APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
75%都在大城市!大数据揭秘,谁在为新能源汽车疯狂?
2021-11-22 15:17:40
7月,新能源汽车零售销量达22.2万辆,增长169.4%,再次刷新记录。


新能源汽车有多火?数据显示,从2016年到2020年,中国新能源汽车市场规模扩大了 4 倍多。


图片


与此同时,越来越多的家庭将新能源车作为购车选择,新能源车主群体日益庞大,成为一支不容小觑的新兴消费群体。


近日,我们依托每日互动(个推)全网大数据,使用人群洞察工具“个灯数盘”对新能源车主人群进行了深入洞察,全面解读新能源车主人群画像,帮助大家看到最真实的市场现状,感知未来趋势,也为相关行业品牌主提供营销参考。


注:本文所指的新能源车主群体指的是安装有特斯拉、蔚来、理想、小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群;燃油车车主人群指的则是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品牌相关App的人群。


新能源车主基础画像:年轻化、消费水平高、多分布在一二线城市


我们首先使用个灯数盘对新能源车主的年龄层次、性别分布等基础属性特征进行了洞察,勾勒出新能源车主的基础画像。


新能源车主多85后和90后,年轻消费力量占主导




图片


每日互动大数据显示,新能源车主以25-34岁年龄段人群为主,占比达48.51%,将近一半。近年来,年轻一族逐渐成为消费主体,基本具备了购车的经济硬实力。这些85后和90后们对新鲜事物接受度比较高,也更能够认同新能源理念。而很多新能源汽车品牌也将“年轻化”作为核心战略。为了俘获年轻用户,新能源汽车不仅在外型设计上更加扁平化,还内嵌智能网联系统,采用了很多全新的控制和驱动技术,能够充分激起年轻消费者的好奇心,赢得他们的青睐。


女性更爱新能源车,注重颜值、体验和安全感


随着女性消费力量的崛起,越来越多的女性买起车来也是毫不手软。中国汽车流通协会的数据显示,2020年女性的购车消费比例达到22.28%,已经超过男性的22.00%。同时,结合每日互动大数据,我们发现,相比男性,女性在购车时更愿意“尝鲜”新能源汽车。


图片


数据显示,相较燃油车车主群体,新能源车主中女性占比更高,达26.62%,是燃油车车主中女性占比的1.22倍。我们认为,这也许和女性在购车时往往更看中外观、操控的难易程度等因素有关。一些新能源汽车品牌不仅推出了更多车漆颜色的外观选择,操作更加简单、易上手,还融入了智能模块以辅助安全驾驶和高效停泊,从而受到更多女性车主的喜爱和Pick。


新能源车主多分布在一二线城市,消费水平高


从城市分布来看,75%以上的新能源车主分布在一二线城市。其中,新能源车主中一线城市人群占比超30%,是燃油车车主中一线城市人群占比的1.72倍。


图片


为什么新能源车主多分布在一二线城市呢?我们认为,这是因为一二线城市拥有更为完备的充电桩网络和更加便利的公共快充电站。同时,一二线城市人群的消费能力普遍更高,新能源理念在一二线城市的普及也更为广泛和深入。


图片


我们还通过数据对新能源车主人群的消费水平进行了洞察。数据显示,新能源车主中高消费特征人群占比达46.44%,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍,新能源车车主的消费实力着实不容小觑。


新能源车主属性特征:有娃、有二胎、还开BBA



汽车是高价值、低频次的大宗消费品,往往是以家庭为单位购买的大物件。所以,我们还从家庭维度对新能源车主的特征进行了细致洞察。


新能源车主多奶爸奶妈,二胎父母占比高

每日互动大数据显示,相比燃油车车主人群,新能源车主群体的“母婴”和“二胎父母”属性更加突出。

图片


一般来说,有娃的家庭尤其是二胎家庭在购车时会将车内空间大小作为优先级更高的考量因素。很多新能源汽车品牌推出了6座、7座的车型,不仅拥有更宽敞的乘坐空间与储物空间,而且相比燃油汽车,还强调高性价比、低能耗和舒适度,自然也就成为很多有娃和二胎家庭的购车首选。

