很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
一款曾被视为“补水配角”的喷雾,正悄然成为护肤市场增长最快的黑马。
数据显示,面霜喷雾所属品类销售额同比增长超200%,销量激增453%。
然而,爆发式增长的背后,是日益分化的消费选择:
一边是298元的高端修护喷雾环比销量暴增877%,
一边是百元以下的平价市场占据超八成的销量基本盘。
市场不再只有一种声音,新的机会正蕴藏于精准的人群定位与场景创新之中。
本篇数据来源魔镜CMI产品,解读及分析由AI生成,仅供参考,请自行甄别。希望能给您带来启发。
市场规模爆发:面霜喷雾所属的面部保湿爽肤水子类目销售额同比增长203.8%(9017万 vs 去年同期2968万),销量增速高达453.7%。
市场整体呈爆发态势,但高端(>200元)和中端(102-204元)价格带增速显著,例如修护喷雾(298元)环比增长877%,102-204元价位段在2025-9月销量占比升至30.1%。
价格敏感度分化:低价位(0-102元)主导销量(82.1%),但高价位增长潜力大,如修护/舒缓类喷雾(如bioheal boh、aestura)销售额同比增速超500%。
技术差异化:微脂囊包裹技术和纳米雾化装置提升产品渗透率与使用体验,例如红地球修护喷雾结合技术溢价实现高价高增长。
功能聚焦:补水保湿为核心需求(声量占比30%,满意度91.11%),抗敏(积雪草成分)、抗老(烟酰胺)等细分功能快速崛起。
头部垄断明显:红地球品牌占据前10名商品销售额的93.2%,国际品牌(如雅漾、理肤泉)通过专业修复功能切入高端市场。
本土品牌机会:新锐品牌(如颐莲、珀莱雅)以高性价比(50-100元)争夺下沉市场。
21-35岁女性:一线/新一线城市用户,关注保湿与妆感(“不卡粉”“服帖”高频出现),需开发便携装(50ml)和妆前打底喷雾,强调“晨间急救”场景。
高消费力人群:通过修护/抗老型喷雾(如红地球298元款)满足功效溢价需求,绑定“夜间修护”场景。
男性市场:针对25-35岁男性开发无香型控油喷雾,主打“一步搞定”和“清爽体验”。
学生群体:15-20岁用户偏好平价(<50元)、便携设计,可推出小容量装并绑定“军训晒后修复”场景。
下沉市场:三线及以下城市用户倾向高性价比(80-120元家庭装),通过快手推广“全家适用”概念。
母婴/敏感肌群体:结合“健康”兴趣(TGI 116),开发无添加配方喷雾,强调孕妇及敏感肌适用性。
儿童/青少年:针对15岁以下人群(TGI 1208)推出温和型喷雾,绑定学生日常保湿需求。
通勤场景:推出防晒保湿喷雾(SPF+补水),宣传“对抗空调房干燥”和“办公室快速补水”。
户外/旅行:便携小瓶装(30ml)主打“晒后修复”,强调即时降温效果。
夜间修护:添加玻尿酸或神经酰胺的喷雾,作为简化护肤步骤的“晚安喷雾”。
妆前妆后:结合“服帖紧致”需求(声量占比76%),开发定妆喷雾(如红地球65元款)与粉底液搭配套装。
高TGI地区定制:针对福建(TGI 415)、北京(TGI 368)用户推出地域限定款,如“茶多酚抗氧喷雾”。
1.合规风险:新版《化妆品监督管理条例》要求严格验证功效宣称,需提前准备检测报告。
2.价格竞争:警惕同质化导致的价格战,可通过专利技术(如纳米雾化)建立壁垒
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)