文/Leon

编辑/cc孙聪颖

在今年3月举行的AWE中国家电及消费电子博览会上，清洁家电企业追觅科技（以下简称追觅）高调宣布进入全品类高端智能家电市场，引起了广泛关注。时隔3个月，追觅进军大家电的战略终于有了实质性的动作。

6月20日，追觅首家全品类家电旗舰店在南京开业，门店展示了冰箱、空调、洗衣机、烟灶以及清洁家电类产品。值得玩味的是，其大家电产品并没有登陆官网或平台旗舰店销售。产品未动，店铺先行，此番营销行为有些反直觉。

据悉，追觅在今年4月底投资约40亿元在南京溧水开发区兴建追觅科技智能大家电总部基地，预计2027年投入生产，年产量约500万台。

回顾过去十年间，以美的、海尔、海信等为代表的传统中国家电巨头通过收购、整合不断扩张，形成了稳定的头部竞争格局。而随着智能家电概念的流行，小米以智能生态为切入点进入大家电市场，成为黑马。

作为一家非上市公司，追觅进入大家电这个红海市场，显然是出于业绩增长的考量。遗憾的是，曾经投入巨大的机器人业务未能成长为追觅的第二曲线。加之混乱的多元化布局，使其未来发展充满了不确定性。

未激起水花的具身智能业务

《华尔街科技眼》曾经在往期文章中解析过追觅这家公司，其发展基调在于技术创新。创始人俞浩是一个极客，不仅是中国最早的四旋翼飞行器开发者、三旋翼飞行器发明者，在清华求学期间还组建了创业团队“天空工场”研发飞行技术，其中就包括日后成就了追觅的关键技术——高速数字马达（电机）。

如果将追觅的发展历程分为三个阶段，那么第一阶段显然是创牌：自2017年至2020年，追觅发力清洁家电市场，通过高转速无线吸尘器切入市场并站稳脚跟，同时获得了小米系、峰谷资本的多轮投资。

2021年开始，追觅进入第二个发展阶段。除了推出多款扫拖机器人产品之外，还发布了仿生四足机器狗Eame One，将触角延伸至高精尖的机器人领域。也正是在这一年，追觅获得了至今规模最大的一轮融资：其C轮融资超36亿元，雷军旗下的小米创投和顺为资本再次增资，还吸引了一批新的PE加入。彼时，目前火爆的宇树科技也仅仅刚拿到A轮融资。

追觅在资本市场的“镀金”成功，无疑加速了其发展，使其迅速成为“扫地机四杰”之一，与科沃斯、石头科技、云鲸智能齐名。2023年，俞浩在接受采访时信心满满地表示：“2023年我们营收一定能够破百亿。”（详情见：清洁家电行业有人产、无人管，资本市场用脚投票）

同年，拥有全身44个自由度、身高178cm的追觅通用人形机器人亮相，不仅配备了深度相机，还集成AI大模型，可实现高质量对话。同时，追觅还对Eame One机器狗进行了升级，其硬件配置即便是在今天来看都非常尖端：搭载 12 组高性能伺服电机、全身15个自由度、高达21TOPS的AI算力，能够完成爬坡、上楼梯、后空翻、跳舞等动作，还可以实现视觉、触觉和语音人机交互。此番秀“肌肉”，颇有大干一场的势头。

然而，在“具身智能”概念火爆的2024年，追觅通用机器人产品不仅没有进一步市场化，甚至消息都少得可怜。究其原因，可能与负责人形机器人业务的高管喻超离职有关。据报道称，喻超于2024年年中从追觅离职，并于同年9月创办鹿明机器人，聚焦智能机器人研发与销售，至今已完成三轮融资。此外，追觅前中国区执行总裁郭人杰也于同年离职创办乐享科技，投身于家庭小型机器人领域。（详情见：追觅前高管扎堆做机器人，要与老东家狭路相逢？）

因此，追觅改变了其在具身智能行业的发展策略，从直接下场转向CVC创投。追觅通过成立追创创投，并与追觅大股东旗下的追一控股合作，孵化了一系列机器人创业公司，如魔法原子、千决科技等。

据报道称，魔法原子的人形机器人目前已经在追觅工厂进行简单的工业应用，如搬运物料、产品检测等，但该公司目前仅进行了两轮天使轮融资，除了追觅自己的投资，并没有吸引到科技巨头或知名VC的关注。

