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春节即将到来,全国各地的机场和高铁站,就已经有了浓浓的节日气息。
在北京、上海、深圳、成都、哈尔滨、昆明等多个城市的机场、火车站和口岸,路过的行人们注意到,有一份来自中国银联送出的新年祝福。
今年,中国银联的“百福图”如约而至,从2019年到2025,银联百福已陪伴大家走过六年,第六年该如何书写福字,为全球各地的用户送上祝福,是银联需要思考的营销命题。
对银联来说,相比日常的营销节点,年底的项目一直是品牌的“重头戏”——既要达到品牌宣传的目的,又要提振全球信心。
作为全球知名的支付品牌,中国银联的业务网络遍布世界各地,覆盖180多个国家和地区。
凭借广泛的全球布局,银联深入探寻各国的美好,将其巧妙地融入中国传统福字文化,创作出一套融合世界各地特色,又饱含心意的2025百福图。和全世界一起,祝福你。
银联邀请了一群才华横溢的设计师,设计师们将各国的建筑地标、自然风光、和人文艺术融合进了中国的传统福字里,借助象形福字,为每一个用户送上最真挚的祝福。在岁末新春的节点,这份祝福十分应景。
巧妙的是,这些贴心的祝福,都和世界各地的地域特色或者人文环境紧密结合。
比如,国宝福,让中国大熊猫祝你新的一年被全世界厚爱,厚和大熊猫的体型挂钩。
又比如,上升福,让土耳其的热气球祝你新的一年,热气腾腾,走在上升期。因为热气球冉冉上升。
好运倾斜福,让意大利比萨斜塔祝你世界美好,都为你倾倒!正如比萨斜塔为你倾倒。
还有自在福,让美国牛仔祝你不忙!
坦桑尼亚的草原之王狮子,祝你每一次出发,都是王者归来,正如狮子的王者气势。
法国凯旋门为设计原型的“凯旋福”,送上“每一天都顺利凯旋”的祝福。
此外还有平安福、富有福、高飞福、自由福、圆满福、不焦虑福等等,中国人最质朴的愿望,银联都送给你,可以说,这100个祝福都送到了用户的心坎里。
意大利的比萨斜塔福字,塔身的倾斜角度与福字的偏旁相得益彰,乍一看是一座斜塔,仔细一看其实是一个福字。
美国牛仔福字,宛如西部牛仔骑着一匹马向你缓缓走来,这个福字形神兼备。
还有加拿大的枫叶,澳大利亚的袋鼠这些世界各地的地标特色,让百福图形态各异,栩栩如生,这种设计的巧思,也增强了中国银联这100张百福图的看点,创意令人拍案叫绝。
把世界元素凝练成一幅高度抽象的水墨风格的「福」字,远看是福,近看是画,细看大有深意,久看耐人寻味,宛如一场视觉盛宴。
2025百福图,不仅仅是艺术作品,更是中外文化交流的生动缩影,承载着“美美与共”的美好愿景。为线下路过的行人和线上的用户内心注入一股暖流。
2025银联百福“和全世界一起,祝福你”的创意来源,是银联全球支付网络服务。中国银联的业务不仅辐射到了国内游客,也服务着到中国或体验春节文化的外国游客。
近年来,春节、中秋、端午等传统节日正以其独特的魅力吸引着越来越多的外国游客。越来越多的外国友人被中国春节的独特魅力所吸引,随着中国过境免签政策全面放宽,越来越多的外国友人期待来一场“说走就走”的中国行。他们与中国人一同包饺子、写春联、贴福字,亲身体验传统习俗,感受福文化的魅力。
新年伊始,多地口岸、景区迎来首批境外游客。根据旅游平台发布的最新数据显示,预计蛇年春节期间,外国游客来华旅游订单量比2024年春节同期增长203%。
中国银联作为全球支付领域的领军者,一直致力于为境外来华友人提供便捷、高效的支付服务。通过“锦绣行动2025”等一系列举措,银联确保境外友人在中国的每一次消费都畅通无阻,无论是品尝中华美食、购买特色纪念品,还是乘坐公共交通、入住酒店,都能享受到“锦绣中华 支付无忧”带来的便利体验,吸引外国友人来华感受中国传统节日的氛围。
中国银联的百福图,借全球各地文化为行人送祝福,拉近了中国和世界的距离,也完成了一次对中国传统文化的对外输出与展示。
承载着满满新年祝福的百福图,更是中外文化交流的纽带,让世界看到中国文化的魅力,也让中国人民领略世界文化的多彩。
这是银联福字第一次与世界文化的碰撞,将100个“福”字延展成100个世界各地的文化和地标符号,送出一个个真诚的祝福,创新文化的表达,让受众观受到中西文化的碰撞和中国传统文化的魅力,一幅百福图,承载着“美美与共”的美好愿景。
在将百福图投放到机场、高铁站之后,中国银联还在小红书发起了征集活动,只要用户发布在境内外拍到的“福”,并在文案中加tag #和世界一起祝福你 附上自己的祝福,同时@中国银联,即有机会获得中国银联送出的礼品。
也就是说,中国银联将百福IP,变成一个通行世界的文化符号。让人们透过百福图看见世界,也让世界看见中国文化的浪漫绵延。
纵观中国银联这几年送出的百福图演变,可以看出银联的用心。
2019年,银联向100种职业送福,把百行百业融进巧妙的艺术福字里,祝福每一个为生活付出的劳动者。
2020年《重振图》送出100个职业福,根据100种职业的物件特征,或者工作中常用的道具,以中国书法的形式,设计成带画面的福字,每种职业还配有一句对联般的评词。
2023年,中国银联将每一个福字都藏了一句温暖的寄语,表达对家人、朋友、爱人的美好祝福。
2024年的《百岁福》,一次性把1到100岁的福字都画了出来。用一句句的碎碎和念念,祝福每一个人的岁岁和年年。关心每一个具体的人,希望辛苦付出一年的人,关注自己、爱自己,给别人送去祝福时,也祝福每一岁的自己。
每年春节,中国银联围绕福文化,创新内容表达,为各行各业的工作者送去祝福,致敬每一位在岗位上付出的劳动者。
中国银联的「百福IP」,不断丰富福字的内涵,拓展福文化的含义,让这一传统的文化符号再次爆发出强大的时代生命力。它唤醒传统文化的活力,让福字进入当代人真实的生活场景,也让惯常的新年祝福变得生动而有趣,每一年,中国银联用这种传统用新潮的方式,传播福文化,传递新春美好祝福。
同时也通过百福图这个IP,为品牌注入了人文底色,丰富了中国银联的品牌资产。
期待以后中国银联更多不同形式的“百福图”表达。
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