很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
这个冬天很冷，对于韩妆品牌悦诗风吟来说更是如此。
就在近日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋宣布，旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店”——从超过600多家关闭到仅剩140家，与巅峰时期相比，悦诗风吟此次撤店率近八成。
据悉，悦诗风吟位于北京中关村领展购物广场、太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的门店均已停业撤店。
悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过600家门店。
悦诗风吟为何大幅裁撤门店，是中国年轻女性没钱了吗？
并不是这样，中国年轻女性的消费能力不仅没有下降，反而呈现上升趋势。
《零售商业财经》首席内容官范鹏写的《小姐姐经济：新消费的女性特征》中就指出，被称为“小姐姐”的年轻女性，正迅速成为中国消费升级的推动力，带动从化妆品、运动休闲产品到食品、饮料和家电等各行业繁荣发展。
腾讯公布的《Z世代消费力白皮书》显示，55%的Z世代小姐姐认同花钱是为了开心和享受。“悦己”已经成为小姐姐们消费习惯的重要特征，Z世代小姐姐的成长环境基本告别了上一代人所面临的资源匮乏问题，更重视通过拥有心仪的产品来获得即时的满足，并愿意为此支付高溢价。
甚至，悦诗风吟还曾是小姐姐们热衷的美妆品牌。企鹅智库发布的《2019 Z世代消费力白皮书》研究就发现，92.4% Z世代女性会购买化妆品，2019年中，各有30%左右的Z世代女性对魅可、悦诗风吟这两个品牌有过消费。
从曾经的宠儿变成弃儿，悦诗风吟怎么了？
悦诗风吟的衰退不是一个孤立现象，而是和“韩流”整体退潮密切相关。
2000年2月，H.O.T在北京工人体育馆举行了演唱会，在那个只能通过电话和售票点订票的年代、几乎没有宣传的情况下，7000张演唱会门票在三天内售罄。
当时，中国的选秀节目刚刚起步，以《超级女声》为代表的国产选秀节目，将李宇春、张靓颖等没有经过专业训练的、怀揣梦想普通人送上舞台。与之相比，像韩团这般训练有素、整齐划一的偶像，无论是表演水平还是吸引力都更胜一筹，迅速吸引了众多年轻粉丝。
H.O.T的火爆，开启的是一个“韩流”席卷国内流行文化圈的时代，各种韩国产品尤其是美妆产品也随之占领国内市场。
中国市场给韩国产品带来了巨大的机会，国内小姐姐们撑起了一个个号称“国际化”的韩国美妆品牌，但韩国人显然没有珍惜，反而用不断出质量问题的产品回馈国内消费者。
比如，悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋，旗下就有多个品牌因产品质量问题常年出现在各类问题产品榜单中。
2017年初，国家质量监督检验检疫总局发布《2017年1月未予准入的食品化妆品信息》，兰芝旗下的兰芝臻白净透保湿乳、兰芝水活力喷雾（保温修护）、兰芝水活力喷雾（舒润）共3批次产品因检出金黄色葡萄球菌被销毁处理。
公开资料称，金黄色葡萄球菌是一种常见的致病菌，此次涉及的三种护肤产品，在使用方法上均直接接触人体皮肤，长期使用可能会引起严重感染。
这并非兰芝第一次被曝出产品质量问题，而是经常被检出产品质量问题，兰芝几乎是质量问题的代名词。
2015年，国家质检总局公布的当年首批进口不合格化妆品黑名单中，一款韩国“兰芝”柔润凝亮修护眼霜因细菌总数超标40倍登上质检黑榜。
2010年6月，国家质检总局公布了一批不合格化妆品的名单，其中韩国兰芝品牌的柔润凝亮修护眼霜被检出细菌总数超标。
2009年2月，国家质检总局公布了2008年8月至11月进境的852批不合格食品、化妆品名单。其中，韩国的兰芝柔润凝亮修护眼霜被检出细菌总数超标。
爱茉莉太平洋旗下另外两个品牌雪花秀、伊蒂之屋也都曾爆出产品质量问题。
2014年6月，“雪花秀顺行柔和洁颜泡沫”被检出菌落总数、霉菌和酵母菌超标。2016年1月，国家质检总局在其官网公布的2015年12月进境不合格食品、化妆品信息显示，伊蒂之屋妩媚明晰眼线液半成品被查出细菌总数超标而被销毁。
韩流曾让中国小姐姐对韩妆趋之若鹜，甚至极大推动了代购这个行业的发展，2013-2016年是韩妆养肤美妆概念最火的时候，悦诗风吟的小绿瓶，兰芝气垫霜，很多顾客直接要代购明星同款。
不过随着2016年限韩令、2017年萨德事件，韩流退潮，以及产品质量问题的爆出，平价韩妆逐渐走下坡路。一连串的**，使得韩国化妆品物美价廉的印象逐渐跌落神坛，中国的消费者们也不再选择韩国化妆品。
除了源源不断的产品质量问题，悦诗风吟自身竞争力不足，被平价国货和高端欧美品牌挤压也是造成其在中国溃退的重要原因。
从初代爆款产品小绿瓶开始，悦诗风吟主线护肤产品始终主打补水保湿等基础功能，几款人气化妆品则一直在走平价路线，定位年轻用户群。
然而，在国货崛起的当下，平价国货品牌无论是价格还是品质都可以全方位碾压悦诗风吟，而在知名度和产品功能性上，以雅诗兰黛为代表的欧美中高端品牌则更受中青年消费者的信赖。以悦诗风吟为代表的韩妆品牌，性价比不敌国货、产品功能性又比不上欧美品牌，可以说是“腹背受敌”。
《2020小红书年中美妆洞察报告》显示，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌，但从内容总量占比来说，欧美品牌依然占据绝对优势。
数据显示，悦诗风吟在中国这两年的日子并不好过。
从2017年开始，悦诗风吟业绩一路下滑，2020年，悦诗风吟是爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一，据爱茉莉太平洋集团2020年财报显示，随着线下实体店的减少和新冠疫情的影响，悦诗风吟的销售额持续减少，营业利润大幅降低。
面对颓势，悦诗风吟也在试图改变。比如，针对此次关店关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人就表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
韩流退潮、品牌口碑耗尽，悦诗风吟靠渠道优化能再次崛起吗？
不乐观。
-END-
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)