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文 案，不 止 文 案。 文案君（MrCopywriter）
作为一名文案，应是语言情境的塑造能手。
也是一名好段子手，更是一名毒舌。
毒舌，是一种更高级的运用智商让人受到羞辱却无法反击，只能吐血的讲话方式。真正的文案毒舌，通常一语中地一针见血，说的话是金句。
除了让对手无言以对，也能心服口服。
那怎么从开头第一句话就让你的金句吸引他人？
文案，你是金句能手？
看看下面这些名言金句，字不醉人人自醉。
名言佳句除了当人生座右铭，或是文案写作参考，还可以怎么用？
先来看一个毒舌：
金星的犀利言语（语糙理不糙 ）爆红网络。比如：“人不犯我，我不犯人；人若犯我，礼让三分；人再犯我，斩草除根。”
这就是文案君归类的：暗黑系金句。她不管谈什么问题，都能字字击中要害；当然也会有人觉得她过于毒辣哈。就看你自己怎么对待了！
言归正传，其实，古今中外名人之所以拥有撼动人心的力量，正是平常熟读各种金句，以便在适当场合中随机应用：不管是四两拨千斤，化解尴尬时刻，或是打蛇打七寸，给予最有力道的一击。
去年年底，美国总统巴拉克．欧巴马（Barack Obama）出访中国，和中国****会面时，两人都深谙金句的力量。
当两国领袖畅谈如何增进彼此关系的时候，**端出美国作家拉尔夫．沃尔多．爱默生（Ralph Waldo Emerson）的一句话：
「世界会让路给有方向的人。」（The world makes way for the man who knows where he is going.）
欧巴马立刻不遑多让，引述了中国文人鲁迅的名言：
「世上本没有路，走多了就有路。」两国领袖各自以对方国家的文人金句交锋，既展出对彼此文化的尊重，也缓和了相互较劲的意味。
金句的力量，小至修身，大至国与国之间的交流，实在不容小觑。
作为一名文案更应该是一名金句小能手！
许多经典电影导演同样喜欢用金句作为开场白与注解。
例如《阿甘正传》中，主角阿甘引述妈妈告诉他的一句话：
「人生就像一盒巧克力，你无法预知会吃到什么口味。」（Life was like a box of chocolate , you never know what you're gonna get.）暗喻整部片所探讨的人生无常。
《非关男孩》开场的第一句话，导演也让演员休．葛兰（Hugh Grant）引述英国诗人约翰．度恩（John Donne）的诗句：「没有人是一座孤岛。」（No man is an island.）来诠释全片意义。
特别是作为一名文案，你我可以如何应用各种金句？
1. 用犀利的语言来吐槽讥讽
暗黑力量，有时更胜小清新与正能量
你是否曾有这样的经验？
明明对方没一句好话，却句句说进心坎里，比正向金句还受用，因为它逼得自己不得不去面对目前处境。
这就是「暗黑金句」的力量。
已故美国小说家马克．吐温（Mark Twain）除了擅长创作幽默冒险作品，本人也是幽默大师。有一次他因为不满国会议员通过某法案，气冲冲在报纸上登广告，上面写著：「国会议员，有一半是混蛋。」
刊出后引起轩然大波，国会议员纷纷要求他更正，只见他不慌不忙的又刊登了一个广告，他的更正启事这样写著：「我错了，国会议员，有一半不是混蛋。」
现代美国幽默作家艾瑞克．格兹莫考斯基（Eric Grzymkowski）在《这些话，为什么这么有狠？！名人毒舌语录1200句》一书中，更网罗全球名人曾说过的暗黑金句，邀请读者尽情拥抱内心深处的黑暗。
格兹莫考斯基认为：「绝大多数的我们忍住了原本想脱口而出的话，不过，某些白目竟一无所惧，勇于告诉全世界他们到底在想什么。」
例如，在职场上面对困境与疑惑时，有时不见得非得靠正能量的金句，能幽自己、也能幽别人一默的暗黑金句，反而更适合派上用场。
像是如何看待工作这件几乎花了每个人大半人生的事——
古希腊哲学家亚里斯多德（Aristotle）就曾经说过：「所有拿薪水的工作都会消耗人的心灵，降低人的心智。」（All paid jobs absorb and degrade the mind.）
微软公司创办人比尔．盖兹（Bill Gates）也曾说：「人生不是学期制，没有寒暑假，也没有雇主有兴趣帮你找到自我。」（Life is not divided into semesters. You don't get summers and Christmas break off and few employers are interested in helping you find yourself.）
而在面对别人或是自己被炒鱿鱼时，该怎么安慰人？
美国广播脱口秀主持人丹尼斯．普拉格（Dennis Prager）曾说：「我曾经与许多快死的人相处，从来没有人说：“我唯一的遗憾就是没多花点时间在办公室里。”」（I have been with many men approaching death and not one has ever said, I only regret that I didn't spend more time at the office.）
