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湿身了……都怪脉动炽能量
2018-05-31 11:01:33

文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


 你觉不觉得

有时候

与其打游戏喝酒吃饭

不如打篮球运动挥汗


就像视频中的他们

球技高低,不重要

重要的是每个人身上的每滴汗水

都很酷很闪耀




“越挥汗,越闪耀”

最近,脉动炽能量化平凡为潮流

通过#炽能量湿身汗战#

把挥汗这件普通的事

打造成一股席卷大众的风潮

流汗很平常

但坚持挥汗已经变得很酷很闪亮




01


酷炫线下活动


这场超燃的篮球活动,很快引爆双微


运动体验很特别

5月广州天河

炫酷的夜光球场

**热血的现场氛围



多位新一代街球王难得齐聚比拼

而排名的唯一指标竟是“挥汗”

一旦停止挥汗,就离开赛场



其后,国脚郜林现身足球专场挥汗挑战

#炽能量湿身汗战#涉及的运动圈层正不断扩大

两场体验很特别的比赛和挥汗态度

迅速引爆社交网络




02


深度大众沟通


紧接着,一波各领域明星KOL

郭艾伦、邓紫棋等

纷纷通过视频、微博分享挥汗故事等形式

利用深度沟通,吸引更多关注

拉近品牌和用户的距离

趁热打铁,大量圈层KOL跟进沟通

推高活动热度,推进“挥汗”风潮


郭艾伦湿身汗战,等你来战!



03


广泛大众参与风潮


杜海涛&猫力

领衔健身闯三关挥汗挑战

他们痛快流汗的模样

成功吸引不少人竞相仿效

进一步拓展#炽能量湿身汗战#覆盖广度

让更多用户真正参与进来




挑战3分钟湿身汗战,猫力等你来战



左右滑动查看更多




04


持续深挖垂直圈层



深度+广度双线出击

让#炽能量湿身汗战#成为热门话题

但不止于此

脉动炽能量继续出击

将话题热门度,转化为参与热情度


通过与美骑100、虎扑路人王、FIBA 3V3 亚洲杯

等与知名赛事IP合作

激发更多运动爱好者参与其中




05


消费者互动+联动渠道销售


上线“炽能量汗战”小程序,

并通过加入运动订场代金券

线上线下产品优惠券的奖励形式

与运动订场APP“趣运动”进行联合推广

并直接打通线上线下销售渠道

让消费者每天与一位明星大咖PK步数的同时

还有机会得到各种鼓励其运动的“挥汗大奖“



脉动炽能量这一系列举措

在大众领域和多个垂直领域有效触达消费者

同时将“越挥汗越闪耀”的理念

延伸到更多普通消费者中

让挥汗真正成为一种全新的酷炫风潮



小不可怕

怕的是不会以小见大

“挥汗”这件小事

如何被脉动炽能量打造成大潮流的?



1

别再说教,酷的事物自己会表达


想让一个人真正发生改变

生拉硬拽?没用

从根本上激发TA内心深处的欲望

才能起作用


像脉动炽能量这样不说教

而是把挥汗的酷炫之处全方位说透

再真真切切摆在年轻人面前

挥汗潮流的强大吸引力,会自我表达



2

借KOL势,顺运动势,造挥汗势


人们越来越爱运动,除了为健康

更因挥汗如雨真的是种很棒很酷的体验

这种趋势和KOL的引领紧密相关

看看朋友圈、微博上健身照就知道了



脉动炽能量洞察到这种趋势和传播逻辑

基于产品,将KOL+运动潮+挥汗三位一体整合

创新理念,将“挥汗”打造成流行风潮

成为整个campaign最大亮点



3

“越挥汗,越闪耀”核心理念

简短有力诠释着运动精神内涵


运动可大可小,衡量维度很多

每个人的水平不同、方式不同、项目不同

但汗水的价值并无分别

“在运动的世界,汗水是唯一证明”


不必多说,运动使人快乐

它能让心理状态、精神面貌发生质的改变

脉动炽能量从日常行为到核心理念

全方位为用户营造挥汗世界



4

产品能量有限

但品牌态度的发展空间无限


产品发展常遇瓶颈,差异化不易

但品牌理念、传播态度能培育、可成长

所以必须基于产品,并透过产品

找到品牌持续发展的内在核心动力


脉动炽能量精准把握这一脉搏

有效洞察到运动中最具价值的沟通点“汗水”

并通过线上线下全链路传播

将“挥汗”与产品紧密相连,占领用户心智



而脉动炽能量产品本身

专门为流汗场合打造

功能特点又反之为传播理念加持

差异化的同时,提升了脉动母品牌形象



现在#炽能量湿身汗战#通过小程序

已扩散到更多用户当中

微信步数与挥汗值挂钩

用打卡制度和挑战明星有奖励等形式

提升参与积极度

如此门槛低,易操作,有福利

“挥汗”刷爆朋友圈也就不意外了



夏天已到,还不挥汗?

长按二维码参与#炽能量湿身汗战#



阅读原文

看他们疯狂挥汗,不信你会无动于衷!



——  END ——




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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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