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这不是广告,而是真实的人生
2019-09-26 11:00:26

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



不知道为什么,广本这支刷屏的微纪录片,会让我不自觉联想到“拥抱”两个字。

看完它,仿佛看到“广汽本田”和“车主”这两个“人”,紧紧地、无言地、长久地拥抱在一起。这种拥抱传递出的力量就像一股暖流,能流进你心里去:





更重要的是,这样的拥抱可能发生了700万次。




视频中讲述的是广本700万车主中的六个故事:


一个从16岁起就迷上本田的改装车爱好者,收集了和本田有关的所有东西,书、杂志、车模……



一对八零后夫妇把车开出国界,目前正在环球旅行。



一对性格上“不那么和谐”的父子,最终达成和解、彼此理解。



性格截然不同的三个人,共同创办了一个纯粹的、只服务本田粉丝的平台。



拥有20多辆广本车的生意人,把车视为“老伙计”,和它一起走过汶川、上海虹桥、中国馆……



年过八旬的老者,只有一条“好腿”,却能自驾中国。



这些故事看似寻常,却蕴含打动人心的力量,尤其听到他们亲口说的每字每句,你很难不为之动容。


是什么挑动了我们的情绪?




01

具有说服力的真实故事


视频的每个故事都有让人印象深刻的记忆点,比如八零后夫妇的“说走就走”,为热爱买单的“广本忠粉”。同时,每个人物都有明确指向性,足以针对特定人群进行定向沟通,比如改装车主对应年轻群体、三个合伙人对应创业人群。并且透过这些故事人物,我们也能从侧面感受到广本车的优越品质。如此便使得视频的内涵十分立体、充满说服力。




02

流进内心深处的动人情感


视频中选取的故事和人物,都不“宏大”,都很“平凡”,但却能引发共鸣、触动内心,只因这其中藏着你和我。这种“润物细无声”的情感表达方式,很考验品牌的把控能力,力道不足情绪出不来,用力过猛容易虚假浮夸。而广本在掌握平衡的同时,还借力车主的话,将品牌精神传达出来,“比起光想,把事情做响了更重要”“我想坚持自己认为对的东西”。




03

自然内敛的拍摄技法


能感觉到,整支视频广本没有刻意强调“我怎么样”,而是从第三方角度呈现出自己在车主心中的形象,就像那种通过采访朋友来了解一个人的感觉。直至结尾用一句“广汽本田和700万个车主梦想同行”收尾,为故事画上句号。


如此处理,是给自己一个交代,也是给车主一个承诺:广本会一直在你背后,支持你追梦,伴你走更远。




感性地讲,这不仅是一部品牌微纪录片,它还告诉了我们一些不可不明的人生真谛。特别当看到八旬老者苏爷爷的故事时,很多情绪一下就涌了上来。


三年前,他曾被诊断为骨髓炎,医生说能治好、腿能保住,但需要60个月。


60个月,1800天,43200小时。用整整5年时间换一条腿,没什么不对。


但苏爷爷拒绝了,他说,“医生,你帮我截肢吧”。


下一个镜头就对准了苏爷爷的义肢,没有任何遮盖和掩饰,金属材质的义肢透出一股凛冽感。苏爷爷穿着它,拿着放大镜认真看着地图。



看到这里有些心疼,但听到苏爷爷接下来这段话,才知道应该为他高兴才对:


“我不想躺在病床上,把同一天过上一千八百遍,有两条腿苟活,还不如让我一条腿好好地活着”。面对镜头说这段话时,苏爷爷满脸坚定,没有一丝犹疑。



这一幕刺激到我的神经——回看身边,有多少人拥有两条健全的腿,每天却重复着一样的人生。生活半径一眼看到底,生命界限越来越狭窄,二三十岁的人生就已停滞不前,精彩程度远比不上苏爷爷八十岁的人生。


苏爷爷摸着自己的飞度说,“有了它我哪都敢去,南到三亚,北到北极村,东到抚远,西到喀什,5300米的唐古拉山口,我什么路都敢开,我什么地方都能去”。



这句话很好地诠释了广本车之于700万车主的意义——它不仅是一辆车,更是每位车主追梦路上的朋友、家人、伙伴、战友。在这个过程中,广本车帮助他们不断拓宽生活的边界、打破人生的桎梏。


更难得的是,广本车和车主们的关系形成了一种正向循环:车主们用实际行动赋予广本车意义,广本车也成为他们实现人生意义的助力器和“梦想同行者”。甚至可以说,广本车已经成为车主们不可分割的一部分。



这种深沉而绵长的用户情感连接,才是值得品牌们不懈追寻的终极目标。


所以说,广本是幸运的,拥有700万份支持的它,永远不会独自朝着梦想奔跑。一个人可以走得很快,但很多人才能走得更远。


在未来,广汽本田将如何继续与更多车主梦想同行,一起去探索更多可能呢,我们拭目以待。




——  END ——




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