APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
奥利奥、宝可梦联名,变身皮卡丘,社交货币制造机?
2021-10-08 16:55:19




当奥利奥遇到宝可梦的皮卡丘会怎么样? 奥利奥会被皮卡丘一口吃掉?也可以是,奥利奥变身成皮卡丘,既可以好吃,又可以好玩。


近日,奥利奥就与宝可梦联手,推出了联名限定版奥利奥饼干,并发布了一支宣传片,带消费者们来到由奥利奥组成的宝可梦世界,实现了这一构想。


在联名款饼干中,奥利奥集合了16款不同的宝可梦经典形象,包括皮卡丘、妙蛙种子、杰尼龟、小火龙、火球鼠、藤藤蛇、波加曼、木木枭、敲音猴、胖丁、迷你龙、拉普拉斯、顽皮熊猫、勾魂眼、穿山鼠、梦幻。


同时,奥利奥还玩起了时下流行的盲盒玩法。消费者购买联名款饼干后,打开之前不会知道具体收获哪一款,全凭运气。对喜好宝可梦系列的人而言,又多了一层刺激。


在宣传片中,奥利奥将经典的饼干拆解为像素块,组合成了经典的宝可梦游戏机像素风动画,趣味性满满。作为经典IP,奥利奥将皮卡丘放入了动画中,讲述了一位训练师努力捕捉皮卡丘的过程,最后还出现精灵球变成了本次奥利奥与宝可梦联名饼干的画面。






去年同期,奥利奥也曾与宝可梦合作,将巧脆卷、巧心结等七款产品推出联名新包装,采用宝可梦旗下的经典形象。



对比上次仅仅停留在包装层面的合作,奥利奥此次与宝可梦的联名合作可谓继续深化。用饼干像素块演绎的皮卡丘等形象,让人感到新颖的同时也保留展现皮卡丘活泼好动的一面,趣味性十足。


而玩“饼干拼图”可谓是奥利奥的拿手戏。此前的奥利奥与周杰伦、故宫和热播美剧《权力的游戏》合作中,饼干拼图最终呈现的作品都非常惊艳。


去年5月,奥利奥官宣其最新代言人:陪伴一代人青春的周杰伦,并推出了“无与伦比 玩味无限”系列广告活动,希望借此勾起一代人的美好回忆,把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。


为了让品牌元素与周杰伦能够紧密结合在一起,奥利奥用 50000 块饼干,化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会,还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。



此前的2019年,奥利奥打造的《权力的游戏》和故宫场景则体现了气势恢宏的别样风格。


2019年,《权力的游戏》最终季开播在即,其媒体公司HBO及其片头制作公司Elastic与奥利奥合作,不仅推出了主题饼干,还制作了一支奥利奥版的《权力的游戏》片头,用奥利奥还原了权游世界。


该片头使用了2750块奥利奥饼干,搭建层层叠起的饼干城堡,加上夹心铺展成的雪地,再搭配上原著经典片头曲《Main Titles》。别说,还真有点《权利的游戏》中片头开始的维斯特洛大陆的味道。





2019年5月,奥利奥用了10600块真实饼干,通过26天工期努力,还原了一个饼干风格的“奥式”故宫,将故宫600年芳华,浓缩至28秒。奥利奥饼干组成的故宫世界,既好吃又好看。





用自家产品饼干原料,做拼图或者搭建筑,听起来是一个很简单的创意,但奥利奥为何却次次玩出新意?

1、不为自己设限,万物皆可“奥利奥”

作为一个饼干品牌,奥利奥并没有将自己的广告营销局限在与吃有关的色香味上面,而是展开了天马行空的想象。各类奥利奥的广告看似非常奇葩,但却总能绕回品牌理念上。


比如,奥利奥为了强化自己与牛奶的CP形象,居然把注意打到了月亮上。按照下面这图示,嫦娥估计就住在奥利奥上。2004年,土星勘探时,土星也是奥利奥,也蹭上了一波流量。




2017年,奥利奥变身成唱片机,每吃掉一口,音乐盒就会根据饼干形状自动切歌,这么好吃又好玩的黑科技赢得了很多人点赞。



在今年5月24日天猫超级品牌日,奥利奥还打造饼干界首个时装秀“玩心不变 玩出无限”,推出渔夫帽、萌趣包包、T 恤等奥利奥周边,跨界的范围又扩大了。



2、广告制作精良,过程用心


在奥利奥版的故宫中,天圆地方、阴阳月相、四季流转、风物成诗,融入画面细节之中,每个布景与构图,都严格按照真实建筑还原,再现了故宫深厚的文化底蕴。就好像同是一个故宫,落日余晖中的故宫和沉浸在夜色中的故宫就是两个给人感觉截然不同的世界,一个辉煌大气,一个宁静深沉。




而这背后,离不开品牌方和制作团队考察宫内日出月落的方位,研究故宫里的所有场景细节。如果只是简单的用饼干搭积木,很难呈现出最终的惊艳效果。


3、善于打造社交货币,玩转社交媒体


“社交货币”并不是一个新词,在《疯传》一书中,沃顿商学院的营销学教授Jonah Berger这样描述社交货币:“就像人们使用货币能买到商品或服务一样,使用社交货币能够获得家人、朋友和同事的更多好评和更积极的印象。”


也就是说,社交货币是一个人在社交场合的出场价值,凡是能买到别人的关注、评论、赞的行为都可以称之为社交货币。只有有助于人们获得社交货币的内容,才容易得到大众的认可,进而被分享。


互联网时代,社交货币成为一种可以诱发传播的因素,打造和使用社交货币也已成为品牌的主要传播策略之一。对品牌而言,社交货币可以用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性,从而利用人们乐于与他人分享的特质塑造自己的产品或思想,从而达到口碑传播的目的。


比如,因通过朋友圈、微博发酵后,点映的《我不是药神》迅速蹿红而提前上映,成为朋友圈、微博、微头条等的热点话题反过来又加速了该片的走红,最终形成国产电影许久不见的叫好又叫座现象。


在奥利奥的传播中,打造、激发和使用社交货币一直是其中重要一环。


在奥利奥与周杰伦的合作中,除了饼干版演唱会现场还原,奥利奥还推出一支 15 秒电视广告,广告中周杰伦化身成为一名童心未泯的爱玩老爸,用魔法玩转不一样的奥利奥经典吃法:扭一扭,舔一舔,泡一泡。



而在广告之前,就有一组“玩味无限”的主题海报,率先在微博等社交媒体预热发酵,与正式的电视广告一起,共同为即将来临的奥利奥天猫超级品牌日提高曝光。


可见,奥利奥不但是玩跨界联名营销的高手,更是将万物皆可“奥利奥”的营销理念一次次惊艳的落地,在带给用户超预期体验的同时,不断掀起一波波热点社交话题和关注,实现了产品营销和内容趣味性上的共生,这或许才是当下浮躁营销圈中难能可贵之处。


-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章708
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
奥利奥、宝可梦联名,变身皮卡丘,社交货币制造机?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接