APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《牛来》票房破2000万,那些“看不懂的出圈”到底为什么
2026-08-20 15:13:10

作者 | Kylin

编辑 | Sette

封面 | 电影《牛来》

1

今年8月,中国电影市场出现了一个魔幻事件。

一部叫《牛来》的国产动画电影,零宣发、零预告上映,排片少得可怜。上映9天,票房7169元——这个数字放在2026年电影市场,基本等于“影院一日游”的宣判书。

但故事没有按剧本走。

因为第一批“受害”观众愤懑的吐槽,让这部烂到离谱的电影直接反向出圈了,B站、微博、抖音上涌现出一批想尝咸淡的好事网友,舍掉一杯奶茶钱,纷纷去买票鉴片。看完得出结论是,确实烂,甚至有网友封它为“可以纳入影史的一坨史”。

但莫名其妙的,又觉得这电影是真搞笑,在场观众每个人心里都是对同场观众“真敢来”的敬佩。只要一个人笑,其他人也会控制不住一起笑,跟电影内容演什么没太大关系了。

不少媒体也去线下采访那些花钱看了整场《牛来》的观众,你们觉得怎么样,少有对内容和制作的吐槽,反而因解压一顿猛夸,也有人说从中看出了“创作者朴素的动画初心”。不论真心认可还是阴阳,结果就是,《牛来》票房数据,一发不可收拾了。


截至8月19日19时,猫眼专业版实时票房数据显示,《牛来》总票房已达2687万元,分账票房2293万元,按院线电影分账比例计算,片方能获得一笔十分超预期的回报。

一部两个人手搓5年、建模粗糙到抽象的动画电影,完成了今年最荒诞的票房逆袭。

2

很多人把这当作一个烂片逆袭的娱乐新闻看。但在文旅业者眼中,《牛来》的走红路径,藏着这些年文旅市场一系列“看不懂出圈”的底层答案。

看看这些年文旅圈的现象:景区里突然冒出来的丑萌雕塑,被游客排队打卡;古镇里扮演野人的NPC,泼水互动火遍短视频;博物馆里一尊表情“无语”的文物,成了年轻人的表情包顶流;还有那些说不上好看、但让人忍不住拍照发朋友圈的抽象地标。

这些现象和《牛来》一样,能火起来本身就让人看不懂。但看不懂恰恰是它们能出圈的原因——足够抽象和猎奇:为什么会有这么“烂”“丑”“搞笑”“有趣”的东西存在?我倒要看看有多离谱。如果真离谱到一定程度,反而会成为一种新的社交货币。

另据媒体报道,阿里旗下院线数据调研机构灯塔专业版发布的复盘报告,结合淘票票购票画像和社交媒体数据复盘《牛来》,发现它格外吸引青少年观众。

一部分原因,是年轻人更乐于接受新鲜事物,好奇心旺盛;另一部分原因在于,《牛来》确实讲了一个关于成长与勇气的朴素童话。

《牛来》并不是完全无厘头。它的剧情大概是:草原初生牛犊“牛来”,与一只云雀共同坠入漫长梦境,历经与天敌豹子化敌为友、躲避狼群追杀、目睹母亲为护已牺牲等重重生死考验,最终成长为族群首领,并甘愿为保护同伴牺牲自己。梦醒后,发现自己还是一头小牛,却能带着梦中收获的勇气奋力站起,完成了现实中的成长与蜕变。

成年人看到的是离谱,青少年看到的可能是真诚。

文旅市场的某些“看不懂的出圈”,内核与《牛来》完全一致。

过去,景区卷的是“美”。当千篇一律的精致充斥市场,审美疲劳开始反噬。包容性和接受程度更高的年轻人,反而在粗糙、荒诞、不完美的物件和互动中找到了一种“我不装了”的松弛感。

而这种松弛感,精准踩中了当下年轻人的心理需求,成为一种情绪出口。

经济压力大、生活紧绷的背景下,“看烂片”“打卡沙雕景点”“看野人泼水”是一种低成本的解压方式。其实就是在用荒诞对冲焦虑——世界已经很严肃了,我需要一个不用动脑、可以大笑、可以无负担吐槽的地方。

加之流量“推波助澜”,越是离谱的内容,越容易触发传播。平台算法天然偏爱看不懂的东西——因为看不懂意味着争议,争议意味着互动,互动意味着流量。

文旅项目和电影一样,都在被同一套流量逻辑重新定价。

3

看清了这些,《牛来》现象给文旅行业带来的思考,就不只是蹭个热点那么简单了。

首先是要搞明白,“看不懂”是结果,不是方法。观众能从荒诞中看出“创作者想做点什么”的诚意。文旅项目如果为了出圈刻意制造抽象和猎奇,大概率翻车。真正能出圈的,是那些“真诚地做了一件反常规的事”的项目。

就像淄博烧烤能持续火爆,是因为真的好吃;“无语菩萨”能成为顶流,是因为文物本身承载的文化厚度。荒诞只是外壳,真诚才是内核。

然后是要看清楚,出圈靠运气,接住靠实力。流量来得快,去得也快。《牛来》破千万是猎奇消费,它能不能沉淀成IP、做出续作、形成品牌,是另一个问题。而这也是困扰文旅项目一个待解的难题,一个NPC火了,一个雕塑出圈了,热度过去之后,景区能不能接住这波关注,靠的还是产品本身和服务品质。

最后也是很重要一点,警惕猎奇透支。当所有景区都在搞抽象、搞NPC、搞荒诞,观众的阈值会快速拉高,出圈的边际成本会越来越高。第一波吃螃蟹的是天才,第一百波跟风的是炮灰。跟风没有出路,找到自己独特的真诚表达才是正解。

年轻人不傻。他们能分辨什么是真诚的笨拙,什么是刻意的猎奇。

文旅行业来说,需要意识到,注意力稀缺时代如果不被看见,一切都无从谈起。

但也应该更深思,出圈从来不是终点,它只是把项目推到更多人面前的那道门。门推开了,游客进来之后看到什么、感受到什么、愿不愿意再来,靠的还是产品本身。

流量会散,梗会过时,猎奇会疲劳。真正能留下来的,永远是那些把“被看见”当起点,而不是当终点的人和事。

图片来源于新片场及网络截图

闻旅
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
确认要消耗 羽毛购买
《牛来》票房破2000万,那些“看不懂的出圈”到底为什么吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接