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GT系列出世,荣耀剑指星辰大海
2024-12-17 14:29:04

双十一前刚发布完主力旗舰的智能手机厂商们,正在集体奔赴2024的“终章战事”。

短短半个多月的时间内,已有数家品牌接连推出中高端新品,针锋相对的博弈背后,智能手机行业的硝烟正变得愈发浓烈。

面对2024年的最后一个销售节点,品牌们为何集体“押注”中高端型号?

原因无疑是多维度的。一方面,受不断涨价的核心元器件影响,旗舰型号的质价比正被不断削弱,身处复杂经济环境下的Z世代消费者,正迫切需要中端价位的“精品”。

另一方面,现阶段的手机市场竞争已经不是“旗舰分胜负”的时代,而是围绕心智、渠道、产品的全方位比拼。

这一比拼中,相较于高端产品销量,更贴近用户的“中坚力量”胜负,同样至关重要。

相较于参考IDC的数据,2024年第二季度,600美元以下的产品,虽然价格比高端款低了一半,但市场份额却是前者的3倍。这意味着,中端产品还承载着品牌稳住价格、留存用户的战略目标。

成熟的舰队,不仅需要“航母”坐镇,同样也离不开贴近战场炮声,更灵活机动的“导弹驱逐舰”。

在如何做好品牌的中坚力量上,横空出世的荣耀GT系列也给出了参考。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

正如荣耀终端有限公司CEO赵明所言:

“荣耀GT要走的路,跟过去的荣耀一样,靠产品和体验去扩大自己的互联网手机市场份额,赢得用户青睐,坚持初心,做好产品。”

01 引领新锐科技美学,手机市场迎来“性能先锋”

一款新品,为何能得到如此高的评价?

这背后,离不开荣耀借助GT系列,对传统中端机“刻板印象”的彻底颠覆。

“高端做加法、低端做减法、中端做平衡”,这曾经是手机行业通用的准则,无法“既要又要”的中端线产品,常常被迫在妥协牺牲中走向平庸。

轻薄产品性能保守,影像旗舰功能有限,性能猛兽拍照太丑……

然而,此次发布的荣耀GT系列,却凭借“六边形战士”级的全面强大体验,给出了新的参考标杆。

此前荣耀 80GT、90GT等就在业内积累下不俗口碑,让GT系列闻名行业,被视作可以闭眼入的超凡性能产品。而此次GT独立为全新系列,更是彰显了荣耀的决心,可以说,从独立成军的那一刻起,荣耀GT系列就注定要为行业带来先锋级的震撼。

宏观层面来看,“先锋科技”加持“强悍性能”,是荣耀GT对中端市场的思考和回应。

定位“更懂年轻人的全新性能科技系列”,荣耀GT在美学设计和性能释放上,都拒绝平庸、聚焦长板,为用户输出极致澎湃的快科技体验。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

从映入眼帘的第一刻起,这款手机脱胎于超跑灵感的“刀锋之眼”镜头模组,和兼具力量感与速度感的飞线设计,就在向人们传递机体内部涌动的澎湃性能。

此时,只需要一局游戏,第三代骁龙 8 旗舰芯片加持幻影引擎所带来的“满帧更稳定、触控更丝滑,PC级画质”表现,更能让所有玩家超神畅玩、爱不释手。

日常使用层面,荣耀的旗舰技术下放,也保障了GT系列驾驭生活的全面产品力。

害怕视力损伤,有荣耀AI绿洲护眼电竞屏,依托同级领先的AI离焦护眼、自然光护眼功能,让年轻消费者可以专注娱乐体验,沉浸感受科技带来的非凡精彩;

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

娱乐之外的生活时刻里,荣耀GT系列所搭载的超清单反级写真主摄、创新荣耀AI驭光引擎等影像黑科技,也赋予了用户锁定日常精彩,化身专业影像大师的“超能力”;

即便是休憩放松的时段,得益于产品所搭载的MagicOS 9.0 操作系统,和全新的 Al Agent 智能体,用户也能在全新的AI交互中,解锁更多的趣味玩法,收获个性化用机新体验。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

从这个角度来说,全新发布荣耀GT系列可以说是“身处中端,但不中庸”。

02 GT为桨,荣耀驶向“大海海时代”

而伴随着这一新品的横空出世,中国智能手机市场也正站在新拐点之上。

过去一年,告别苹果“一家独大”的时代,随着市场周期的回暖、国产厂商的发力,国内智能手机行业正迎来新的黄金年代。

IDC数据显示,今年第三季度,中国智能手机市场出货量约6878万台,同比增长3.2%,连续四季度增长。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

而独立四年的荣耀,同样划出一条硬核的增长曲线。2024年第三季度,荣耀国内市场份额已达到约14.6%,折叠屏出货量更是与华为共同位居国内前二,已全面站稳国内手机市场的“领跑梯队”。

