯,杂志视觉。

虽说ZAKER也是主打订阅,个性化阅读,但比较之下,zaker的精准推送与今日头条相差甚远。

记得第一次下载zaker是同行推荐,说这款应用有逼格,满满都是设计感。到现在我没删zaker也并不是因为内容多有看头,多懂我,而是看它的排版,每次改版有没有新的设计元素可借鉴学习。

所以,我觉得ZAKER的核心竞争力是主观阅读体验。

视频类产品

视频类产品大致有三类,一类是传统视频网站,内容由网站推出,如搜狐视频、乐视网、爱奇艺等;另一类是UGC视频网站,用户产生内容,用户之间有不同程度的社交行为,如六间房;第三类是弹幕视频分享网站,主打动漫、番剧,加入实时评论,如哔哩哔哩。

由于年龄和喜好的局限,对六间房、哔哩哔哩这类视频网站没用过,就不做分析。这里主要说说传统视频网站的核心竞争力。

最近大热的《芈月传》,只有乐视网和腾讯视频有片源,其他视频网站都只是个外链。本人闲暇时间喜欢看旧剧《老友记》放松心情,发现除了搜狐视频独家有,其他也都是外链。

不难看出,视频类产品的核心竞争力是内容和版权。内容大而全的前提下细分用户,有所轻重。版权上谁独家谁就留得住人,什么版面设计、广告内容及长短、播放流畅度、清晰度,在内容你有我也有的情况下,这些才是筛选标准。现在好一点的互联网产品都重用户体验,重技术研发,主观感受上相差不会太大。

本来还想说说社交产品,可是吧,社交产品很难三言两语说的明白,涉及到人性层面的东东有点复杂,有机会再单独拿几个产品做个深入分析。

最后升华下观点,个人认为产品的核心竞争力是产品独一无二的DNA,可以从根本上异于或者优于同类产品的绝杀武器,而不是一个讨喜的功能,一个酷炫的交互,一个优雅的icon能替代的。

那么,你正在做的产品,核心竞争力是什么?

原作者:老美,个人公众号:laomay325。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
产品的核心竞争力到底是个啥?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接