APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
QuestMobile中国移动互联网2021半年大报告
2021-07-27 15:24:49


网络使用全民化普及下,用户市场和使用行为开始整体趋向稳定

1、用户规模:随着移动互联网普及率的不断提升,中国移动互联网用户规模已趋向稳定,增长规模有所放缓

根据QuestMobile数据显示,2021年6月中国移动互联网用户规模达到历史最高值11.64亿,同比净增962万,但较2020年6月同比净增有所放缓。


2、用户分布:信息化背景下,下沉市场的快速发展逐步缩小了城际间网络鸿沟,用户城际分布的稳定为移动互联网深度发展奠定基础


3、用户行为:全面数字化发展促使网络使用高度贴合用户生活,长期网络行为下已使人们养成较为稳定的使用习惯


4、市场渗透:网络使用进一步深入人们生活,尤其出行服务、生活服务等垂直服务行业增长更为突出


5、行业效益:人们对于移动互联网的使用,已形成以社交、视频、购物为主,各行业应用协同满足不同需求的数字化生活形态

根据QuestMobile数据显示,用户基于生活需要,对于各行业应用使用呈现明显区隔,移动社交、移动视频、移动购物的活跃渗透率均在90%以上,且使用次数远高于其他行业,是人们移动互联网使用最重要的三大应用类型。


市场深度发展下,移动互联网潜藏变化新趋势和新机遇

1、巨头跨界“新格局”

1.1 基于垂直服务行业的互联网企业加速体系边界延伸,与依托流量优势拓展化发展的互联网巨头形成双源化发展新格局


1.2 移动互联网的深入发展为各垂直服务领域提供强大增长动能,各垂类行业头部企业深耕优势领域,强化行业布局,优化商业模式


1.3 相较全网11.64亿的用户规模,各垂直行业头部企业还有很大的市场增长空间,强大的垂类市场能力为其横向发展提供无限可能


2、全景布局“新走向”

2.1 BAT小程序平台的快速布局发展,为市场建立模式样板,生活服务、移动购物、移动视频等行业基于BAT平台流量得到快速发展


2.2 各大行业头部互联网公司也纷纷布局小程序平台,基于自身功能优势吸引行业应用的同时也在反哺其生态体系


2.3 小程序已成为各大品牌商布局线上渠道,实现数字化商业运营的重要手段


2.4 各大拥有优势资源的玩家通过拓展生态流量渠道,加强对自身的发展赋能,强化体系生态


3、移动用户“新核心”

3.1 Z世代人群作为互联网时代原住民,网络使用程度更深,随着用户群体的不断成长,将成为移动互联网发展的新核心用户群体


3.2 Z世代人群对于网络的高度依赖将为移动互联网的进一步发展提供强大动能,尤其在游戏、学习、阅读、时尚等领域


3.3 近几年新兴品牌快速涌现,依托移动互联网建立新型营销模式的同时,Z世代强大的消费需求也是其快速发展的重要原因

4、广告市场“新动向” 

4.1 2021年上半年互联网营销活跃,广告投放持续增长,618广告投放接近去年双11广告投放水平


4.2 广告投放成为刺激消费的重要手段,投放节奏配合节日和大促节点,高投入及多种营销手段推动商业进程,引发全面关注

5、媒介投放“新热门”   

5.1 短视频媒介成为广告主青睐的投放渠道,备受关注的同时,广告收入领跑其他媒介行业


5.2 头部媒介竞争更为激烈,短视频、资讯、社交类典型媒介由于其内容粘性及流量规模增长等优势成热门资源

6、品牌营销“新玩法”     

6.1 品牌商在联合电商基础上与多类平台合作,进一步聚合多触点流量


6.2 电商平台是品牌商重要的销售渠道,广泛联合电商平台投放广告逐渐成为品牌商加深与该类渠道合作的新趋势


6.3 生活服务平台较移动购物平台更具用户增长潜力,有助品牌商多角度触达用户


6.4 具有品类专卖特征的门店受众质量高,是品牌商线下合作渠道的首选


6.5 直播平台卖货和小程序导流是品牌商完善销售渠道的有效补充


6.6 品牌商与热门赛事合作,紧跟赛事热点节奏,通过赞助或联名等营销手段扩大品牌影响力


6.7 综艺节目一直是品牌广泛尝试的新营销方式,今年脱口秀类节目热度较高,品牌借助脱口秀演员的流量与创作能力,实现渠道与内容合二为一的营销效果


6.8 随着国产动漫内容的品质上升、受众增长,且主要受众为年轻人,品牌通过联名营销的形式挖掘国漫潜力,扩大年轻受众圈层

7、场景服务“新次元”      

