一、11月海外短剧市场收入和下载量

（一）海外预估下载量和收入

2025年11月，海外微短剧APP双端总下载量约为1.458亿次，较10月微增约9.74%；预估内购收入约1.972亿美元，较10月微增约1.84%。今年1-11月，海外微短剧APP双端累计下载量约为13.37亿次，预估内购总收入约20.44亿美元。

整体来看，11月海外微短剧市场的收入与上月基本持平，下载量保持稳步提升。下载量的增长主要源于新增APP的持续涌入，海外在投APP数量不断攀升，11月已突破890款，创下历史新高。不过需要注意的是，新增APP多以IAA、IAAP模式为主，这类模式的变现效率相对有限，也直接导致下载量的增幅显著高于收入增幅。

（二）海外微短剧应用下载和收入榜TOP20

2025年11月海外微短剧APP下载量TOP20排行榜中，昆仑万维旗下FreeReels登顶，本月下载量超1800万次，环比激增56%；此前头部选手ReelShort退居第二，下载量超1740万次，较上月微增1%；Story TV跻身第三，环比增长18%；DramaBox滑落至第四，环比下滑5%。值得关注的是，本月TOP5阵营无新平台入局，但席位排序大洗牌，行业头部竞争进入白热化阶段。

除FreeReels、Story TV两款APP表现亮眼外，ShortMax本月同样异军突起，下载量达891万次，环比激增167%；此外，昆仑万维旗下付费短剧APP Dramawave势头稳健，下载量超800万次，环比提升34%，成功闯入榜单TOP8。

2025年11月海外微短剧APP收入TOP20排行榜中，ReelShort、DramaBox、Dramawave继续包揽TOP3，TOP5顺位与上月保持一致。其中，ReelShort持续领跑，11月内购收入超3599万美元，环比增长8%。昆仑万维旗下Dramawave实现收入与下载双增长。收入蝉联第三，收入端环比增长12%，下载端跻身TOP8，环比大涨34%。

本期内购收入超千万美元的APP共计5席，数量与上期持平。

榜单亮点集中在腰部选手，掌中云旗下JoyReels成为最大黑马，11月内购收入超 200万美元，环比增幅高达278%，首次跻身收入TOP15。

（三）重点地区收入和下载量

11月海外微短剧市场双端预估收入中，美国以超7500万美元的成绩实现断崖式领跑。欧洲、东南亚、拉丁美洲、日本等国家及地区紧随其后，单月双端预估收入均突破1000万美元。

从收入集中度来看，市场头部效应显著。从收入占比来看，11月双端预估收入中美国占比达45.1%，较10月提升4个百分点；欧洲、东南亚地区占比分别为16.3%和8.6%，拉美地区以微弱的优势领先日本，占比6.8%，日本则为6.4%，TOP5市场合计贡献了约83%的收入占比。

下载量层面，区域差异明显。从双端下载量来看，东南亚依托人口红利实现断崖式领先，预估下载量突破7000万；拉丁美洲位居第二，达4100万次；中东位列第三，预估下载量超1100万次。此外，非洲、欧洲、美国等国家及地区预估下载量均达到600万次以上。

从双端预估下载量占比来看，11月东南亚下载量占据半壁江山，达45%，拉美占比下滑至27%。中东、欧洲、非洲等国家及地区占比均达到5%及以上。

二、11月海外短剧市场投放概览

（一）在投素材数：单月投放量突破200万组

根据DataEye-ADX海外短剧版数据，2025年11月，海外微短剧市场共投放广告素材数达233.4万组，环比10月激增31%，再破单月素材量纪录。自2025年2月起，海外微短剧市场投放素材数呈持续增长态势，7月起月投放量开始突破100万组，增长势头延续至今。

（二）在投海外短剧APP数：在投微短剧891款，创历史新高

根据DataEye-ADX海外短剧版数据统计，2025年11月，海外在投微短剧APP共计891款，其中当月新增151款，在投总量继续上涨，新增数量较10月小幅下滑。

从新增产品数据来看，11月新增APP数量持续处于高位，说明不断有新产品入局，市场仍处于扩张阶段。与此同时，在投老产品数量增加145款，涨幅达26%。

而从APP的类型来看，11月海外在投微短剧APP类型中，IAP、IAA、IAAP三类产品数量均实现增长，其中IAAP模式增幅最大。

具体来看，IAP类产品从60款增至79款，环比激增32%，但仍低于年内85款的峰值；IAA类产品由357款激增至440款，首次突破400款大关，涨幅达23%；IAAP类产品从231款增至399款，涨幅高达73%。

当前海外微短剧市场中，IAA与IAAP模式占主导地位。从今年下半年开始，IAA类产品数量激增，已连续三个月稳居品类第一，而IAP类产品增速放缓。这表明，免费变现模式与混合变现模式正逐步成为海外微短剧行业的核心发展趋势。

（三）热门题材：黑帮题材跻身前十

DataEye-ADX海外短剧版数据显示，11月海外微短剧热投题材中，女频素材投放量占比达58%。男频素材占比达42%。相较于上月，男频占比小幅提升，女频占比略有下滑。

细分题材来看，情感题材持续领跑，以36%的投放占比稳居第一；都市题材紧随其后，占比21%；逆袭题材位列第三，占比13%。三大热门题材合计贡献70%的投放份额，仍是海外微短剧市场的核心主流题材。

整体而言，11月多数题材投放占比与上月基本持平。黑帮题材跻身前十，投放占比大幅提升。

（四）热门语种：泰语、印尼语投放量激增

从海外微短剧热门语种投放表现来看，11月英语素材投放量仍呈断崖式领先，单月首次突破100万组，占热投语种TOP20总投放量的近五成。西班牙语、葡萄牙语继续包揽第二、三名，三者合计占比超六成，是海外微短剧投放的核心语种。

相较于上月，海外微短剧语种投放格局出现一些调整：泰语、印尼语投放量显著激增，分别跃升至第四、第五位；繁体中文、日语投放量则有所回落，排名分别下降至第六、第七位。11月共有20个语种的投放素材量突破万组，较上月新增3个。

从区域分布来看，11月欧洲地区语种虽仍占据投放主导地位，但投放量延续下滑态势，其中法语、德语投放量已连续两个月下滑；东南亚及中东地区语种投放量则同步攀升。这一变化从侧面印证，东南亚及中东地区的短剧市场需求潜力显著，仍具备较大挖掘空间。

（五）素材类型比例：IAA+IAAP两大模式素材占比高达96%

11月海外在投微短剧素材中，IAAP、IAA、IAP三大模式素材量均呈增长态势，其中IAAP与IAP模式涨幅尤为显著。

具体来看，IAA模式在投素材增量超17.6万组，环比涨幅达19%；IAAP模式在投素材增量超27.2万组，环比涨幅达26%；IAP模式在投素材增量超1.5组，环比涨幅达22%，但当前规模仍远低于7月的7.5万组峰值。

从占比分布来看，11月IAAP、IAA和IAP三大模式素材占比分别为51%、46%和3%，其中IAA+IAAP两大模式合计占比高达96%，成为市场绝对主流。结合当前增长趋势，下月纯IAA模式占比有望反超IAAP。

IAP模式主要聚焦欧美发达市场，近几个月增长表现乏力；而东南亚、拉美、印度等新兴市场的持续扩容，成为推动IAA和IAAP模式高速增长的核心动力。