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凭什么它是吃货界&广告界的开年爆款?
2019-02-18 11:01:14

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



每个人的心中,都有一个成名梦。


每个品牌或作品,也有一个成为“爆款收割机”的梦。


近两年,“爆”一直是个备受追捧的热词儿,有爆就有眼球关注和话题热度,从新媒体界的10W+爆款文章、到某宝某东上的网红爆款产品,再到娱乐圈学术圈等的八卦爆料......爆,已经成为了一种不分行业的流行文化现象。


如果说电影迷心中的新年爆款是《流浪地球》,那么吃货们心中的新年爆款,当推“名(命)中带爆”的爆浆爆福堡了。



德克士这个“为爆而生”的汉堡,芝士满得溢出来,面包酱汁也是芝士味儿,食材量更称得上是爆多料,当然了,文案君不是美食博主,在营销上,爆浆爆福堡带着它的小伙伴爆红辣子鸡和爆炫翘翘薯,踩准了走爆款的节奏,整场春节营销都相当可圈可点。


燃爆春节前后,节奏稳扎稳打


刚刚过去的春节,大家都风风火火地过年,德克士可一天也没闲着。


比如从初一到初七,德克士每天都在微博发布一个红红火火的“妙趣爆历”,为大家献上一个“爆”福攻略妙就妙在,德克士把自家的每个产品,都对应上了一个传统年俗特色,比如自创的初一拜年爆福新方式“压岁堡平安”,初二带爆红辣子鸡红红火火回娘家......每张海报都好看又好玩还好吃(明人不说暗话,被这个日历看饿了)


      

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这还不够,从过年同学聚会嬉戏的“翘薯以待”,到过年必备的N种技能之一的“招财进堡”,再到新年走亲访友时的“当红不让”,德克士借助春节人们各个喜闻乐见的场景,巧妙地将爆款产品推到了我们嘴边。

   

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春节前后,德克士还出了一系列不错的热点节日海报,比如大寒“找大寒”,腊八“望粥知”,除夕“团团圆圆”,又例如刚过去的情人节,德克士也打造了“辣个对的人”主题,追热点的频率和创意能力可见一斑:



借势春节温馨团圆的气氛,德克士抓住了人们期待美好祝福的心态,在每个热点事件和节点处,为“爆”赋予全新的含义,用话题营造讨论空间,用内容生产分享动力,让人们在春节的每一天,都可以与德克士为伴,享受爆福、爆红、爆炫,整体营销节奏稳扎稳打,将爆款概念根植消费者内心。


创意形式多样,洞察成就爆款


要追溯到德克士这股“爆”风从何吹起,就不得不谈到大家都熟悉的“朱碧石”罗志祥。


1月中旬,#罗志祥要爆料#风席微博,德克士在微博放出了魔性漫画,图中半开放式的对话在勾起网友好奇心的同时,也给了网友自发创造的空间。



勾足大家的瘾之后,德克士正式发布了罗志祥10年回归大曝光的爆料TVC,并和罗志祥在微博上进行互动。2019年是猪年,而罗志祥的小名正是小猪,他在阔别多年之后重新代言德克士,缘分刚刚好,引起粉丝们好一阵狂欢。



还记得,以前就经常在电视上看罗志祥捧着德克士,大声说着“开心就是卡兹卡兹”,现在又听到他说“德克士爆浆爆福堡”,真·大大满足了粉丝们的怀旧心理。



对于许多粉丝们来说,就喜欢看着小猪特没包袱地吃东西,表情特满足特有感染力,隔着屏幕都仿佛能脑补到他的语气:“我跟你缩,这个超好吃类!”



为了配合小猪的“爆料”,德克士还发起“如果德克士在某宝开了店,小伙伴们觉得是什么样子”话题,甚至出了爆款海报,一本正经的店铺介绍、产品名、价格优惠,惹得不少用户评论:“德克士真的要开某宝店了吗?”


如此,#罗志祥要爆料#既揭晓了德克士多料多汁的秘密,也代表罗志祥带领年轻用户一起去寻找美食,寻找美味爆款。


广告即沟通,和年轻人沟通,就要先从年轻人感兴趣的话题切入。


德克士紧抓年轻人爱秀,爱好奇、爱尖货、爱爆款的心理,塑造自身的爆款形象,并为热爱潮流的年轻一代发声。既强化了产品功能,又撞击到了年轻人的情绪墙,让品牌形象更加年轻有趣,帮助自身和年轻人离得更近,走的更远。


多平台多话题,KOL花式种草


生来自带“爆”体质的爆浆爆福堡,小猪喜欢,微博上许多精致的猪猪女孩也喜欢,比如零食少女、中华小鸣仔、可可的布朗尼、密子君也在尝试后纷纷种草:



当然,官微也是会通过挑选亲自发福利的,只要在线下门店打卡罗志祥人像立牌,微博带tag直发照片或视频,将随机挑选出参与活动的用户,送出奖品(奖品参考下方图片)。



在微博上火爆之后,爆浆爆福堡还在抖音、小红书各个平台引起了不小的话题热度:



越来越普遍的年轻化广告,不能是“单边协议”,而是要找共同情感,借助着多平台多话题,德克士打造出了一个集“爆料、爆款、爆历、爆炸、爆浆”于一身的“爆”概念生态,如此,成为吃货界和广告界的开年爆款也在情理之中。


当然,对于吃货们来说,新年复始,不仅要回味过去的味道,也要不断尝试新口味,才能发现更多惊喜,墙裂推荐大家去德克士品尝爆浆爆福堡及它的小伙伴们,祝吃过的人都能爆福、爆红、爆炫哦!




——  END ——


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凭什么它是吃货界&广告界的开年爆款?吗?
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很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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