APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?
2021-12-27 15:26:07


你有没有发现?

最近一年甚至更久,微信平台已经很少出现千万阅读量的爆款了,微信朋友圈也没有了刷屏的链接。

这其实意味着大家的注意力不在微信上了,更多的时间投入到了刷抖音快手小红书B站等平台。

抖音

玩抖音,几分钟能刷几十条视频,看的人无法自拔,完全替代了传统的图文阅读。不得不说大数据实在太懂我们了。你越喜欢看什么,就越推给你什么看。

又由于订阅号凌乱的时间线推荐模式,这种问题导致很多人不太喜欢看订阅号了。

1. 抖音快手小红书等软件,用得更爽

微信是用来社交的,公众号只是其中的一个功能,看了一会就熬不住了。会被社交,工作等外来因素干扰。

抖音快手小红书等软件用来娱乐观看的,用户使用目的原本不一样,这也逐渐导致公众号的流量变少了。

1)搜索信息的效率

现在,抖音快手也有了热榜,如果你要搜索信息,完全可以不使用“百度一下了”。在这些新媒体平台也能“吃瓜”,它们正在迅速替代传统的搜索引擎。

比如我现在找攻略干货,喜欢用小红书,几秒钟就能找到想要的结果,一目了然,这是真的香。

除了攻略,还有种草,干货,技巧等内容应有尽有,并且排名靠前的内容质量都很高。

小红书

用微信搜索,会出现一堆新闻,账号,视频等。看起来很多元化,但其实效率并不高,大部分都不是我要的结果。

微信

2)大数据推荐的逻辑不同

抖音快手小红书等平台,打开APP后,直接会进入“推荐”和“发现”频道。你给某个视频点个赞,下一条刷到的视频,就可能是同类型视频。

那不点赞,是不是就刷不到了?答案是否定的。当你花了一段时间,观看了某条视频,大数据就能判断,你喜欢这条视频。

因为你刷的时间长短暴露了你喜欢的程度,所以下一条视频,继续给你推荐同款。所以说大数据最懂我们,刷的越多,推荐的越多,停不下来。

并且你发布的内容,会进入到推荐频道,行业里叫做“流量池”。先给予一波小推荐,展示量在几百几千不等。看的人越多,点赞的越多,会继续推荐。

运气好,可能就火了。

比如我另外一个账号“旅行公举小磊磊”,在小红书发的第二篇图文,陆陆续续被推荐,浏览量从几千涨到了8万多。

而公众号的大数据推荐,和其他新媒体平台的大数据推荐,是两回事。

众所周知,给微信文章点“在看”,微信会出现在“看一看”功能的“朋友在看”和“精选”里,基本上不会出现在订阅号消息里。

但这个频道,进入的人相对就太少了。首先在设置里开启这个功能,其次要点击进去,才能看内容。使用这个功能的人,注定是少数的。


2. 订阅号的信息流推荐,有问题

微信团队自从把订阅号展示的内容打乱后(不按照正常的时间线展示),就一蹶不振了。

没有对比就没有伤害,订阅号目前的推荐方式和其他新媒体平台比,有些落后了。

比如当你关注了越来越多的账号,抖音的关注列表里,每个账号后面都有文字提示“几个作品未看”。通过这种提示,了解博主近期是否更新了。


而微信公众号却没有这种人性化的功能。

比如“订阅号消息”里,由于时间线完全是错乱的,你不知道该账号有没有更新,更新了几篇内容。

你点击了某个账号或多个账号,发现没有更新。这种操作多做几次,会浪费你的时间成本,还减少了期待感。

众所周知,想要提升文章阅读量,很多账号会蹭热点,发布的文章就有时效限制。

当你在订阅号里刷到两三天前的文章,而它是一篇“过期的”文章,这就浪费了你的时间成本。这种体验是很糟糕的,久而久之,对看订阅号的期待也就降低了。

3. 抖音快手小红书等功能机制对运营更友好

1)修改内容

你知道吗,比如小红书的标题,图片是可以修改更换的,每天可以发布多条内容。再比如抖音的标题也是可以修改的,每天也能发布多条内容。

这些这意味着,可以反复给内容纠错,优化内容。有机会二次传播,推荐给更多人。

左小红书,右抖音

而微信订阅号通通都不行。绝大多数账号,每天只能发布一次。标题封面不能修改,内容只能改错别字等。

2)关注账号的速度

再比如,抖音快手小红书等,关注博主真的非常方便。

当你浏览图文或观看视频时,直接点击右上角的“关注”或“+”就行。一步到位,而且不会影响你浏览。

小红书

抖音

但是当你浏览微信文章时,想要关注公众号,就需要点击名称,再点击关注,比其他平台多了一次步骤。

微信文章

并且这种操作会迫使你跳出文章页,中断阅读。想要继续阅读,还需要返回,这种体验在目前的快餐式阅读时代,没有优势。

3)官方提供的创作素材

抖音网页端后台,有一个创作灵感功能。只要打开里面的创作热点,热门音乐,就可以看到每天最火的视频。

接着可以模仿借鉴这些爆款视频,使用相同的标题,文案,技巧,视频,就有几率火了。

并且这些视频会收录到热门话题中,也大大提高了账号曝光量,这就是蝴蝶效应。

你还可以在网页端,迅速观看任何博主的所有视频,视频数据等,甚至用第三方插件下载视频。

和抖音的这些套路比,微信这边真的就太弱了。扶持力度不够,各个功能频道对新人也不友好,新账号想要做起来可就太难了。

总结:

当然,这并不是说公众号一无是处,它也有其他平台不具备的优点。

比如文章阅读速度更快,手机一个页面能容纳很多篇文章。用户能在最短的时间能看到很多文章。

而视频在手机画面里占比篇幅较大,几乎都是一条一条的往下刷,曝光几率也就小了。

比如看文章,几秒钟能看很多内容。而视频如果前几秒不吸引人,用户就会关掉,这也是视频的劣势。

公众号所提供的链接跳转,二维码跳转也很多元化。由于微信支付的关系,用户购买东西更方便,所以转化付费用户也很高效。

再比如一些公众号通过菜单栏,提供服务;卖课,在线教学,都很方便,在短视频平台进行这些操作,就很蹩脚了。

1)如果更擅长写作,设计图片,微信公众号和小红书更适合去做。

2)如果擅长拍视频,喜欢露脸出镜,迫切的希望内容很爆火,抖音快手是很好的选择。

你对现在的公众号运营环境怎么看?

-END-

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章260
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
微信文章阅读量暴跌!为什么没人看公众号了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接