APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2021手机游戏人群洞察报告
2021-08-04 16:48:21


各位童鞋搭嘎猴啊,上周的“年中大报告”看的咋样?有童鞋在后台留言说:“巨头还是厉害啊,小程序一搞,所有赛道等于都是他们的了……”(⊙o⊙)…童鞋,这是你说的啊,Mr.QM可没说,哈哈,总之,Mr.QM只是想提醒这个行业所有玩家时刻警醒,只有认真学习,方能基业长青。


言归正传,今天Mr.QM跟大家分享一下手机游戏人群洞察。QuestMobile数据显示,伴随着智能设备持续进化,手游APP自2008年起步,经历了漫长的演变,迎来了一轮新的变革:2021年6月,手游MAU达5.48亿,月人均使用时长超过20小时,接近50%付费用户年龄在30岁以内,24岁以下用户接近三成,地域上看,三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地,占比近六成。


具体来看,目前手游市场类型多元,用户黏性最高的分别为MOBA、回合、MMORPG等,男性用户来说,主要集中在MOBA、飞行射击等,对于ARPG、卡牌等偏好较高,2021年6月,《王者荣耀》男性用户月活1.09亿、月人均使用时长1,831分钟,《和平精英》男性用户月活6,600万,月人均使用时长710分钟。女性用户对消除、益智休闲、模拟经营等类型更加喜爱,2021年6月,《开心消消乐》女性用户活跃量8,861万,月人均使用时长314分钟。


年轻用户为主的二次元人群,也是手机游戏的重度玩家,二次元画风、经典动漫IP改编等都对该人群表现出较强的吸引性,2021年6月,二次元类型的MMORPG月活用户TOP 5分别为原神、光·遇、火影忍者、明日之后、第五人格。70后用户,则更喜欢斗地主、麻将、象棋等传统棋牌类游戏。


另一个核心的变化是,手游与游戏平台、直播、社交等结合,已经日渐成为了用户交友、情绪宣泄的场域,例如,玩游戏的同时,往往还会关注电竞比赛及游戏直播,更会去内容平台上观看短视频、直播比赛等,“连麦开黑”、“大神带飞”已成为典型的社交场景,“带上分”、“主播”都已经成了职业,围绕游戏的周边也在崛起……


具体怎么玩儿?不妨看报告吧。


01 终端升级、代际  变迁,手机游戏迎来新时代

1、历经多年探索和发展,手机游戏结合技术及玩家用户偏好,逐渐演变成游戏主流市场


手机游戏APP从早期区别端游及页游的触屏消除休闲类游戏开始,到探索塔防、卡牌、回合制等游戏,再到“端改手”,MOBA、飞行射击、MMORPG类游戏盛行,形成当前头部手游亿量级玩家参与,垂直细分领域精品手游出圈的多样化手游市场。



2、智能手机终端配置的迭代升级,为高品质及创新性手机游戏的发展提供关键支撑



3、线上内容形式的发展已形成融合图文、音视频、游戏等多元素的泛娱乐生态,更具互动性及沉浸感的手机游戏吸引超5亿月活跃用户,娱乐时长仅次于短视频



4、手机游戏用户以男性为主,年轻化特征显著,Z世代已逐渐成为手机氪金玩家的主流人群



5、24岁以下年轻用户更多仍处于学生阶段,社交及娱乐需求驱动下对于手机游戏拥有更高的接受度,人均使用手游APP个数高于整体及其他年龄段用户



6、三线及以下城市为手机游戏用户的主要聚集地,占比近六成的小镇玩家成为年轻手游用户的主力人群


02 圈层文化影响,细分  手游玩家偏好差异明显

1、随着手机游戏市场逐渐发展成熟,多类型多元素的手机游戏APP满足多元化的用户需求



2、圈层文化影响下,各类手机游戏细分人群需求偏好差异明显



3、男性手游用户主要集中在MOBA、飞行射击及传统棋牌等类型手游,对于ARPG、卡牌游戏表现出更高的偏好 



4、团队竞技属性较强的王者荣耀、和平精英,吸引男性手游玩家均超过5,000万量级



5、女性手游玩家对于消除游戏、益智休闲、模拟经营等类型游戏更加喜爱



6、易操作及过关快感吸引下的消除类游戏,成功吸引近半数女性手游玩家,多款消除类游戏月人均使用时长超1,000分钟



7、以年轻用户为主的二次元人群,也是手机游戏的重度玩家,尤其对卡牌游戏、MMORPG、ARPG等类型游戏偏好显著



8、二次元画风、经典动漫IP改编等对于该人群表现出较强的吸引性



9、在生活及工作节奏上相对更加缓慢的小镇70后用户,对于传统棋牌类游戏渗透及偏好较高



10、斗地主、麻将、象棋等70后年轻时代的经典游戏线上化魅力不减,多款传统棋牌应用吸引百万以上小镇70后手游用户,该人群也是地方棋牌类应用的主要支撑群体


03 手机游戏不仅是“游戏”,也是社交及情绪消费的载体

1、手机游戏作为线上泛娱乐的重要形式,吸引用户消遣的同时,也逐渐衍生出关联经济,围绕游戏相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游人群的喜爱



2、电竞比赛及游戏解说深受游戏人群关注,手机游戏用户也成为游戏直播行业的主要支撑人群



3、围绕热门手机游戏而开展的电竞比赛也在逐渐兴起,联赛更是入驻内容平台,以精彩竞赛视频剪辑及电竞直播等内容吸引用户关注



4、游戏已逐渐从虚拟世界向外延伸,成为连接现实世界社交关系的重要社交模式



5、“连麦开黑” 、“大神带飞” 等已成为年轻游戏群体日常社交场景,TT语音、网易大神等典型游戏社交类应用在00后年轻用户推动下实现流量提升



6、垂直游戏平台凭借特色的社区文化愈加受到手游人群的关注,已成为新品游戏推荐及获取的重要入口



7、手机游戏人群在网购上更加活跃,除了日常生活购物,购买或交易游戏账号、设备、卡片等需求驱使下,手游人群对于转转、闲鱼等闲置交易类电商APP偏好突出



8、围绕游戏IP衍生的游戏周边消费市场不断壮大,深受30岁以下年轻群体的关注




-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章129
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2021手机游戏人群洞察报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接