2025年，具身智能行业已经变天，呈现向头部集中的趋势。一方面，智元机器人、宇树科技等明星独角兽企业融资不断，获得了阿里巴巴、腾讯、京东等巨头的投资，IPO进程提速；同时，市场开始清退产品不具竞争力和资本市场价值的企业，比如成立近十年的老牌机器人企业达闼，追觅孵化的机器人企业也面临挑战。

追觅的拳头产品扫地机器人，上探是具身智能领域，下探则回归家电赛道。从现状看，曾被资本热捧的具身智能战略并未抢占市场先机。如今，追觅只好向下切入家电红海 —— 这已是其第三阶段的战略转向，试图向资本市场讲新故事。但家电行业已高度成熟，企业估值远低于具身智能赛道。进军大家电市场，无疑是场向下兼容的战略转型，这对追觅的早期投资人而言，更是不小的认知冲击。

扎进家电红海，难获醒目标签

美的集团董事长方洪波曾在年度股东大会上放话：“谁现在进入家电行业，在战略上已经输了。”此番言论明确了一个观点：家电行业竞争已经高度饱和，市场进入存量时代，新玩家能够争夺的市场有限。

据奥维云网（AVC）推总数据，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9071亿，同比增长6.4%，主要是由于国补刺激。同年，美的、格力、海尔三大白电巨头合计营收超过8851亿元，家电零售市场的空间所剩无几。

虽然有小米的珠玉在前，但小米本质上是一家互联网企业，并且吃到了早期IoT市场的红利，才得以构建米家生态，具有一定的不可复制性。另外，传统大家电企业也在通过AI、智能化构建生态，比如海尔智家、美的美居等等，其经营数十年积累下来的口碑和产业链优势更是不易撼动。

如果说追觅试图从技术突破的角度来撕开市场缺口，根据目前展出的产品细节来看仍有些勉强。以AWE展上展出的追觅空调为例，与市场中产品的主要差异是通过两条机械臂替代传统导风板。据悉，这两条机械臂可实现126°广角送风，并且能够实现独立控制左右分区，实现不同风感。这项微创新，或许能够吸引一些追求新颖设计的用户，但基本上不会影响美的和格力的基本盘。

马达技术是追觅的护城河，在清洁家电领域有着最为垂直的应用场景，也可适当应用在滚筒洗衣机、空调、吸油烟机等产品上。但是如果押注所谓的“马达+生态”，未免有些牵强。以追觅高端空气净化器为例，虽然其号称拥有最远10米的定向送风及全屋净化功能，但高昂的价格难以获得主流市场，目前京东官方旗舰店的销量仅为100+。

无序扩张，打造“追觅生态”？

大家电市场并非追觅生态下的唯一布局，仔细复盘一下，会发现其触角延伸至众多行业，其中不乏令人不解之处。

首先是追觅咖啡。据报道称，追觅首家咖啡店于2024年9月落户于上海黄浦江西畔，邀请著名设计师操刀，突出格调与科技感，咖啡价格大部分在25元/杯左右，同时售卖贝果、汉堡等轻食。目前，追觅咖啡在上海已经开设了四家门店。

除了开咖啡馆，追觅似乎还有意进军科技金融领域。据多家财经媒体报道，今年2月追觅在猎聘网发布了“全球金融科技战略孵化经理”职位，要求拥有国际化头部咨询公司和金融科技行业的复合背景，进行新业务孵化。至截稿前，猎聘网及其官网已无此职位需求。另外，互联网上还广泛传播着追觅造车、造飞机的消息，追觅方面并未做出回应。

无序扩张的背后，是清洁家电市场的激烈竞争和内卷。据奥维云网（AVC）数据显示，2024年1-11月国内扫地机器人市场以销售额计算，追觅线上市场份额约为16.02%，同比增加2.27%，位列第四；线下市场份额约为14.57%，同比增长9.54%，位列第三。虽然仍保持了增长（尤其是线下市场），但不难看出清洁家电市场同样是处于饱和的状态，毕竟整个市场就那么大，僧多粥少。

由于追觅并未公布2024年度财务数据，其具体营收及利润增长幅度不得而知。根据相关机构预测，追觅2024年度营收或突破150亿元，这个成绩与竞争对手科沃斯相当；但如果进军大家电市场，追觅需要面对的是超4000亿营收的美的和数个超千亿营收的对手。在财力、资源有限的情况下，追觅能否支撑得起众多业务和产品线，还是一个未知数。（详情见：钱程“豪赌”多元化，科沃斯去年业绩回暖，但越来越不赚钱）