当然，你也可以引述电影《上班一条虫》的一句对白：「我们在地球上没有多少时间了！我们不该用这种方式度过时间！我们不该整天坐在办公室小隔间裡盯著电脑，填没用的表格以及被8个老板轮番疲劳轰炸！」（We don't have a lot of time on this earth! We weren't meant to spend it this way! Human beings were not meant to sit in little cubicles staring at computer screens all day, filling out useless forms and listening to eight different bosses drone on about mission statements!）
2. 文案金句对团队的激励情境
擅长演说的苹果公司创办人史蒂夫．贾伯斯（Steve Jobs），除了曾经在普林斯顿大学毕业演说时，以「求知若飢，虚心若愚。」（Stay hungry. Stay foolish.）来激励毕业生学无止境之外，平时也偏好引用名人的金句。
在他戏剧化的一生裡，每当想法受人质疑，最喜欢引用的就是英国前首相温斯顿．邱吉尔（Winston Churchill）曾说过的：「决不、决不、决不、决不放弃！」（Never, never, never, never give up.）来鼓舞自己与团队。
英雄惜英雄，为什么贾伯斯欣赏邱吉尔？
这位英国前首相向来拥有幽默机智的无碍辩才，他曾经这么解释从政者的角色：「从政者必须具备预见明天、下星期、下个月和明年会发生什么事的能力；然后他必须要能解释那些事为什么没有发生。」（A politician needs the ability to foretell what is going to happen tomorrow, next week, next month, and next year. And to have the ability afterwards to explain why it didn't happen.）
邱吉尔最激励人心的一句话，则莫过于当选首相、带领英国面对第二次世界大战时，在国会说的：「我能奉献的别无他物，只有热血、辛劳、眼泪和汗水。」（I have nothing to offer but blood, toil, tears and sweat.）
从职场、战场到球场，许多令人热血激昂的金句可以相互通用——
日前**总统候选人**、高雄市长陈菊都先后引用日本漫画《灌篮高手》中安西教练的一句名言：「要是放弃的话，比赛就等于结束了。」（あきらめたら、そこで试合终了ですよ）来提振士气。
除了安西教练，美国大学篮坛传奇教练约翰．伍登（John Wooden）也曾以一句「才干是穷人的财富。」（Ability is a poor man's wealth.）来激励运动员追求成功。
3 一句有力的开场金句最具说服力
点到为止，可能比直接了当更有效
在做简报PPT，常常有需要说服客户的场合。例如，简报时该如何以一句有力的话做为开场，同时兼顾简报主题？
聪明的简报者通常喜欢选一句名言佳句做为开场白。名言本身就具说服力，在收尾时用一句名言，亦能让听众离去后有绕梁三日之效。
例如贾伯斯在2007年的第一代iPhone发表会时，引用一句加拿大知名冰上曲棍球员的话：「我溜到球将要去的地方，而不是它已经去过的地方。」（Skate to where the puck is going to be, not where it's been.）作为铿锵有力的结尾，暗喻他手上的产品将带领大家往新的视野迈进。
想要好好与客户沟通，不妨向美国前总统亚伯拉罕．**（Abraham Lincoln）学习。
《向**学领导》书中写道，**自己都说：「当领导者开始胁迫部属时，就已经扬弃领导力而去了。」所以他在给部属的信中，从来不以权威口吻来说服对方，而是使用这些语句：「我希望你能考虑此事……」、「我只是给你建议，并非命令……」、「根据你自己的判断，为此、为彼……」。
其实，看名人在不同场合所使用的不同金句，可以发现，透过使用金句来达到画龙点睛、点到为止的效果，反而让人印象更深刻。当然，这一切都得先从多阅读各类名言佳句开始，先记得多，才能用得巧妙。
另一方面，这些名人之所以善用金句，作为随机应变时最好的工具，就是他们从不死背，而是理解每一句名言佳句背后的逻辑思考与意义，所以才能在关键时刻应用自如，为自己的表现更加分。
文案们，修炼成毒舌，善用金句吧，让你的文案更出彩！
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