APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
设计与文案的美,为何我们都中了 MUJI 的毒?
2015-11-26 22:07:12

文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)





最早结缘于无印良品,来自一位设计师好基友的推荐。

虽然我是文案,犹记得第一次初见无印良品时的那种感动,

全然回归产品本质的理念,以下内容希望你也能喜欢。

无印良品,没有logo、广告、代言人,

没有特别的花纹、繁复的颜色与样式。

内心里惊呼,这就是我想要的感觉,设计风格。

在这里,不追求过多的功能和装饰,

反而大幅度剔除,这就是我要的减法美学。

「无印」,非关品牌,以及「良品」,即好的产品。



无印良品在纽约开出美国最大门店,它长这个样子


MUJI Fifth Avenue 于 2015 年 11 月 20 日(周五)在纽约市曼哈顿 5 号街开张了。是美国国内的无印良品店铺中面积最大的旗舰店。




简约的美感

极简风格的家具、厨具、服饰、文具、食品和电器井然有序的陈列其中,悠然自得的美感。




开张公告海报




日本独创染色法“型染”第一人——柚木沙弥郎为开张公告海报创作原画。借此宣传无印良品“MUJI is enough”的理念。


柚木沙弥郎出生于 1922 年。他是倡导发掘、活用日常用品“使用之美”的日本“民艺运动”的染色家。92 岁高龄的柚木沙弥郎仍然活跃于艺术界,他的作品不仅在日本,在国外也享有极高评价。


MUJI文案之美


MUJI 35届时报华文广告金像奖得奖名单——最佳文案奖

毛巾篇/棉花棒篇/手电筒篇




文 案:

可裁式的毛巾

不剪断地球。


就像四季撩过大地

从大地孕育而生的毛巾

也该有着春夏秋冬的旅程

将毛巾设计成可裁式

是无印良品对物的八分目

所做的边切诠释

用旧了的毛巾随手裁下成了新的抹布

从崭新如春到布满风霜

都能物尽其用 珍惜每一抹资源


311大地震的那一刻

我们清楚明白

该正视过度膨胀的欲望了

严格检视理所当然的生活中

是否旧有能拾起 能合并的浪费

裁剪欲望 就从生活之物开始做起

让事物 生活 甚至人生

回到适切的八分目

多余的 还给地球吧




文 案:

变矮的棉花糖

长回地球身上。


比正常尺寸稍短的棉花棒

是无印良品对物的八分目

所做的适切诠释

在不改变你的生活习惯

舍去多余的距离

拉近手指与耳朵的紧密

保留地球更多资源


历经311大地震后

我们深刻思考 该被割舍的

是过度膨胀的欲望

重新思考一切的理所当然

出去浪费 降低繁复 结合多用途

让物品在质材 设计 包装

精粹再精粹

让膨胀的欲望

回到适切的八分目

多余的 还给地球吧




文 案:

多一份用途

就是多一份友善。


结合夜灯与手电筒的灯具

是无印良品对物的八分目

所做的适切诠释

原本需要两样物品

而今只需要保留一件物品

就能看清眼前的道路


311大地震

大自然讲我们放进了黑暗

因为什么都看不见

才能停下脚步去思考

欲望的过度膨胀

去思考习以为常的物品

是否藏有可以裁去的浪费

让膨胀的欲望

回到适切的八分目

多余的 还给地球吧


无印良品,八分目的设计,适中才是更恰当的形态,将生活中对于物质的需求从100%降低至80%,却不代表缩减人的正常需求,寻找到一个人类生活经验的“默认值”,将已扩张过剩的欲望调整至“适切”(Fit-ness)的状态,进而回归到更健康愉悦的精神状态中,回归对物质最本源的理解。


老东西 新生命




Found MUJI Taiwan


Found MUJI是对MUJI作为“物”的价值否定,而是普及一种超越「物」的思想。是对“物”「用之美」的体现吧。


MUJI的理念,仍记得原研哉曾在《设计中的设计》曾这样描述:“追求的不是‘这样好’,而是‘这样就好’。从而归「形随机能」(Form follows function)的设计本质。




文案:

小孩子是汗之子。

炎炎夏日,孩子一日内需要更换好几件衣服。

使用有机棉製成的背心。

单独穿著或配衬上衣亦可。




自然、当然、无印。



孕育自大地的棉布。


  • 文中图片来自MUJI版权归其所有



转载声明:

凡是转载文案君文章。

请完整标注以下来源:

微信公众账号:文案君(ID:Mrcopywriter)

作者:那口虫(ID:yeshaoqing1599)

并在在文章底部加上文案君二维码(如下),否则一律视为抄袭

转载者请主动联系文案君。





关注文案君就是一场冒险

至今我仍不觉得安全......

商业 ▏文案合作

Wechat:那口虫ID: yeshaoqing1599 )


— END —

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
设计与文案的美,为何我们都中了 MUJI 的毒?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接