7.1 智能技术的快速发展,正在推动人们从基于手机的“二维平面化”终端服务向多种智能终端构建的“三维场景化”服务跨进


7.2 智能时代的到来也为各大终端厂商提供了发展机遇,通过对基础能力的布局,各大厂商也在构建其自身的生态服务体系


7.3 具有场景功能优势的玩家逐步加强对于生态渠道的布局,通过智能设备满足用户的场景服务需求从而实现应用服务的“破次元”发展


移动互联网典型行业观察


1、娱乐内容领域-短视频行业

1.1 随着短视频内容供给愈加丰富及平台生态的不断完善,用户活跃渗透率已接近八成,短视频行业保持稳步增长态势


1.2 字节及快手系多产品占据头部阵营,极速版增长明显;短视频双巨头竞争压力下,其他玩家用户留存成为难题


1.3 短视频平台涵盖内容形式愈加多样,与娱乐直播、带货直播等融合密切,驱动用户时长进一步提升,其中,头部应用日均使用时长30分钟以上的用户占比均超六成


1.4 平台陆续加大创作者扶持投入,用户对泛知识类内容渗透提升明显


1.5 短视频平台依托流量及内容推送分发优势,加大对游戏发行的资源投入,《航海王热血航线》流量提升的背后离不开平台长线内容营销策略


1.6 短视频平台中微短剧因其快节奏、高信息量且接地气的主题,成为用户碎片化消遣的重要方式,头部剧情大号已拥有上亿受众

2、娱乐内容领域-在线视频行业  

2.1 在线视频平台加大对自制优质内容的生产及用户喜好的多维度拓展,行业流量稳中有升,Q2同比增速转正


2.2 头部平台竞争日趋激烈,自制“综N代” 节目及探索综一代成为吸引流量的重要支撑,“她综艺”、情感观察类及婚恋社交类真人秀成为上半年热点


2.3 在线视频平台加深与集团内短视频平台联动,丰富的IP资源带动短视频内容创作,与此同时,短视频高效宣发助推内容热度发酵,探索长短结合新路径


2.4 哔哩哔哩、芒果TV深耕垂类内容赛道,依托游戏、综艺等年轻用户兴趣内容加深对90及00后的吸引

3、娱乐内容领域-移动音乐行业  

3.1 在线音乐依托海量歌曲版权优势,保持流量基本盘的稳定


3.2 随着短视频平台“内容+音乐”等新型形式对音乐赛道的不断冲击,在线音乐平台用户习惯的影响逐渐显现,用户月人均使用时长及次数均出现下滑


3.3 假期经济下的娱乐生活与音乐密不可分,清明节、“五一”等假期带动音乐APP增长明显,音乐主题类营销活动更是引爆流量增长


3.4 随着用户对音乐娱乐内容及场景需求不断提升,在线音乐用户在网络音频行业活跃渗透率加深,对家居、穿戴及汽车等智能设备也表现出明显偏好

4、娱乐内容领域-手机游戏行业    

4.1 手机游戏行业稳中有变,头部应用流量格局依旧,垂直赛道新品游戏不断,社交及二次元等属性吸引更多年轻玩家参与,收获千万级月活


4.2 圈层文化的影响在手机游戏行业越发显现,新上线手游男女占比差异显著,多款新游戏受到00后年轻玩家的青睐


4.3 《火影忍者》、《航海王热血航线》动漫主题手游背后是更多年轻男性用户的支撑,二次元属性显著


4.4 垂直游戏平台依托游戏集合及游戏社区等特点,已成为新品游戏推荐及获取的重要入口,字节系旗下休闲类游戏平台背靠内容流量优势,实现快速起步

5、购物消费领域-移动购物行业    

5.1 移动购物行业月活跃用户规模逐渐接近11亿,消费分级、消费圈层化的趋势使移动购物深入更多细分人群,持续提升行业渗透率


5.2 淘拼京三家保持流量的平稳向上增长,头部效应日益凸显,移动购物行业集中度持续提升


5.3 全景流量TOP10移动购物平台中,社群电商占3成,该类平台充分利用微信小程序的生态流量,通过社交裂变促成用户规模增长


5.4 社区团购基于预先订购和线下自提的特点,降低履约成本,为用户生活带来实惠,逐渐被大众接受, 2021年上半年,社区团购平台在微信小程序端流量趋于稳定



5.5 直播电商发展逐渐成熟,新晋玩家与综合电商巨头展开竞争


5.6 闲置交易行业2021年上半年呈现快速增长,闲置资源循环利用的理念深入人心,绿色环保成为新时尚


5.7 都市青年热爱绿色生活,90后是闲置交易的主要人群,北京、上海等一线城市活跃占比突出

6、购物消费领域-金融理财行业      

6.1 金融理财行业用户规模基本与移动视频、移动社交行业持平,行业增速放缓


6.2 金融理财APP的应用生态持续丰富,用户对应用的使用依赖逐渐加深,使用粘性进一步提高


