APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
SEM:如何设置关键词的匹配模式?
2021-04-25 14:09:42


竞价账户搭建好后,设置匹配模式以及优化匹配模式,是非常关键的一环。


尤其是对于cpc出价来说,匹配关乎着均价,关乎着流量数量和质量,更关乎效果。

在oCPC/eCPC出价下,匹配模式在一阶是生效的,在二阶就失效了。不管是cpc出价还是oCPC/eCPC出价,一阶匹配模式都是必须设置且直接决定后期效果的。

那么,究竟该如何设置关键词的匹配模式呢?

1前期:可以参照字符数

百度竞价的匹配经历了不同的阶段,早先匹配模式是5种,精确匹配+短语匹配+广泛匹配,短语匹配中,又分为短语-精确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配。

2019年末,匹配升级,更新为精确匹配+短语匹配+智能核心匹配+智能匹配。

2021年,匹配模式再度升级,最新匹配方式为三种,精确匹配+短语匹配+智能匹配。每一次升级,都是技术的更新和算法的升级。


三种匹配,对应的流量范围依次从小到大。

精确匹配能匹配到的流量少,短语匹配居中,智能匹配匹到的流量最大。

这跟关键词字符数相近,关键词越短,能匹配到的概率越大,所以不能设置宽匹配。

长尾词,能匹配到的概率较小,所以一般不设精确。

所以,从匹配的流量范围和关键词的匹配范围上来看,正好呈正相关。

通常网民在百度搜索框搜关键词都是以短词为主,很少搜长词。

我们的账户可以多加短词,少加长词。我们前期的匹配方法可以先这样:

短词或者核心词,8个字符以内(4个汉字),我们可以先设精确或短语;

长尾词,字符数超过24个(即12个汉字)以上,我们可以主要设智能,少量短语。

其余中长度词,汉字在4-12的词,我们可以主设短语,少量智能。


以上只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。

有的竞价员用词性设置匹配,高意向度词设精确/短语,低意向词设智能。

有的竞价员,按高中低三个价位跑三个户,高价户精确、中价户短语、低价户智能。等等。

不同的维度都可以,这个只是前期先这样做,后期是需要我们再调整的。

价格与匹配则呈反比例关系,匹配越窄,价格需要设置的越高,匹配越宽,价格需要设置的越低。

后期:一切以数据来优化匹配模式

账户跑一周或者半个月后,就能跑出足够多的数据。这个时候我们要依据数据去调整我们的匹配模式。两个原则:

原则一:展现量原则

根据营销数据漏斗,展现是账户最大的一环。如果连展现都没有,怎么可能会有消费和效果呢?

所以跑一周或者半个月后,展现量为0或者不超过30的词,就可以放一级匹配模式。展现量特别大的词可以收一级匹配模式,防止乱匹配;

原则二:匹配度原则

如果整体搜索词不是很乱,匹配乱的词占全部词的20%以内,则主要工作在于否词;

如果搜索词整体较乱,则主要工作在于优化模式。对一些乱匹配或者拉长时间来看匹配不稳定的词,进行缩匹配。

cpc下的匹配模式优化(一阶匹配优化)

匹配模式不是一成不变的,可以灵活调整。一周微调少量词,影响不大。切忌大批量去调整匹配模式,会比较影响效果。成熟的账户,一般调整匹配模式不多。

优化匹配模式的好处很多,不仅仅可以增加展现,带来精准流量,也能降低均价,提升转化效果。

cpc出价下,对关键词匹配模式的调整,我们可以按这个思路去做:

1、匹配模式宜宽不宜窄,先曝光出去,再优化否词和匹配;

2、长尾词有时候会匹配乱,可以智能+低价,三天否一次词,对于智能匹配下,三个月以上没有展现的长尾词(汉字在12个以上的词),可以删除,账户可以多加一些短词;

3、短语词,1-3个汉字内的词,一般设精确和短语即可,如果词比较准,比如“报学历”,这种可以给高点价格,如果词比较泛,比如“自考”,这种词可以低价一些;

4、账户新加词,可以根据自己经验去设置匹配模式;

5、系统推荐的匹配模式,仅供参考,不必全部采纳;

6、账户调整,先调整有展现的词,后调整没展现的词,八二定律;

7、百度已经下线分匹配系数,小搜目前还有这个功能,有时候扣费比实际出价高,看看系数计算器,看看你账户使用的系数中是否开启了这个系数。

oCPC出价下的匹配模式优化

在oCPC出价下,匹配和出价是失效的。开启扩量功能后,系统会自动冲破原有的匹配。

但这里有个小细节,二阶前三天,匹配仍有一部分是有效的(来源百度营销大学官方文档)。到第三天之后,匹配和出价才完全失效。

所以说,进二阶之后,分为三天内和三天后。三天内,我们可以小幅调整关键词出价和匹配,三天后调整关键词出价和匹配已经没有用了。

小幅的标准是怎样的?根据个人实测,二阶前三天,调整关键词的出价和匹配,一天≤2次,每次≤10个。个人经验,仅供参考。

在oCPC中,后期要扩量,可以提高转化出价或者将扩量模式改为积极扩量,这两种方式代替了cpc时代的提出价、放匹配。

另外,在oCPC中,一阶是比二阶重要的,一阶出价和匹配调整好了,进二阶的模型就会更准确和稳定。

如果一阶没调整好,二阶很有可能模型不稳定或者线索质量差。宁可进二阶慢一点,也要先把一阶做好。

一阶的量达标了,质量也不错,后台数据和咨询工具的准确率达到90%,效果比较稳,就可以去核对了。核对之后就进入二阶。

以上就是匹配模式的设置和优化方法。仅供参考。

设置匹配模式的维度很多,按词性,按关键词字符长短,按出价策略,按业务,按对话量,等等。

没有哪一种方法一定好,也没有哪一种方法一定不行。但我们必须遵循的是,一切要从漏斗模型的数据出发。

-END-


艾奇SEM
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
艾奇SEM
艾奇SEM
发表文章1245
艾奇在线,专业SEM与信息流广告从业者学习交流平台
确认要消耗 0羽毛购买
SEM:如何设置关键词的匹配模式?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接