APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
养乐多的“健康”支点,摇晃了
2025-11-10 14:56:34

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 林恩

近日,日本养乐多本社株式会社宣布,其在华布局的首家工厂——广州第一工厂将于11月30日正式停产。生产功能将逐步转移至广州第二工厂及佛山工厂,以优化生产系统和管理资源。

值得注意的是,这距离去年12月上海工厂关闭还不到一年。

“今天你养乐多了吗”,这个广告语还鲜活在许多人的记忆中,保留住巅峰时候品牌的无限风光。但现实中,养乐多正在经历棘手的经营挑战。在它面前铺开的,是一道考验如何跨越时代长青的难题。

01 一年内关闭两家工厂,养乐多释放危机信号

作为乳酸菌饮料品牌,2002年,养乐多进入中国市场,以“有益肠道健康”的宣传理念迅速打开市场,大单品“小红瓶”红遍大街小巷。

最初,品牌以“益力多”名称在广东经营,2003年在上海以“养乐多”运营。

广州第一工厂于2002年6月投产,是养乐多在中国市场设立的首家工厂,2014年开设广州第二工厂,2019年在佛山设厂。三厂总占地11.6万平方米,总产能达600万支/天。

关于广州第一工厂的关停,广州益力多公关部负责人回应称,此举是基于公司整体战略规划,旨在提升中国市场竞争力、推动可持续发展。该工厂自2002年6月投产,因设备老化,公司决定将原有3个厂,整合为2个厂,以优化生产体系、提升产能利用率,更有效地配置经营资源。

此次广州工厂关闭引起较大关注,更重要的原因在于,这已是养乐多一年内第二次关厂。2024年12月,养乐多关闭其上海工厂,并计划在同一日全面停止该工厂的生产活动,称上海工厂目前已整合到上海总部,关闭上海工厂是推进经营改革的一部分,目的是通过重组提高生产效率,整合资源配置以进一步提高销量和业绩。

在业内看来,一年内两家工厂关闭并不只是产能调整,更意味着其在华业务迎来收缩调整阶段。

其中,销量下滑和市场竞争加剧是主要原因。一来,养乐多的销量出现大幅下滑。财报数据显示,2025年1—6月,在中国市场养乐多合计日销447.2万瓶。尽管较2024年同期的426.7万瓶略有回升,但与巅峰时期日均760.9万瓶相比,仍存在显著差距。

此外,根据此次关于关闭广州一厂的公告显示,广州养乐多公司2025年1-3月平均销售量为149万瓶/日,销售区域为广东省、海南省。这与2021年282万瓶的日均销量相比,同样相去甚远。

另一方面,市场竞争加剧,蒙牛、伊利等本土巨头加码,持续挤压养乐多的市场份额,带来的影响同样不容小觑。

02 养乐多,进退维谷

剖析养乐多当下的发展,不难发现,其处境并不乐观。

首先,这几年乳酸菌饮料品类的增长情况不佳,行业本身面临挑战。

快消品线下零售监测公司马上赢发布的乳酸菌品类相关数据显示,乳酸菌饮料类目自2022年至2024年一季度,整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。

此外,在2023年乳酸菌饮料市场前十品牌的份额变化中,份额排名第一养乐多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出现市场份额下滑的情况。

不管是养乐多,还是行业中其他品牌,都难逃这一集体困境。而除了这一道关卡,养乐多自身颇为停滞的发展,也是绊住品牌的核心原因。

这些年,养乐多也有进行新品的研发,例如2016年养乐多推出“低糖”产品(小蓝瓶)、2023年推出“500亿低糖”产品(小金瓶),以及2024年5月推出养乐多蜜桃味新品(小粉瓶)。但这些并没能更好地推动养乐多的发展。

关于这一点,业内人士认为,在创新方面,养乐多始终未能突破“乳酸菌饮料”的品类边界。尽管养乐多在全球范围内的产品线已拓展至其他营养食品、饮料,甚至延伸至化妆品和药品等领域,但养乐多中国目前仍专注于活菌型乳酸菌乳饮品。

例如,其在2024年推出的蜜桃味产品和2025年面世的青提味产品,本质上属于口味改良,并未进行品类突破。

此外,养乐多原先赖以增长的健康卖点,也渐渐失去了说服力。

养乐多这一品牌,最初就是为了解决肠道疾病问题而生,一直以“有益肠道健康”为主要宣传点。但如今,提到养乐多,许多消费者的反馈却是“太甜了”。

比如,养乐多主打“100亿活性乳酸菌”卖点,但配料表中,成分由高到低依次是水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食品添加剂(葡萄糖)、活性乳酸菌。高含糖量、低蛋白质含量的成分下,养乐多被质疑“不健康”。

显然,养乐多要想赢得更多消费者的认可,还需要对消费者的更多真实需求进行深入了解,同时在研发上加速跟进,进而提高品牌的竞争力。

创新突围不力之余,本土品牌的围剿,同样给养乐多带来较大的经营打击。

蒙牛、伊利通过并购国际菌种公司提升技术壁垒,利用自身品牌在渠道、品牌上的优势加速发展;光明、君乐宝等区域品牌则在低温酸奶、植物基发酵品等细分市场快速崛起。

相关数据显示,从2022年到2023年,养乐多小红瓶和小蓝瓶的市场份额共计下降了3.14%。本土品牌的强势突围,无疑挤压了养乐多原先的市场份额。

当下,养乐多面临的,既是时间对品牌的严肃拷问,也是乳酸菌行业正在面临的集体课题。

参考资料:

1、中国经营报:一年连关两厂 养乐多在华业务难提振

2、DoNews:养乐多销量下滑关闭广州一厂

3、齐鲁晚报:巨头突然宣布:关闭工厂!是很多人的童年回忆

4、新民晚报:饮料巨头突然宣布:关闭在中国的首家工厂!去年已关闭运营20年的上海工厂!

5、零售商业财经:养乐多:卷又卷不赢,躺又躺不平

6、大众新闻:养乐多与饮乐多:一个关闭上海工厂 一个“老树发新枝”

文章封面首图及配图,版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用,请及时联系我们,本平台将立即更正。

伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章493
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
养乐多的“健康”支点,摇晃了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接