APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
传统影视人进军微短剧!
2025-08-21 13:51:16

微短剧《叶问》于近日上线。从制作配置来看,该剧多位主创为传统影视赛道转型。制作手法也呈现出长短结合的方式。

从各平台数据来看,《叶问》上线后热度暴增,四天播放超4000W。 

本期DataEye来聊聊微短剧《叶问》,并分析当下传统影视人为何越来越适配微短剧。 

一、《叶问》开播数据

(一)爱奇艺数据:闯入飙升榜榜二

从爱奇艺数据来看,《叶问》上线后就被贴上爆剧标签,在爱奇艺站内热度达1955。 

上线当天闯入爱奇艺飙升榜第二。 

不少观众在弹幕中实时发布观后感,对剧情、打戏、置景发表看法。大部分观众对剧中人物代入感较强。 

(二)端原生数据:全网话题量破2亿

从抖音端原生数据来看,截至8月20日,“精品短剧叶问”账号中显示,微短剧《叶问》播放量达4291.81W。 

同时,该剧全网话题量破2亿。

(三)ADX数据:连续5期上榜

据DataEye-ADX数据,《叶问》上线后,连续5期登上DataEye微短剧热力榜。 

从用户画像来看,《叶问》的观众中,来自广东的观众占比最高,达14.9%。具体到城市,来自广州的观众占比最高,达14.03%。从性别来看,男性观众占比断崖领先,达90%,女性仅占10%。其中31-40岁的用户占比最高,达31.49%。51岁+的用户占25.2%。 

从受众角度看,微短剧版《叶问》由影版《叶问》衍生而来,而影版《叶问》在香港制片,广州取景,结合叶问生于广东佛山,因此广东观众占比最高,这是“IP价值+地域认同+受众需求”共同作用的结果。 

二、传统影视人越来越适应短剧?

微短剧版《叶问》的播出效果,也反映了当下传统影视人、传统影视平台正越来越适配短剧。 

(一)传统影视人、平台越来越适配短剧

微短剧《叶问》中有不少传统影视人入场,如导演超越,曾参与院线电影《红色警戒》《奇迹·笨小孩》等作品的拍摄,多位主演也是科班出身、曾出演过长剧的演员。出品方之一爱奇艺也属于传统影视平台。 

而这类如《叶问》等优质微短剧的播出,则一改传统影视人、平台对微短剧“生态不和”的刻板印象。这一方向的转变是微短剧和传统影视“双向奔赴”的成果,主要有以下两点原因。 

第一,这与微短剧行业自身的向上发展有关。从观众角度来看,低质内容的不断冲刷也在推动观众审美的升级,观众渴望看到优质的、精品的微短剧。因此内容需求的提升也在反向推动微短剧供给端的产出,《家里家外》《好一个乖乖女》等一众精品微短剧的出现也给行业创立了新标杆。 

从制作角度看,行业的优胜劣汰也在推动制作方更新迭代。因为微短剧大火而盲目入局的制作方经过市场验证后,不少因为同质化内容严重、内容粗糙、缺乏用户粘性等问题陷入亏损,最终退出微短剧赛道。而少数及时进行题材创新、能快速调整竞争策略、逐步掌握观众口味的制作方则在激烈的行业竞争中逐渐沉淀,向精品化、差异化方向转型。 

而这种转变也推动了本身就具备内容生产能力和市场洞察力的传统影视人进入微短剧行业,在市场“无形大手”的调配下,共同推动行业的良性发展。 

最后,监管也是推动行业向上发展的重要一环。政策的倡导和治理也是吸引传统影视人入局的指引与保障。 

第二,影视剧逐渐向中短化过渡。自2020年以来,总局便多次提倡电视剧制作不超过40集,鼓励30集以内的创作。2017年以来,备案电视剧平均集数呈下降趋势,从2017年的平均集数39.8集,已下降至2024年的平均集数28.8集。长剧的创作转变也是推动传统影视人更加适配微短剧的一大因素。 

如导演彭发新作《搏忆》。《搏忆》由曾任《无间道》剪辑的彭发导演,霍建华、黄宗泽、阚清子主演,主创多为传统影视人。该剧共24集,每集19分钟,官方定位为悬疑精品短剧。相较起以往动辄四五十集的电视剧,这部剧在时长上也更贴近当下微短剧,是影视剧中短化的又一成果。 

(二)《叶问》与传统短剧的不同打法

1、团队班底专业化

《叶问》主创中,有不少是由长剧出身的演员。如男主何浚豪就曾参演过张黎、成龙执导,赵文瑄、李冰冰、陈冲等主演的革命战争片《辛亥革命》,以及冯绍峰、宋茜、马天宇等主演的古装玄幻剧《幻城》等长剧及电影。何浚豪曾签约成龙旗下公司并拜成龙为师, 系统接受过成家班体系的正规训练。 

同时,制作班底专业化也体现在主创团队的专业性上。《叶问》由成家班第七代成员姚学力担任武术指导。姚学力师承成龙及其成家班武术体系,多年来参与多部影视剧,实战经验丰富。 

剧中饰演“男主岳父”的陈之辉 与“叶问”这一IP早有深厚渊源——他曾在电影《叶问》系列中饰演“廖师傅”一角,不仅是资深影视演员,也是中国少北拳的重要传承人与推广代表。

剧中主演之一释小虎也自幼在少林寺接受系统的正统训练。

2、制作、宣发双管齐下

《叶问》为炳午影视等平台联合出品,在多平台背书情况下,《叶问》在制作与宣发上与传统微短剧相比会有所不同。 

在制作方面,剧中打戏由姚学力操刀,并邀请成家班成员出演。团队还设计了 “咏春VS日本武术”和“咏春VS空手道”的差异化打斗, 通过突出中国武术与日本武术在技法、节奏与理念上的差异,激发观众情感代入。 

其次,《叶问》中也对日本角色进行日语配音,强化角色的身份真实性与戏剧张力。从语言角度看,日语配音为跨文化冲突场景注入了真实感,尤其是在抗日背景下,日语配音更能通过“语言陌生化”强化历史冲击力。 

而在宣发方面 ,《叶问》上线了爱奇艺微剧场,利用长视频平台宣发机制进行推广,在宣发渠道、受众群体等方面较传统微短剧有多处不同,不仅覆盖了长视频平台用户,也利用PC端、移动端和电视端等渠道播出,扩大了触达场景。 

与传统微短剧冷启打法不同,炳午影视 提前数月布局抖音内容生态。 在抖音平台中,“精品短剧叶问”账号于4月起就开始发布相关花絮与物料,提前5个月开启宣发,积累粉丝基础,规避了传统微短剧冷启动带来的爆冷风险。 

从《叶问》可以看出,当下,传统影视人、平台对微短剧的适配性逐渐提高,越来越多知名的专业影视人士入场。这在提高微短剧专业性的同时,也在拉高行业的精品门槛。在这一趋势下,微短剧在精品程度上也将逐渐向长剧靠拢,保持“快节奏、强情绪”的基础,融合长剧制作手法,进一步完善精品化路径。 

关键词
DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章438
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
传统影视人进军微短剧!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接