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山东蓝翔广告画风突变,变潮变走心了!
2021-10-22 18:00:19



论广告的影响力,蓝翔称第二,恐怕没有学校敢称第一。


凭借着唐国强老师那一句经典广告词“学挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”,让山东蓝翔家喻户晓。



不仅如此,山东蓝翔还依葫芦画瓢,继续套用这句万金油广告词,一口气打出了多个口号:


“学习西点面点哪家强?中国山东找蓝翔!”
“美容美发哪家强?中国山东找蓝翔!”
“电脑学校哪家强,中国山东找蓝翔!”
“电气焊学校哪家强,中国山东找蓝翔!”
“中国汽修学校哪家强,中国山东找蓝翔!”


网上甚至有很多关于蓝翔挖掘机的梗。


洗脑归洗脑,山东蓝翔却给人留下了「挖掘机」和「土味」的刻板印象。


受众只知道山东蓝翔可以学习挖掘机技术、烹饪、美容美发、电脑技术、焊接技术、汽修这些技术,但是这样的广告却没有把重点聚焦在“人”身上,至于学员怎么样,山东蓝翔对学员人生的改变,却没有透露过。


但是最近,不少人发现蓝翔的广告变了


山东卫视播出了两支新版的蓝翔广告,一改往日土味+洗脑的画风,变得更走心更有质感了,让人不敢相信这竟然是山东蓝翔的广告!


视频画面告别了千人学员的大场面,也没有生硬的专业介绍,而是从学员视角切入,通过走心的旁白文案和充满质感的画面,将学员奋斗的个人故事娓娓道来。



33岁的张兴芬在17年前人生没有方向,生活跌入谷底,来到蓝翔学习厨师专业。


学成之后,她在老家商河县城开了一家百姓餐馆。因为用心烹饪,食材新鲜,味道鲜美,备受大家好评。



35岁的张丽在17岁的时候,因为家境贫穷,错过了上大学的机会,来到蓝翔学习美容美发专业。


她从基础的手位、站位练起,一个简单的动作,重复上千遍。她在蓝翔学会了洗、烫、剪、染、吹、盘,回到村里后,开了理发店,从村里到镇上再到济南,再到如今成立了自己的美容化妆品公司。


借助这两个优秀学员的故事,蓝翔技校想要打破以往土味且教学单一的刻板印象,重塑品牌印象。

即来山东蓝翔不仅能学到手艺,通过丰富的专业选择和强大的职业培训,帮助学员改变人生。


很喜欢视频里的文案:


“美味,需要时间的成全。生活,也要岁月的熬煮。

一门手艺,是一个人的修行,也是一家人的希望。”



“这个时代,不会辜负每一个拼搏的人。
每次回想起来,会感谢17岁那个敢拼的我,更感谢蓝翔‍。”


文案不仅富含人生哲理,也传递着蓝翔的品牌理念。那就是:拥有一门手艺,对个人发展尤为重要。但想学有所成,就需要付出百般努力。

蓝翔广告画风的变化,折射出的是广告环境、媒介选择、传播受众的变化。也是新时代下广告形态的缩影。

在电视广告盛行的时代,品牌想要打开知名度,依靠一条朗朗上口的广告加上重复性的广告投放,就能迅速打开知名度。

而在新媒体时代,受众注意力被分散,不再依赖于传统媒体,而是掌控了更多的广告自主权。

遇到广告,受众可以主动回避,甚至不惜付费开会员,所以原来的那套洗脑广告好像不奏效了,且洗脑广告在社交媒体上遭遇大量的吐槽声。

当年的“洗脑广告”+“土味营销”的套路显然已经不适合Z世代新人群,品牌想要占领受众心智,需要更加年轻化、走心、有质感的广告,用情感营销建立消费者认同。

所以蓝翔通过转变广告风格,与受众进行情感沟通,进而传递品牌理念,让受众感受到山东蓝翔不仅专业度强,更是一个有温度,有情怀的技师学院。

不少网友对蓝翔新广告都高度评价,“走心”、“潮流”、“有质感”是网友对蓝翔新广告的赞美词。


蓝翔用当下年轻人喜闻乐见的方式与年轻人对话,来打破受众对品牌的固有印象,并逐渐在他们心中建立起新的认知。

可以说山东蓝翔靠着这支广告有效扭转了大众认知,提升了品牌格调。

对于蓝翔的新广告,你怎么看?

-END-

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
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    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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