APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
连发三支面向成年人的广告,乐高不再羞羞答答了?
2021-11-17 16:51:35


近期,乐高发布了三支新的视频广告。与以往不同的是,这三支广告并不是针对儿童群体的,而是专门针对成人受众,这也是乐高首个专门针对成人受众的全球系列广告——“Adults Welcome”,旨在鼓励成年人使用乐高积木来帮助他们在忙碌的生活中找到片刻的放松。


据悉,目前乐高大约有90多种产品是专门针对成人受众的。虽然之前乐高已经针对成人投放了针对特定产品的广告,但这是第一个针对成年人受众的全球跨产品广告活动。


三支视频以幽默风格展示了三个成年人面对生活中的挫折和不如意,头撞在橱柜上、轮胎漏气、打印机卡纸、床单铺不上等等,产生的压力和焦虑如何被玩乐高积木所治愈。


比如,视频中那位女性就遭遇了特别水逆的一天,刚起床就滑到、吃个零食结果洒落一地、戴个眼镜眼镜片竟然掉了一只、甚至走路也会撞到玻璃墙……她的这一天真可谓干啥都倒霉。但没关系,只要拿出一盒乐高来,沉浸在组装乐高玩具的过程中,所有不开心的、沉重的负担好像都消失了,整个人都漂了起来。


玩乐高积木,真能够减压、治愈焦虑吗?


对此,乐高还真的专门做了研究。根据乐高集团的全球研究,91% 的成年人表示他们每年至少经历一次压力,77% 的人在不工作时候也要查看电子邮件,64% 的人即使在休息时也很担心工作。而根据乐高的说法“有节奏且重复性的动作,会令成年人产生一种禅宗般的专注且放松的状态。”


在乐高发布的《玩乐报告》(Play Well Report)中可以看到,91%的成年人认为乐高有益于他们的幸福生活,86%的成年人在乐高中得到了减压。



焦虑是当下青年人尤其是都市青年的普遍现象,当代年轻人的焦虑程度更是远超出我们的想象,焦虑已经不再是一个形容词,而是年轻人的生活常态。


数据显示:96%的人都有焦虑的事情,其中54%的人每天都在焦虑。这三支视频广告以治愈焦虑为切入点,可以说一下子就切中了成年人的痛点,满足了他们对于战胜焦虑的渴求。


而帮助成年人治愈焦虑广告的背后,其实也潜藏着乐高的野心——做真正的全年龄段用户玩具品牌,摆脱许多人印象中儿童玩具的身份标签。


超7000万成年人给自己买玩具?

成年不意味着童心泯灭


在许多人印象中,玩具天然就和儿童绑定在一起。但随着时代的发展,成年人玩玩具早已不是什么新鲜现象,正有越来越多的大人加入到这个看似“怪异”的行列。


2019年,淘宝曾公布了一组数据,显示每年有7000万成年人会给自己买玩具,其中有57%是90后。


而且,这类人有两大特征,一是年龄越大越喜欢粉红泡泡;二是钟情小时候的爱而不得的东西,比如许多80后、90后小时候的回忆小霸王、发条青蛙、滚铁圈、套圈圈水机、爬墙粘人等小霸王、发条青蛙、滚铁圈、套圈圈水机、爬墙粘人等。


对于这一现象,伦敦大学学院心理学博士陈志林认为,其实成年并不意味着童心的泯灭,在很多大人心中,仍然住着一个孩子,为了代偿儿时遗憾也好、追求怀旧也好,如果心中压力太大,不妨暂时放下成年人的包袱,玩玩有意思的玩具,满足一下自己的童心。


但成年人玩玩具,可不光是为了补偿儿时的遗憾或者怀旧,随着消费的不断升级,尤其在许多年轻人看来,玩玩具本身就是体验不同生活、展示自身个性的一部分。


而且,作为成年人,自己挣钱自己花觉得是天经地义的,加上现在各种节日都要送礼,什么情人节、七夕节、生日、圣诞、升值加薪……有了一堆可以购买的理由。


成年人的玩具消费能力越来越被商家所认可,像乐高积木这类有更高难度和价值的,就更受消费者青睐。积木玩具将科技和教育等多方面融入其中,让消费者在玩乐中获得更多的体验,对于这类消费者,在积木玩具中能够体现自己的长处,高难度的积木玩具可以让自己忙碌之后充满成就感。


比如,乐高的这款《星球大战》经典太空载具“千年隼号”,由7541块模型材料构成,还包含有原力觉醒中10个主要角色的小人仔,巨大而复杂,国内公开的售价高达8499元,却依然赢得了许多粉丝的喜爱。再联想到《星球大战》系列的出品年代,可想而知买它的到底是成年人还是儿童居多。



因此,乐高早已不是一个儿童玩具品牌,很多成年人都选择将情怀寄托于乐高上,在大小不一颜色各异的积木中发挥自己的创造力,获得幸福的体验。


美国市场研究公司NPD的调查数据就证明了这一点。数据显示,自2012年以来,购买乐高的成年人增加了65%。其中,50%的人年龄段是18-34岁,32%的人年龄段是35-54岁,55岁以上的,比例也有18%。


甚至,王一博、吴昕、王珞丹等众多知名明星都是乐高的忠实粉丝。



2017年,王珞丹坚持7个多小时,成功搭建一套2000多块积木的乐高银行模型。用她的话说:“总被提醒,要做有用的事情,殊不知,做那些没有目的的事反而让人更快乐”。王珞丹的话,也从侧面印证了玩乐高可以减压治愈焦虑的说法。



乐高的品牌名称LEGO,来自丹麦语“leg godt”,意思是“好好玩”。早期的乐高只是风格极简的木块组成,对成年人而言并不是那么好玩。但随着产品复杂度的提高、玩法的不断丰富,尤其是各种IP产品的加入,让玩乐高不再仅仅是堆积木,而是变成了创造属于自己的玩具世界。


比如,星战、变形金刚、哈利波特等IP产品,无疑让乐高带给观众的体验得到了极大提升,也吸引了成年人的目光。


乐高的创始人曾相信,“乐高不应该只制造昙花一现的产品,而应该创造出一个连贯的、可拓展的玩具世界。”显然,这个世界不仅属于小孩子,更属于那些依然保有童心的大孩子们。随着三支面向全球成年人的广告片发布,乐高也终于开始大大方方拥抱成年人了。

-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章707
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
连发三支面向成年人的广告,乐高不再羞羞答答了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接