不少新能源车主也开BBA,家里不止一辆车


图片


我们使用个灯数盘对新能源车主的线上应用偏好进行了分析,发现不少新能源车主还同时安装了宝马、奔驰、奥迪等高端燃油汽车品牌的App,比如MyBMW、Mercedes me、My Audi等,这说明很多新能源车主同时也是BBA车主,新能源车并非他们家里唯一的一辆车。


新能源车主生活方式:爱炒股、爱港剧、热衷智能科技


为了更加全面立体地刻画新能源车主的画像,我们还使用个灯数盘对新能源车主的兴趣特征、媒体应用偏好等进行了立体洞察。


从数据来看,新能源车主的兴趣爱好相当广泛,下图是新能源车主的线上兴趣偏好Top10。


图片


数据表明,相比燃油车车主,他们非常喜欢萌宠,懂得享受生活,爱旅游,热衷体育赛事,关注健康管理,是一群追求生活品质的讲究人。

新能源车主爱炒股,精打细算、奢侈消费两不误

同时,数据表明,新能源车主尤其爱炒股,对富途牛牛、雪球股票、腾讯自选股、陆金所等炒股类App的安装偏好要远高于燃油车车主。

图片

在消费方面,新能源车主可谓精打细算和奢侈消费两不误。我们发现很多新能源车主安装了FarFetch发发奇和寺库奢侈品等奢侈购物类App,同时也普遍安装什么值得买和盖得排行等精明比价类App。他们有充足的经济实力作为底气,买得起单价高昂的奢侈品,但在花钱的时候也不是“大手大脚”,而是会多方比价,关注优惠和打折信息,精明得很。

新能源车主热衷智能科技,深度沉浸5G和万物互联


新能源汽车行业的发展离不开技术创新和变革。而购买新能源汽车的用户,大多也是走在科技潮流的前线,是各种智能设备的深度爱好者。


每日互动大数据显示,超一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智能手机在高端新能源车主中的覆盖率要远远高于全量人群,高达5G智能手机在全量人群中覆盖率的近3倍。


图片


相较燃油车车主,新能源车主们对互联网的沉浸度也更为显著。从娱乐到家居生活再到健康管理,新能源车主已经全面使用智能音箱、无人机、扫地机器人、智能手表等各式各样的智能设备和科技产品,率先体验万物互联时代下的全新生活方式。

新能源车主追港剧,偏爱荔枝FM,为大牌听歌装备“发烧”

经常使用伴随性媒介以及电台、听书类App,是车主们的一大特征。相比燃油车车主,新能源车主在媒介的偏好方面有哪些不同呢?


图片

数据显示,相比燃油车车主,新能源车主人群更喜欢的电台类App是荔枝FM和蜻蜓FM,更爱的听书类App则是喜马拉雅和番茄畅听。

 

同时,我们通过数据发现,新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求,对Bose connect应用的安装率更高,在“听歌”方面舍得花钱,也是非常懂得放松和愉悦自我的一群人。

 

有趣的是,新能源车主中还有很多港剧迷,他们对粤语港剧社区平台“埋堆堆”的安装偏好明显。想来,不少新能源车主们在闲暇之余会重温经典港剧,说不定还会在线上社区为《法证先锋》《使徒行者》《宫心计》等很多被“封神”的港剧激情打call。


今年三月份出台的《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》指出,到2035年,纯电动汽车将成为新销售车辆的主流。新能源汽车行业的发展是大势所趋,新能源车主的规模还将不断扩大。


-END-

个推
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
个推
个推
发表文章48
个推GeTui
专业的数据智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
75%都在大城市!大数据揭秘,谁在为新能源汽车疯狂?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接