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年轻化营销，是每个品牌在数字化时代中的必答题。如何与年轻人有效沟通？成为了品牌在市场营销战略中的思考。在众多战略中，与热门IP联名已变为新消费领域的“流量密码”。不过，一次联名活动是否成功，从来不在于“形”似，而在于“神”合。
国产现象级游戏《黑神话：悟空》，凭借对中国文化的深度演绎和大胆创新，成为年轻世代关注的焦点，近期更获得了“游戏界奥斯卡”TGA两项大奖。自发布以来，《黑神话：悟空》已带动20余款品牌联名，引发了一系列的联名效应 。毫无疑问，从创作的先锋态度到行业话题热度，《黑神话：悟空》已然是2024年最炙手可热的IP。
百事可乐，这个在时代更迭中始终与年轻人站在一起的潮流品牌，此次以今年推出的“渴望就可能（Thirsty for More）”全新品牌主张，与《黑神话：悟空》带来了一场游戏文化与潮流文化的趣味碰撞。
这不仅是一次品牌与流量IP的合作，更是一场精神与文化层面的对话。
今年3月，百事将品牌主张升级为“渴望就可能”，这不仅仅是一句口号，更是一种鼓励年轻人的行动哲学：只要敢于对外部世界释放出内心渴望，以大胆无畏的姿态前行，任何勇气都能碰撞出无限可能。
同样，《黑神话：悟空》讲述的也是一个不惧天命、勇闯万难的故事。主角天命人在面对各种挑战时，始终选择无畏前行，探索未知可能性。
对当代年轻人而言，天命人的行动正是他们内心的投射——渴望自己的声音被听见，勇于突破困境，闯出一片属于自己的天地。
这种积极的精神共振，让百事和《黑神话：悟空》站在了同一阵线上，形成了天然的契合点。
基于此，百事在这次合作中，提出了“尽百事，胜天命”的号召，将“百事”与“天命人”巧妙联结，不仅是形象上的联动，更是内在价值的深度融合。
在官方合作短片中，百事通过明快的剪辑节奏和张力十足的画面，将天命人的战斗场景与百事可乐无糖产品的劲爽体验巧妙交织，强烈的视觉震撼扑面而来。以数秒影像带动观众五感，仿佛每一口百事都在唤醒屏幕前的“天命人”内心的渴望，助力释放行动的力量。
联名活动一经官宣，就迅速赢得了消费者的喝彩。许多网友称这次联名为“天作之合”。一句“这么契合黑百事的黑悟空，终于强强联手了”表达了对合作高度契合的认可。潜移默化间，“尽百事，胜天命”这个合作主题，也成为许多年轻人的内心信念──只要敢于渴望，一切便皆有可能。
联名的本质，从来不是简单地把品牌和IP绑在一起，而是双方结合品牌理念，以消费者为核心精心打磨产品，同时构建个性化和文化底蕴的联名理念，实现一加一大于二的逻辑基石。
百事可乐无糖系列与《黑神话：悟空》的联名亮点，在于以创意焕新产品包装，将五个游戏人气角色作为灵感来源，让“尽百事，胜天命”这一精神层面的主题，实现多维的表达。其中，天命人是玩家的代言人，象征探索与担当，鼓励年轻人在生活中无畏前路挑战，正视内心渴望；八戒是幽默中带着深情，懒惰中隐藏坚持，体现了复杂的人性和关键时刻的勇气。他的存在提醒了每个人，真正的渴望不必完美，只要敢迈出一步，就有无限可能。二郎显圣真君则是亦正亦邪的智慧象征，以勇气和力量，协助“天命人”突破桎梏；四姐独立又有同情心，渴望摆脱束缚，勇敢追求自由，她的形象和精神让许多人产生深刻共鸣；最后还有低调的救火队长广智，很多玩家在游戏中都接收过他的支持，可见“尽百事，胜天命”不只是独自奋斗，也可以是共同前行的故事。
IP角色形象的多样性，赋予“尽百事，胜天命”更丰富的内涵，让每一个年轻人都能找到属于自己的精神投射。更关键的是，这次联名让产品成为一种年轻人标榜自我的符号和一种精神象征。
对游戏玩家来说，联名包装与游戏角色的绑定是对角色的热爱与认同，选择包装，即是表达角色背后的精神态度。
而对更广大的消费者来说，这是一份文化认同与潮流参与：作为一款扎根于中国传统文化的游戏，《黑神话：悟空》象征着本土文化在全球化浪潮中的崛起。通过联名，百事让饮品不仅是一种消费品，更成为年轻人表达本土文化认同和自豪感的载体。
这种角色多样性和文化符号的创新，使百事与《黑神话：悟空》的联名成为了一种超越饮品本身的价值符号，让联名产品不仅突破了饮品的功能定位，更让百事又一次卷入不同圈层的年轻消费者。
在许多联名活动中，娱乐属性和话题热度是品牌和联名方的最终导向，，他们以快速吸引消费者注意为目标，在短期时间内创造出最大的转化价值这样的营销模式和活动机制虽然能带来短期热度，但往往只停留在表面，难以在消费者心中留下更深层的情感价值。
此次，百事可乐无糖系列与《黑神话：悟空》的联名不止于短期的借势，而是通过本土文化与全球品牌的深度融合，完成一场文化层面的双向赋能。
对百事而言，《黑神话：悟空》向世界展示了中国文化的深厚与魅力，满足了年轻人对于高质量本土文化产品和内核故事的渴望，与“渴望就可能”的品牌主张同频共振，扩大渴望精神的传播影响力和受众群体，鼓励更多年轻一代自信前行。
对《黑神话：悟空》而言，百事一直以来站在年轻化营销的前沿，通过洞察年轻人心中所想，以不同活动形式展开深入对话，深诣他们的情感期待与渴望，有助于IP打开年轻消费群体的市场，提供了更广阔的传播平台。
从形式上的新意，到文化和精神层面的深入共创，百事的选择，体现了品牌在文化塑造上的三重价值──首先是价值认同，百事展现出对本土文化的理解，拉近品牌与年轻消费者的情感距离；其次是价值扩展，通过精神上的共鸣，让联名产品成为传统与潮流、品牌与年轻人的连接点；第三层是价值创造，百事通过与同样心怀渴望的《黑神话：悟空》，放大品牌精神，让“渴望就可能”不仅是一句口号，而真正成为年轻消费者行动的动力。
可以说，百事不仅玩转IP联名热度，更让我们重新思考联名的核心价值。一次叫好又叫座的联名，不仅是一场流量的游戏，更可以是一场有深度和文化的精神对话。
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