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开年第一支催泪视频来了
2019-02-20 10:59:00

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



“你都这么大了,应该……”

“都什么时候了,还不……”

“这都几点了,赶快……”


如果你对以上句式并不陌生,

甚至感到困惑和厌烦,

车来了这支视频,

就能稳稳戳中你的泪点:

 

正月十五刚过,

在外工作、求学的人也该陆续离家了,

这波人看到视频时的内心感触会更深。

因为视频主角的经历,

仿佛就在还原自己。



小时候耍赖不想去幼儿园,

还美其名曰“金鱼舍不得我”

妈妈则用“你想多了”来击破这一借口,

催促并诱惑说“去幼儿园能交到很多好朋友”。



之后被催的时候就更多了——

上学时被催“快去读书不然能考上大学吗”

工作时被催“赶紧起床不然上班迟到了”

适龄时被催“过了年你都多大了”

……

视频通过一段段人物对白和画外音,

重现了我们从小到大“被家人往外推”的场景。



而屡屡面对被强行推出、反复催促的我们,

由一开始不知所措放声大哭,

逐渐滋生出一种

“难以理解父母为何这么做”的情绪,

甚至像女主那样,

在吃饭时立刻放下筷子转头回屋以示不满。



但,这是事情的全部吗?



“但当我们真的转身离开,

其实,越催你走的爸妈越舍不得。”


这句转场文案之后的画面,

揭开了我们转身后的真相。

原来“往外推”的背后,

是舍不得。




他们假装迅速离开,

又躲在窗外悄悄看你。



他们笑意盈盈送你上车,

车走后却忍不住抹抹眼泪。



这些过于真实的画面,

让我想起自己刚上大学离家时,

鼻子一酸,忍不住红了眼,

妈妈察觉后立刻说,

“你这是去学本事、见世面,

怎么搞得跟上刑场似的?”

后来我才知道,

每次妈妈都要目送我直到看不见后,

才红着眼睛离开。


视频用这样的对比画面,

呈现出我们儿时、大学、上班

三个代表性阶段的离家时刻,

父母截然不同的内心状态。

用意料之外也是情理之中的故事情节,

以及能营造氛围的背景音乐来说明:

家人每次把我们往外推时,

心里都万分舍不得。


每一幕场景就是一次情感的递进,

越往外推,越舍不得。

就像女主出嫁离开娘家时,

父母有力地挥了挥手,

即将哭泣的脸上依然带着笑意好像在说:

走吧,走吧,

人总要学着自己长大。



至此,整个视频的情绪达到最顶点:

在催着我们离家后,

在我们看不见的时候,

父母也依然在默默守候。




网上曾有人问:

哪一瞬间,你突然长大了?


有个回答直到今天我都记得:

“在城里读寄宿学校时有个同学,

总是半夜**去网吧,

可有天他出门后又回来了,

从此发愤图强一心学习。

后来我问他为什么性情大变,

他说那天**时,

发现从县城来看自己的父亲为了省住宿费,

靠着墙根睡了一夜。”


当真正理解了父母的辛苦和苦心,

我们就迫不及待要长大。


正如视频结尾处,

女孩不再赖床,提前准备好早饭,

被妈妈催促时也不再不耐烦,

而是用车来了APP查询公交车

还有几站到、多久到,

笑着告诉妈妈“来得及”。



知道了父母“催我走”的真正用意,

用自己的方式多挤出些时间用来陪伴他们,

哪怕只是省下浪费在等公交车上的几分钟,

和父母安心地吃顿早餐也是好的。



这也体现出车来了此次传播的真正目的。

一方面,

它洞察到年轻人一直被催的烦恼,

尤其是春节期间

会被密集轰炸从而想逃离的思绪;

另一方面也触摸到年轻人内心最柔软的地方,

特别是那些愿意真心陪伴、

和父母讲和的温情时刻。


于是车来了用不到三分钟的视频,

呈现出年轻人和父母之间,

从不解,到理解,再到和解的整个过程。

它的目标不囿于催泪,

而是要让车来了APP作为“陪伴解决方案”,

成为有效拉近年轻人和父母间

亲密距离的粘合剂。



换个角度考量,

在春节返程开工之际,

车来了也许是想借女主之口,

告诉所有正在奋斗路上、

在外打拼的年轻人:

别着急,一切都还来得及。


车来了APP

通过让你随时知道“公交车到哪了”

不再因等车苦恼,实现“坐车来得及”,

而你自己也可以通过规划好自己的生活,

不必追赶别人的节奏,

做到“人生来得及”



时间花在哪里,积累起来终究能看见。

下载车来了app

或者直接点击下方车来了小程序

一起珍惜当下的每一分,

一起把握当下的每一秒,

把日子过得不慌不忙、井井有条,

把时间花在那些爱我们、

舍不得我们的家人身上,

认真走好接下来的人生路吧。




——  END ——



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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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开年第一支催泪视频来了吗?
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我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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