APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
预算少,oCPC怎么投?
2021-11-18 09:54:17

自从OCPC出来之后,基木鱼全行业的托管也同步进行了。为什么基木鱼会被百度重视呢?咱有几个想法:1.百度要做闭环;2.百度要往智能化发展(模仿谷歌AD);3.用户流失,要提高用户体验;4.方便督查,避免违规。

现在去面试SEM或者信息流,oCPC都是面试官要问的,毕竟oCPC将是未来的趋势。oCPC讲的是什么呢?我的理解是,智能!

搜索量小或者受众群体窄的行业,该怎么做oCPC呢?

一、定义

oCPC分为两个阶段。第一阶段为积累数据,建立模型,为智能化投放做铺垫;第二阶段为智能投放,系统接管账户,根据第一阶段建立的模型,深度拓展转化目标。

目前oCPC有转化目标出价和系数出价,也有跳过数据积累直达二阶;具体怎么做合适,请看下文。

二、思路

1. 让账户一直停留在一阶段,不进二阶

账户预算:小(0-500元);

行业量小:中小企业机械设备等;

成本:转化成本高的行业;

受众:有特定人群;

(以上几点是交的关系,不是并的关系)

对于中小企业来说,做oCPC不一定是为了拓量,而是积累人群。让系统持续积累数据,让账户一直处于第一阶段就是我的目的!

这样做,比没有添加oCPC的账户搜索质量要高!更重要的是,中小企业的老板只要结果,SEMer的操作空间很小,老板们不管百度新产品和功能,所以我强力建议:中小企业,预算有限的话,千万不要进二阶!因为你进了二阶之后,账户会被托管,出价、匹配都不受控制,关键词出价5块钱,点击价格可能会是200多,一天300的预算,一个点击可能就没了!运营会原地爆炸!

有的人会有疑问,做oCPC就是为了进第二阶段,进行自动拓量的,一直待在第一阶段,还不如不做oCPC!做过大预算的SEMer,很难了解小预算的企业的痛点。

我以上给出的建议,是我一线实操的经验,企业自己要慎重选择,多讨论下!

2. 跳过数据积累,直接进二阶

账户预算:中小(500-2000元);

需求:行业需求量大,老板要求快速起量;

成本:转化成本一般的行业;

受众:人群广;

(以上几点是交的关系,不是并的关系)

我拿实例来解释吧。我接过一个客户,是做加粉的,跑基木鱼!日预算是1500左右。

我的思路是:用低门槛去做数据积累,有数据了再慢慢提高他的门槛!一天下来10来个微信复制,0加粉,远低于预期。

跑了两天,一点效果都没有,实在扛不住了,我就跳过了数据积累,直接进二阶。进入二阶后,一天加粉8个,成本是170多,低于行业的一半还多!按照正常来说,只要不动他就行了。

正如那句话,不作死就不会死!我嫌点击均价太高,我手贱,做了否词!转化成本骤升!后边紧急调整,已经于事无补了!我当时的想法是:关键词出价6块钱,点击价格能达到260,导致我的预算消费很快,流量很小,我要降点击均价,把流量拉起来!

后来我反思一下:

1. 对行业不够了解,前期准备工作不完善;

2. 一阶的数据积累太少,不敢放开;

3. 控制不住自己对账户掌控!oCPC的工作原理,和二阶之后操作禁忌,我们都是比较清楚的,但是真到了关键时候还是会情不自禁的!

总结一下:新接手一个项目,要多维度的了解行业,尽量掌握关键词的转化类型!oCPC,是我们的工具,不能过度依赖!

-END-

艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1250
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
预算少,oCPC怎么投?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接