时至今日，在各大主流内容平台中，如果不算内置于微信的视频号，即使是最年轻的平台也已经成立8年之久。多年发展下来，各大平台早已积累了数量庞大的创作者和源源不断的内容供给。

以快手为例，快手官方数据显示，截至2024年7月，快手的日均短视频上传量已经超过4000万；新榜旗下快手数据工具新快则显示，目前在快手的千万粉以上账号至少有551个。

相比行业早期，创作者们正面临着愈发严峻的竞争环境，尤其是刚刚起步的中小创作者。如果说成熟创作者的难点是如何实现流量和变现的稳定，那中小创作者的困境就是如何实现0-1、1-10的突破。

中小创作者还有机会吗？他们该如何真正走上自媒体之路？近日，新榜编辑部对话了快手作者成长与供给中心负责人高建波以及多位中小创作者，聊了聊中小创作者的处境、机会和挑战。

01 中小创作者如何实现0-1的突破？

观察最近的快手，会发现刚入驻就做出成绩的中小创作者并不少见。比如“民女曹子榆”（下文简称“曹子榆”）入驻2个多月就涨粉47万，“阿雨呀”的首条视频就突破了600万播放。

“曹子榆”是个地地道道的菜二代，家乡是“中国蔬菜之乡”寿光。返乡创业后，因为“站在了巨人的肩膀上”，“曹子榆”不仅建起了自己的科技大棚、科技小院，生产的果蔬还得到不少大品牌、大公司的认可，比如最近她就在接洽和胖东来的果蔬供应合作。

入驻快手则是她拓展业务的新尝试。“曹子榆”提到，除了做果蔬供应商，她还希望通过快手成为一个农副产品带货主播，实现自产自销。“而且当我做了农业后，发现北方所有的农业人都在用快手，走到哪儿都有人问你有快手账号吗”。

但在一开始，“曹子榆”并没有特别合适的内容方向，更多是在分享自己在农村的真实生活。没想到的是，一次偶然的机会，因为开着大农机去哥哥家帮忙收玉米，“曹子榆”的视频一下子就爆了，这也是她的视频第一次突破快手的流量池。“可能是年轻女孩开大农机的反差比较大吧”。

截至发稿前，“曹子榆”的多条开农机视频都获得了粉丝喜欢，其中数据最好的一条获赞超16万。

“曹子榆”做快手是希望带动自己的果蔬种植事业，“阿雨呀”则希望靠做快手探索职业新可能。

今年9月，因为暂时没找到合适的工作，刚拿到毕业证的“阿雨呀”选择先帮爸妈打理家里的小超市。但或许是精力无处安放，偶然刷到一个超市主题的搞笑视频后，“阿雨呀”决定也试试看。

幸运的是，因为用颇为搞笑的视频形式分享了自己作为超市小老板的快乐生活，“阿雨呀”的第一条视频就爆了，涨了几万粉。不断上涨的粉丝也激起了“阿雨呀”的创作欲望。

先是拍超市系列搞笑视频，然后再拍“顾客买啥我吃啥”系列挑战，短短一个月时间里，作为纯小白的“阿雨呀”就创作了25条视频，其中数据最好的一条视频获赞36万。

业内常说中小创作者的机会越来越少，但“曹子榆”和“阿雨呀”的案例证明，即使是纯新人也有可能实现快速起号。在“曹子榆”看来：“大V再多，但每个人都有喜欢新面孔的时候。我相信总会有喜欢自己的人，不管什么时候也都是有机会的。”

某些时候，用户在乎的不是创作者是谁，而是内容是否优质，从这个角度看，中小创作者和成熟创作者其实站在同一起跑线上。因为是新面孔，中小创作者反而更有可能给到用户新鲜感。

时不时一夜爆红的创作者也证明了，用户始终期待着新面孔。刚刚起步的中小创作者们，或许稚嫩，但因为没有历史包袱，反而更可能给用户带来新鲜感。

在快手作者成长与供给中心负责人高建波看来，从粉丝量和变现角度，中小创作者和成熟创作者还有一定差距，但他们最大的优点就在于可塑性强，有着无限可能。

那创作者要如何把可能变成现实呢？

“曹子榆”认为，真诚是必杀技，创作者必须展示自己真实的生活才能吸引到真正有粘性的粉丝，在此基础上，创作者需要利用自身的优势和资源，把差异化打出来，展现自己不一样的一面。“就像女孩子开着大农机去收割玉米和大麦，去种大棚，这就是一种反差。”

比如同样是分享乡村生活，动手能力Max的“迷糊老师”喜欢做一些稀奇古怪的非遗，而且相比其他非遗博主的美轮美奂，“迷糊老师”的视频风格颇为接地气。“万元户（筒靴哥）”则喜欢跟跳网红舞，展现出磅礴的生命活力的同时，也刷新了网友对农村大叔的刻板印象。这让他们入驻快手不久就吸引了一批关注者。

很多时候，同样是展示真实生活，但能够结合自身特点和优势、打造独特定位的创作者往往更容易脱颖而出。

对刚刚起步的中小创作者来说，只有抓住用户对新内容、新面孔的期待，通过独特定位争取用户认可，才有可能完成0-1的突破，拿到第一波流量。

02 流量焦虑？内容瓶颈？中小创作者如何加速成长

自媒体其实是个非常考验综合能力的职业，创作者不仅要懂内容、懂用户，还要懂平台、懂市场。完成0-1的突破后，创作者们只有快速补上各项短板，才有可能完成1-10的升级，真正吃上自媒体这碗饭。

