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只用一句文案,就讲了个好故事
2019-09-03 11:00:08

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)


今天

文案君要和大家聊一支很特别的短片
它只用一句文案
就讲了一个打动人心的好故事



99公益日 一块做好事


朴实而不苦难,
真诚但不悲伤,
是对腾讯这支99公益日广告,
最好的注解。


在我看来,短片里唯美静谧的山村取景,小演员们天真灿烂的笑容,轻松欢快的音乐氛围,这种自然写实的画面风格不仅饱含情感,也十分显示制作良心。


事实上,如果你仔细观察的话,能隐约感觉到,镜头里一旦有了孩子,一切刻意的雕琢都显得多余。


比如,当一块硬币被扔进一个玻璃罐,小兄弟俩仰着头有模有样学着大人挑眉示意,我们知道,他们似乎和杂货店老板达成了一个协议。



比如,小兄弟迈着轻快步伐,去赶鹅、挑水、摘茶叶,在嬉笑打闹中干农活,在攒回一块块硬币时相视而笑。我们知道,他们有着最纯粹的快乐。



再比如,当哥哥帮弟弟剪头发,当小兄弟在昏暗的灯光下做作业,赤膊睡在竹凉席上在打着呼噜……这些朴实的山村日常,最能唤醒我们对童年遥远的记忆,进而感受到他们在贫穷之下却对生活满怀希望,他们身上的单纯、天真、快乐、积极等美好品质,更显珍贵。



我们仿佛能看到,导演正在以一种极其温情的目光,静静关注着两个普通留守儿童用自己的方式去实现梦想的全过程,而他带给观众的,没有丝毫对这小兄弟的怜悯与同情,有的只是关切、感动和赞扬。



可以说,关怀和温情的气息贯穿短片始终。


在这里,真的也要特别点赞一下这两个小演员,他们看起来毫无表演痕迹。


哥哥是个懂事又略带心气的小孩子,灵动的双眸隐逸着自己的小小心思;弟弟是个憨厚敦实的“小胖子”,爱模仿哥哥的行为,稚嫩又可爱。



最值得一提的是,2分半钟的短片,没有一句台词。只在最后出现了99公益日 一块做好事的字幕式旁白,但却有一种“此时无声胜有声”的智慧。


就像国画里的留白、维纳斯的断臂,给人留下充足的思考和想象空间。



如果细细咀嚼这唯一的一句文案,我们还能感受它是暗藏“心机”、特别巧妙。

因为“一块”这个一语双关的梗,很明显。


日常生活中一块钱能干什么?买个菜包子,或者坐趟公交车,怎么也算不上大用。


一块钱看似力量很小,但大家“一块儿”就可以做很多事。公益的门槛并不高,它带来的改变却切实可见。



明明是想呼吁大家“一块做好事”,但腾讯99公益日偏偏不说话。从头至尾,安安静静,当观众自己一点点去代入,去感受,去发现和解读这个公益主张时,心里会渐渐掀起波澜起伏的浪潮。


尼采说:“最动人的美不做暴烈醉人的进攻。”


落到腾讯99公益日这一支短片,我想大概就是:最动人的公益不做刻意的煽情。


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只用一句文案,就讲了个好故事吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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