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这广告的脑洞堪比黑洞!
2018-09-05 11:02:02

 文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!



不得不承认

有些广告搞起笑来

比喜剧片还挠人


可问题也随之而来:

搞笑效果盖过产品本身

笑过后压根记不住品牌到底想表达什么


但闪送最近这支广告完全没掉坑

反而还让人洗脑般地记住了

闪送真的真的“很、闪、送”




这不是闪送第一次如此蛇精病

之前还推出堪称“新”白娘子传奇的

白素贞版TVC

有网友评:心中最美白娘子就这样瞎了……

妥妥大实话

但竟然觉得瞎的很有趣是怎么回事





先抛开各种搞怪不说

闪送的传播策略就十分讨巧

3-4分钟视频,并不算短

容易引起观看疲劳

而闪送采用花式讲故事的内容布局

用不同方式只为讲清楚一件事

持续不断输出产品特征


有时,“组合式”出击

化用、改编各种耳熟能详的经典故事——


武松着急救兄,遇“反套路”碰瓷



两个和尚互坑,导致没水吃



唠叨唐僧路过女儿国



有时,仿佛“八点档连续剧”

以同一人物串联不同主题故事——


白娘子千里送错文件



白娘子误饮雄黄酒



白娘子被困雷峰塔



许士林忘带准考证



白娘子终于大结局……


总之不管怎么“耍花招”

都是为了反复强化产品定位

一次次证明闪送的优势:

“专人直送,限时送达”

“满足紧急递送需求,节省时间”


也正因如此

闪送已经被冠上“江湖救急”的美名

于是在构思创意时

闪送直接还原古代江湖场景

递送货物的小哥,秒变义薄云天的侠客

让“江湖救急”的形象具体化

以达到过目不忘、深入人心的传播效果





把准了传播策略大方向

闪送也没忘在表现手法的N多细节下工夫

每一次笑点,每一次高潮

都是无厘头混搭+古今大杂烩

这个必须得掰开揉碎了讲

不然着实浪费它开了N+1次的脑洞



 1 


萨瓦迪卡夹杂英语用贱嗖嗖的语气说出来

白素贞喝下解药酒后飚出“唉呀妈呀老爽了”

(知道为什么最美白娘子瞎了吧)



多种方言和搞怪语调来回切换

刺激听觉,但不违和

同时也表明闪送已在多地开通业务



 2 


“您这疼得很艺术啊”

“打水两小时,喝水五分钟”

“你甘心被同龄人抛弃吗”

“请原谅我这一生放荡不羁爱自由”



对话文案就像脱口秀

各种幽默段子+流行语+鸡汤无规律混搭

娱乐感十足,符合当下流行语境



 3 


本以为要演侠客独走江湖杀气顿起

结果土味手机铃声一秒破功



说好的慈悲为怀留点水给阿猫阿狗

转脸就用黑皮管当吸管喝了个爽



武松没有遇到百兽之王

但不幸碰到能说贯口报菜名的碰瓷大王



白素贞被困雷峰塔哭着骂法海没人性

是因为落了手机却不让她取……



所有情节的套路就是没套路

接二连三抖包袱,笑点密集

故事走向神转折,有毒!



 4 


白素贞入职世界500强力争加薪年终奖

82年拉菲女儿红?都是小意思

唐僧都抛弃白龙马改骑自行车了



古今穿越梗,不只在清宫剧啊



 5 


唐僧“男扮女装”十分不走心

女儿国仙女的妆容更加草率

修容直接抹了几道黑……



服化道具说:

这才是得罪化妆师的真正下场



送个快递都这么多戏……

(扶额)

但这些精心编排的亮点

正是观众不会右上角退出的原因




巧妙捆绑经典

——“这个我知道”


根据产品特性改编故事

用脍炙人口的武松、白素贞做主角

打破沟通屏障,迅速与用户拉近关系




切合实际痛点

——“这就是我本人”


每个故事解决一个痛点

因为都是在日常生活中经常碰到的

所以有效洞察能引发共鸣




创意没那么玄乎

——“好笑就够了”


调性轻松幽默符合当代观看需求

即使不是专业人士

看了也会觉得“点子真妙”




内容元素接地气

——“都看懂了”


方言/段子/人物/故事……哪个不熟?

服务大众的产品拍TVC

就是应该让每个人都理解零障碍




风格不按套路

——“没猜中这结局”


其实这支魔性TVC的目的

并不是要说服观众相信故事是真的

而是要当品牌结尾亮相时

观众是嘻嘻哈哈、不排斥地接受


就比如「白素贞版TVC」大结局

被闪送小哥解救多次的女主竟然犯花痴

“我遇到麻烦,你还会帮我吗”

看着闪送小哥的背影和欲言又止的侧脸

以为画风要跑偏,结果……

“紧急时刻就叫闪送”

“同城一小时速递,24小时随叫随到”



我:?????


就是这样

就算不喜欢,也讨厌不起来

因为TVC做到了“有趣”的同时

呈现出对用户真正“有用”的解决方案



还有个细节值得一提:

两支TVC中疯疯癫癫的都是各路人物

可每当闪送小哥出现时

他都正儿八经、一板一眼地做好本职工作


这也是闪送在向用户传达——

无论什么情况下,只要你需要

闪送都会秉持“方便、安全、快捷”的服务准则

认认真真,救用户的急


如此设定,正符合闪送将品牌理念

“专人直送,更快更安全”

升级为“用善良递送”的做法

因为这意味着闪送在理念、服务、形象的全面升级



可以预见到

闪送在未来将继续拓展市场

建立品牌壁垒

继续引领“同城直送”服务



既然闪送总是拍些“不像广告的广告”

把大家逗得哈哈大笑

那不如在“闪送”之余

顺便出个道?




——  END ——




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这广告的脑洞堪比黑洞!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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