在拿到第一波流量后，“曹子榆”和“阿雨呀”就不约而同遭遇了困境。

因为是意外当上了博主，创作热情消退后，“阿雨呀”就陷入了创作瓶颈，不清楚如何继续创作出好的内容，也不明白为什么流量忽高忽低。“现在我已经很吃力了，毕竟一个点子也不能一直用，怕用户看烦了。”

“曹子榆”也提到了自己的流量焦虑：“粉丝喜欢看我开农机，喜欢这个反差，但我也不可能天天开农机呀，可我哪天不开了，流量就下来了。”

这其实是中小创作者的普遍问题，如果只是爱好，只要凭着个人的兴趣天赋随意发挥就好，但如果想把自媒体当成一门职业，必须保证创作的持续性和流量的稳定性，同时探索出合适的变现路径。小白创作者能否成为成熟创作者，关键在于能否在靠着创作热情拿下前几波流量后迅速完成职业化转型。

但除了少数有天赋、有经验、运气好的创作者，很多人都倒在了这一步。因为缺乏对平台的了解，自媒体意识也不够，不少中小创作者要么三天打鱼两天晒网，没有创作的稳定性，要么内容太过随意，缺乏创作的统一性，要么始终没能找到自己的特色优势，缺乏辨识度，最终白白浪费了机会。

中小创作者付出了精力和时间，却没有得到良好反馈，这并不是平台希望看到的。

如果说成熟创作者是撑起平台的支柱，那中小创作者就是平台的基石，没有源源不断的中小创作者作为活水，平台势必会走向枯萎。

提高中小创作者的成才率，几乎是每个平台的必修课。完成0-1的创作者证明他们拥有做自媒体的天赋和运气，接下来平台就需要发现他们，帮助他们完成1-10的升级。

但一个客观难题是，因为数量庞大且分散，中小创作者的挖掘非常考验平台的精细化运营能力。

“如果纯粹靠数据挖掘，其实会漏掉很多优质、有潜力的中小创作者，比如在数据榜单上，就很难发现‘迷糊老师’‘万元户（筒靴哥）’这些创作者。”

高建波介绍，快手之所以上线“快成长计划”，并设置潮流生活、年轻影画、知识百科、文娱体育四大赛道，就是希望以活动IP的形式聚焦中小创作者，化被动为主动，搭建起平台和中小创作者之间的桥梁。“我们希望挖掘更多优质中小创作者，也希望他们有更多渠道来举荐自己。”

据悉，只要是符合条件的中小创作者，都可以在活动期间带话题参与“快成长计划”，并在综合用户投票数、内容质量、带话题作品累计播放次数、总涨粉数与用户喜爱度增量值等多维度数据后，评选出周榜和总榜，找到真正有潜力的优质创作者。

找到潜力创作者是第一步，接下来重要的是如何助力他们的成长。据悉，“快成长计划”不仅拿出了百亿流量和百万创作金，还给出了针对性的扶持方案。

比如“快成长计划”不仅为“阿雨呀”提供了现金奖励，还给出了不少流量扶持。截至发稿前，“阿雨呀”的25条视频中有12条5万赞以上视频。“我的视频还上了一次快手热榜。”“阿雨呀”补充说。

对于“曹子榆”，“快成长计划”则提供了包括一对一运营指导在内的帮助。“曹子榆”回忆，自己入驻快手2个多月，总共经历了三个流量节点，除了第一次的开农机，后面都是在官方老师的指导下完成的。

“在官方老师的提醒下，为了尽快刷脸熟，我从一天一更变成了一天两更甚至三更，活动期间总共发布了70多条视频，累计播放量超过了1.5亿；为了更快吸粉，我还在这个月开启了直播，短视频、直播两条腿走路。”

在她看来，“快成长计划”的最大帮助就是增加创作者对平台的了解，提升他们的自媒体思维。“我直播的时候，老师还会在看完之后帮我做数据分析，提出优化建议。”“曹子榆”说。

为了拉进和中小创作者的距离，帮助他们拉平信息差，“快成长计划”除了通过官方直播讲解平台政策外，还会通过创作者社群、一对一指导的方式帮助创作者。“未来我们还计划通过线下活动、创作课程等方式帮助创作者。”高建波补充。

事实上，相比颇受关注的头部创作者，因为体量和数量等问题，中小创作者很难得到同等的关注，存活率非常考验创作者的自身素质，平台的帮助能极大提升创作者度过新手期的概率。

据悉，活动期间累计有超过12万名中小创作者参与“快成长计划”。在“快成长计划”的扶持下，这些创作者月作品播放次数环比增加17%，人均涨粉月环比提升50%，并涌现出了一批高成长的中小潜力创作者。

某种程度上，是否善于借用平台力量也是创作者的一项重要能力。“‘快成长计划’相当于是为中小创作者开启了一个快速通道，让他们不仅可以拿到一手平台信息，还不会错过平台的资源加持。”高建波说。

宏观来看，在平台竞争愈发焦灼的当下，“快成长计划”代表了一种趋势，平台正试图通过提升精细化运营能力，深入链接创作者，进而培育出更为茁壮的创作者生态，而这恰恰是作为后发者的中小创作者的机会。

作者 | 云飞扬

编辑 | 松露