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腾讯视频VIP拍了支「不违心」年会短片!
2019-01-31 10:59:18

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



据说,年会扎堆的1月,最痛苦的不是公司年会级别在鄙视链最底端,而是参加年会还必须要尬吹尬聊致感谢词……


年会上不想违心说谢谢,该怎么办?


看完腾讯视频VIP的这支年度视频,你也许会和我一样找到答案。

 

致心中的VIP


流光溢彩的年会上,格格不入的年轻男主。


对同事的尬吹嗤之以鼻,对即将面临的致谢环节惴惴不安,回想深夜被老板压迫加班的苦涩、雪天被房东赶出门的落寞、公交上被女友分手的伤感……对这些人,该如何体面地说谢谢?



视频从一开始就抓住人眼球,除了扑面而来的大片质感外,故事的设定“过于真实”也是一大原因。


刚工作不久的年轻人,大都对男主的“遭遇”体验过一二。



对生活和工作有失望有愤懑,对那些伤害过忽视过自己的人,不得不保持微笑,实际上与表情丧丧的、声音没有气力的男主毫无分别。


但视频显然不满足只和年轻观众的“丧”情绪产生共鸣,男主在收到女友体贴的短信后幡然醒悟,意识到要去对真正值得人说谢谢,接着画面一转,男主开始了一场热血沸腾的“日剧跑”。



跑过街道、跑过大楼、天桥、地铁站......生命中真正要谢谢的人是谁,他在奔跑中找到了答案。是陪自己加班的同事、是总说没关系的妈妈、是守护在自己身边的女友…….要说出口的谢谢,都在全力的狂奔里,年轻人的生命张力从画面溢出,而情感的充分宣泄,也足以调动起观众的热血和感动。


原来,真正要感谢的,是生活中的那些默默付出的人,他们是像VIP一样的存在,让自己看到了不一样的精彩。


由此,视频的基调转为温暖向上,故事情节起伏又完整,情绪铺垫到位,前后场景对应地严丝合缝,演员角色丰满,最后的品牌露出也很自然,可以说是开年以来完成度超高的一个广告佳作。




01


大片质感,年轻人的小幽默


不得不说的,是这支视频的制作水平。


不愧是做视频的,腾讯视频VIP拍出的广告片也很高级。16:9的电影比例,光影俱佳的年会灯光、职场人士的推杯换盏得体微笑、夸张4A腔的致谢词……如鱼得水的同事和坐立不安的男主,形成了强烈的对比,画面制作精良,品质感强,媲美电影毫不逊色。



男主的回忆场景很多,剪辑上也做到了足够出彩。比如上一秒老板还在年会上鼓励地拍别人肩膀,下一秒就切换到老板生气地拍男主肩膀,还有男主用手遮挡汽车灯和挡年会闪光灯的切换,在宴会上打哈欠和在雪地里打喷嚏的承接……这些画面的结合转变,让情节的推进更自然,也多了一些小调侃和小自嘲,回忆和现实完美切换,风格妙趣横生。



在文案上也有巧思,没有让流水的“谢谢”变成一句句空话, 比如和妈妈打电话的场景,“谢谢那个只会说‘没关系’的人,让世界和我有了关系。”



还有“谢谢那个看破我难堪的人,陪我渡过了难过的关。”

“谢谢那些努力的人,让我看到了努力的意义。”

“谢谢那些跑的比我快的人,让我不再害怕未知的路。”

“谢谢那些做梦的少年,帮我做着年少的梦。”


如此种种,不胜枚举,每句“谢谢”单拎出来,都是一句可分享可传播的态度。



02


洞察上,独辟蹊径,笑泪点并存。


当代的年轻人对年会又爱又恨,腾讯视频VIP借此找到了绝佳的切入点。


不同于其他品牌春节期间的广告片主打团圆、祝福等方向,腾讯视频VIP关注到了年轻人的群体的心理,他们表面又丧又佛,但他们也有努力奔跑、内心柔软的一面。


他们表面对什么都毫不在乎,但其实把别人对自己的好都记在心里。



从丧佛心态到温暖向上,得到年轻人的强烈共鸣,情节和情感一脉相承,前半部分笑点,后半部分又有泪点,彰显出了与众不同的用户洞察。



视频结尾,每个人都收到了身边人发来的腾讯视频VIP年卡,以及其他人对自己的寄语,品牌过渡自然,易于接受,在辞旧迎新之际,腾讯视频VIP的这支视频,为年度广告案例作出了示范,也为行业提供了值得回味的好作品。



03


情绪上,哲学意味,与生活和解。


VIP,是非常重要的人,是贵宾,是高级用户。


谁不希望自己的人生处处都是VIP,但事实是大多数人都是平凡人。


好在,即使是“无名之辈”,也做过别人“最重要的人“,在别人的人生中扮演着VIP的角色。


这只视频的最宝贵之处在于,在岁末年初,为很多年轻人找到了一个情绪的出口。


即使这一年没有升职加薪,没有减肥成功,没有顺利脱单,但是依然要奔跑着向前,看到生命中这些把你当作VIP的人,那些爱着你、关心着你的人,甚至是陌生人、曾经伤害过你的人,他们每个人都给了你最与众不同的体验,让你在这一年里走过更多风景,看到更多别人看不到的精彩。



总而言之,这支年度广告视频是制作、洞察、情绪等的完美结合。


腾讯视频近两年发展迅速,去年会员数量就已经突破八千万,这支视频既是腾讯#谢谢心中的VIP#,感谢千万会员的支持,也是号召大家对身边的人心存感恩,带着爱和温暖勇敢向前。


最后,也要谢谢每一位文案君的读者,你们也是文案君的VIP,是我们坚持分享广告作品的动力,也愿各位新年快乐,2019我们陪伴继续,故事继续。





——  END ——





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