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不懂为什么,就是喜欢做文案
2016-05-27 16:20:47

文 案,不 止 文 案。 文案君(Mrcopywriter)



1.

不懂为什么,就是喜欢做文案。而且,一做6年了。

我只想认真的做文案,不给国家添乱。


身边的人经常会问你做文案,文笔应该很好。其实我想说的是,不是广告科班出身,唯一有过基础的是专业是汉语言和心理学,对文字或多或少有点技巧和方法,对人心人性的洞察稍微了解一点,而让我自认为最大的底气是,是我对做文案一如既往的热爱和专注,对好文案的念念不忘,让我一直走下去。


就如,回味芝华士经典的父亲节好文案,它能让你莫名感动:


因为我已经认识了你一生 

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 

因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 

因为我们的房子里总是充满书和笑声 

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 

因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 

因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多 

因为我们见面时你依然拥抱我 

因为你依然为妈妈买花 

因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来 

因为你是一位了不起的爷爷 

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 

因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 

因为在我需要时,你总会在我的身边 

因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 

因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 

因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 

因为今天是父亲节 

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 

还有谁值得



2.

文案的世界是理想的,但现实是一个很虐心的职业,但文案应该是一个手艺人。


好的文案,应该是这样写文案的:产品是最低层次的东西它只是个载体,在产品之上

生活方式的主张价值观信仰才是文案的核心!


我心中的文案手艺人,是这样的:

文案人,娴于一技,要当自己是一位文字的手艺人,试图将“文案的手艺”的更深层次的意涵挖掘出来。


文案没有捷径,即使世界再嘈杂,作为文案手艺人,就该有匠人的内心,安静、安定。“专注做点东西,至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。”然后,不知疲倦地翻越每一个甲方山丘。


作为一名文案,我向往并努力做一名文案手艺人。




3.

大部分人觉得,做文案没有门槛,简直是没有专业技能、高度可取代性的职业,让人认为读过书的,只要会写文字或者能写优美的字句都能做文案。


可是,你知道吗?


这样的文案完全不官用户是否能接受?只是在文案中堆砌文字,传达产品信息,却没有真正发挥文字的力量和温度,形成一种贴近用户的品牌语言风格,让你的文字烙印在用户的心中,对甲方的市场产生影响力,文案不是纯文学的创作。


不是每一个人都可以成为文案。



某房地产文案 直戳痛点的感情诉求


4.

作为一名文案,你需要擅长组织力、会说话、会辩论、懂策略,让你的文案,充满想像力,天真、坚持、严谨而趣味横,直戳痛点的感情诉求。


文案人的工作不只是写文案,写文案也不只是多塞些金句良词进来即可。文案是门需创意思维、策略脑袋甚至美学素养加持才能奏效的专业,需要不断地实战、去体验、去反刍、去洗鍊、去讨教、去成长多一点才行。


当你对文字充满热情,你的文案创作是一个很享受的过程,哪怕是一句广告语,一则

视频文案,一篇品牌文案,当你渐入佳境,当那些优美而富有洞察力、沟通力的文字汩汩流出,读着充满浓浓品牌魅力并沾染着你个人独有灵气的文案,那种滋味简直美极了。


文案,享受文字的力量和温暖,有时很简单。



以上,一名文案的不完全自白。

不懂为什么,就是喜欢做文案。

THE END — 


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