可以说,身处从战火连天的手机市场红海里,荣耀的逆袭故事正是这股行业变革浪潮的缩影。将视角投向整个行业,此刻再度携荣耀GT归来的荣耀,也将以这款潜力爆品为桨,驶向属于自己的“大航海年代”。

正如新品发布之前,荣耀CEO赵明在社交平台上表示的那样:

“对荣耀来说,全新的GT有重要意义,我们将不计成本地打造荣耀GT系列。”

一方面,荣耀GT是“四年而立”的荣耀重新出发的锚点。

从第一年独立的至暗时刻,到第二年重压下的孤独潜行,到第三年的产品与技术侧的全面开花,再到行至第四年的全面爆发.....用四年时间从独立走向成熟,荣耀GT的发布是一个成熟品牌重新出发,在稳健的经营底盘下,寻找新增长曲线的标志性事件。

从和华为的基因、文化被外界反复比较,到挑战苹果的目标经受冷眼嘲笑,一路走来,荣耀历经风雨,但从未因此动摇,而是聚焦战略主线,在每一个具体的业务领域“用增长说话”,最终赢得了市场的尊重。

另一方面,荣耀GT是荣耀“核心基因+再创新”的完美结合,势必将掀起行业的新变革风暴。

线上和互联网是荣耀的核心基因,作为曾经的中国互联网手机第一品牌,荣耀自诞生之初就专注互联网,要做的是针对年轻人的科技潮牌,在“互联网手机风口”下,荣耀与小米的“贴身互搏”故事也曾是手机战场上的经典传奇。

而在“互联网手机”上的沉淀,荣耀拥有的不止是成熟的线上运营经验,还有对年轻人用机需求的深度洞察。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

当善于“用户洞察”与“成熟经验”相融合的荣耀,再次反攻自己所熟悉的线上市场,无疑将为中国手机市场的固化格局带来强烈冲击。而在这一过程中,融汇荣耀互联网核心基因和同门家族旗舰级技术红利,也让荣耀GT系列的前景愈发可期。

某种意义上,荣耀GT之于荣耀也如同当年荣耀之于华为,荣耀GT也承载“荣耀再造荣耀”的想象力。

赵明曾说:“如何把手机做到业界第一,在欧洲和全球市场,和苹果、华为竞争,这是我们坚定不移的策略。”

而相比于“华为+荣耀”时代的银河巨舰,荣耀GT让荣耀补全了航母舰队的最后一块拼图,无疑开启了发展新象限。

03 结语:聚合航母生态,“完全体”荣耀能走多远?

罗马不是一天建成的。

荣耀GT系列的诞生,和这一品牌向线上的重新进军之路,同样也是如此。

某种意义上,做好一部中端产品,并不比做好一部旗舰更简单。

荣耀深厚的技术积淀,造就了这款产品。

公开数据显示,2023年,荣耀研发投入占到了收入的11.5%,此外还建立了全球7大研发基地、100多个创新实验室,过去的四年里,正是得益于对创新研发的长期坚持,和对用户体验的深度关怀,为荣耀积累了一个雄厚的“技术军火库”:

绿洲护眼屏、鹰眼抓拍、青海湖电池、鸿燕通信技术,传递旗舰品质;

内折、外折、小折折叠屏全形态、突破折叠轻薄极限;

YOYO智能体、率先让手机进入自动驾驶时代。

GT系列出世,荣耀剑指星辰大海

一系列硬核创新和敢为人先的技术突破,不仅为用户带来震撼体验,也让荣耀GT系列的落地,显得水到渠成。

而伴随着GT系列的发布,荣耀的发展新象限也已经全面打开。

荣耀独立后,市场一直在追问两个核心问题:

一是荣耀能否活下来,二是荣耀还能走多远。

历经四年的艰苦鏖战,荣耀已经圆满回答了第一个问题,而在第二个问题上,荣耀GT的发布,同样也是最好的答案。

今天,这个成立11年,独立4年的品牌,早已不再是屈居一隅、勉力求生的姿态。

在经济环境充满不确定性,行业深陷竞争红海的当下,我们看到的,一个在高端领域的不断突破,站稳脚跟的荣耀;是一个依旧坚持出海,折叠屏份额高居全球前列,把欧洲打造成“第二本土”的荣耀;也是一个凭新品不断触及更多的消费人群,提供多元服务和体验的荣耀。

可以说,比起单一的手机品牌,如今的荣耀,已经成长为了中国智能终端领域,多业务、多布局、多圈层的“航母舰队”。

而在这基础上,更懂年轻人和互联网手机的荣耀GT系列,作为品牌线上加线下全渠道布局的重要一环,也将在未来与荣耀的其他产品线相互协同,继续支撑荣耀扩大市场份额,擘画全新增长曲线。

而在这一过程中,昔日那个勇敢做自己的荣耀,跟年轻人一起成长和发展的荣耀,也正在离我们越来越近。

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