6.3 行业集中度进一步提升,马太效应显著,这意味着中腰部平台间的竞争加剧,提升平台吸引力、培养用户黏性成为关键


6.4 银行类APP通过营业网点的用户线上化迁移带来的效果显著,“钱包”功能为主的支付结算类应用在个人支付、理财、生活等场景的不断渗透,也迎来较快增长


6.5 随着工商银行生态应用体系与支付宝的合作持续深入,降低跨应用的扫码支付障碍,未来重合用户规模将进一步提升

7、服务生活领域-生活服务行业      

7.1 2021年上半年,生活服务行业实现恢复并稳定增长超过8亿,春节期间同比增长较高


7.2 全景流量TOP10生活服务平台中,各家流量核心不同,主要以APP占比为主,快递类以微信小程序为主


7.3 随着生活服务行业线下活动的逐步恢复,尤其五一假期加大娱乐消费刺激,年轻群体形成线上种草,线下活动的活动模式

8、服务生活领域-出行服务行业      

8.1 随着疫情常态化、平稳化,出行领域的用户活跃程度明显提升,用户使用粘性较往期也有所增加


8.2 出行服务涵盖的场景基本覆盖人们日常出行的多样化需求


8.3 乘车码小程序用户中,三四线城市用户占比更高,但在高线级城市的年轻群体中表现得更为活跃


8.4 高德地图整合地图、出行、酒旅等多元场景,实现生活服务类单平台的用户触达闭环,其用户规模实现进一步增长


8.5 百度地图以“AI+生态”的方式,拓展围绕地图应用服务的场景,在自有小程序端的流量转化成为新的增长点

9、服务生活领域-旅游服务行业      

9.1 国内疫情防控形势平稳向好,用户出行旅游意愿提升,与2020年流量相比,旅游服务行业已回归常态化增长


9.2 “在线旅游”细分行业占整体旅游服务行业的九成,微信小程序通过分享砍价、低价会员费、全口径生活服务成为吸引用户的利器


9.3 疫情、春节原地过年等多重因素挤压下的旅游需求在今年Q2得以释放,旅游出行、酒店等服务应用全线增长


9.4 小程序与日常生活场景的链接不断加深,旅游服务类微信小程序用户规模增长明显

10、服务生活领域-房产服务行业      

10.1 2021年上半年,房产服务线上化趋势延续,数字化升级带来的流程改造,使物理世界和数字世界结合更加紧密


10.2 房产服务行业头部平台大体保持快速增长,多地解禁叠加春季家装旺季,装修服务细分领域的头部公司增长较快


10.3 房屋租赁平台继续深耕VR技术,三维空间采集+数字孪生拓展线上看房功能,增加用户粘性


10.4 中老年住房改善需求持续释放,装修服务向下沉市场、中老年市场扩张,更多三线城市中年用户开始使用线上装修服务

11、服务生活领域-汽车服务行业      

11.1 汽车服务行业保持平稳向上增长,线上服务深入参与到汽车销售、售后各环节,为用户带来更好的服务体验


11.2 车主服务行业线上化趋势延续,借助小程序,实现快速增长,小程序端流量逐渐接近APP端,成为车主服务的重要阵地


11.3 汽车加油服务平台和汽车养护平台在APP和小程序端均实现增长, 汽车品牌商开始在小程序端发力


11.4 大数据、AIoT、物联网等新技术充分应用到加油场景,与小程序流量生态结合,为头部汽车加油服务应用带来流量增长


11.5 汽车品牌商类应用,借助微信小程序,在线为用户提供服务,实现快速增长,国产车发展优势明显,与中外合资车用户差距拉大

2021半年度中国移动互联网实力价值榜

1、TOP50赛道用户规模NO.1 App


2、App用户规模亿级玩家


3、App用户规模增长TOP榜


4、微信小程序用户规模TOP榜


5、支付宝小程序用户规模TOP榜


6、百度小程序用户规模TOP榜


7、全景生态流量TOP玩家


8、新中产人群最关注的新锐品牌TOP榜


9、Z世代最关注的新锐品牌TOP榜


10、TOP商业价值媒体



-END-

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章129
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
QuestMobile中国移动互联网2021半年大报告吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接