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方太为你多偷了1天的时间
2018-06-02 11:04:00

文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


如果有人说,

5月有32天,

你肯定一脸怀疑。


但当你看完下面这支视频,

说不定不仅会相信,

还会有些感动。




每日优鲜、饿了么、京东、

石头科技、神州专车、口碑APP……

这些横跨衣食住行用等多个领域的品牌,

共同以一种轻松便捷、节省时间的方式,

给“妈妈”创造了多出来的1天时间——

5月32日


在这一天,她完全属于自己。

没有冗杂琐碎的家务需要她完成,

也没有照顾丈夫与孩子的担子需要她肩负。

她可以用这多出来的一天,

重拾心中的旧日梦想。

当她在夕阳下背着大提琴忍不住欢欣雀跃,

这一刻,

全世界的镁光灯似乎都打在了她身上。



看到这里,

我会更愿意去相信,

5月,真的有32天。


在我们的印象里,

说起买菜、烧饭、洗菜、洗水果、洗碗,

浮现的似乎总是“妈妈”的面孔,

她们为家务操持,几乎奉献了一生,

而自己的梦想却常被一句“没有时间”

轻轻带过。


正是基于这样的洞察与初心,

方太这次打破品牌壁垒、携手众多品牌,

共同助力为“妈妈”

创造时间、追求梦想、实现幸福。


通过这次跨界合作,

方太阐释了“幸福生活厨房方案”的深层含义:

幸福生活,

需要各个领域的优质品牌共同为用户提供方案。

这既是一种对“友商”的感谢,

感谢它们为用户解决问题、节省时间;

同时,

也是一种对于方太搭建“幸福生活”的美好构想:

志同道合的品牌可以为用户共创“幸福生活”。




而关于“幸福”,

也是方太借助这支视频

与我们交流的一个情感点。


在方太所定位的目标消费群体

——中产家庭里,他们对幸福的理解,

渐渐不再满足于衣食无忧、

夫妻恩爱、子女乖巧,

那些拥有独立人格的新女性、新妈妈,

拥有着对幸福的新定义:

在家庭美满之外,也需要实现自我梦想。


当这些“妈妈”们越来越多的使用智慧产品,

就会越来越多的从家务中走出来,

拥有越来越多的个人时间、独立人格和自我追求,

也会成为越来越让自己喜欢的自己,

拥有一种前所未有的“幸福感”。



这样的幸福观,

是方太所提出的

“幸福生活厨房方案”、“幸福的智慧”

想要传递给我们的。



在以产品功用助力“妈妈”们节省时间、

实现梦想的过程中,

方太完成了一次又一次

与中国新中产家庭的深层交流,

真正提升新中产家庭的幸福感,

为中产阶层乃至整个社会注入了更多正能量。



这样的幸福观,方太不是第一次传递了。


这支视频其实是方太2017年

为水槽洗碗机所打造的长效IP——

《妈妈的时间机器》第4季。

串联起这个系列视频的,

是同一个关键词:梦想

从第1季的作家,

到第2季的鼓手、

第3季的设计师,

她们都是渴望追逐梦想

却深陷家务没有个人时间的“妈妈”。



方太抓住这一点持续发力,

从第1季到第4季不断强化一个理念——

我们可以帮妈妈节省时间,

让她们追求梦想、实现幸福。

最终到眼前第4季时,

方太集结所有能助力“妈妈”们的品牌,

把家务还给家电,把时间留给“妈妈”,

成为真正的“为妈妈创造时间的机器”,

提升生活品质与幸福感。

幸福的理念被扩展开,

幸福观也显得更加宏大。


这是《妈妈的时间机器》IP的最大价值,

也意味着方太不再是自身

自上而下的传播品牌理念,

而变成了与用户相互启发、

与其他品牌相互碰撞,

共同创作内容的新模式。



另外,

文案君想和大家聊**最后的两句文案。



1


当“妈妈”例行把父子俩的碗筷拿去水槽,

却看见“爸爸”为她新换的方太水槽洗碗机时,

一行字幕打出——



要捡起心中的梦,

先放下手中的碗。


这句文案对整个视频的核心理念

做了一次高度概括:

把手中的碗交给方太,

把家中的事留给机器,

你才有时间去捡起心中的梦。


如果你是一个怀揣梦想的年轻妈妈,

看到这里一定会感觉戳中内心,

那个曾被你疏忽在角落里的梦想,

现在,有人双手捧回到你眼前。



2


随后出现的旁白——



“每天,

再为她创造一小时练琴时间,

让梦想不止于这一天。”


格拉德威尔曾在《异类》中提出

“一万小时定律”,

“人们眼中的天才之所以卓越非凡,

并非天资超人一等,

而是付出了持续不断的努力。

1万小时的锤炼是任何人从平凡

变成世界级大师的必要条件。”


在这个理论下,

如果方太每天可以为“妈妈”节省1小时练琴,

1万天之后,

她确实可以从0基础成为专业大提琴手。

别说一万天太久,

更多的“妈妈”都来不及实现自己的梦想,

而梦想,

本就需要日复一日的不断努力。


这句文案很可能成为,

触动消费者心智到激励消费者行为的转折点。



科威特女作家穆尼尔•纳素夫曾写过,

“真正的幸福,

只有当你真实地认识到人生的价值时,

才能体会到。”


在越来越多的女性开始追逐自我价值的当下,

方太用5月32号让我们看见了,

时间,是可以被创造出来的,

幸福,也是可以通过实现梦想获得的。



#话题# 今天,聊一聊你的梦想吧?




——  END ——




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