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“难产”的Sora,终于姗姗来迟。
12月10日,OpenAI正式面向大众推出视频生成模型Sora,这距离它首次预告,已过去8个月之久。
这8个月时间里,国产Sora们纷纷登场,对OpenAI成围剿之势,如今终于亮相的正版Sora,真的能够碾压国产视频生成AI吗?
多数媒体及网友的意见可以总结为一句话:迟来的菜,未必更香。
对比之下,Sora与国产视频AI们似乎也各有优势。
那么,Sora与国产视频AI在产品力上究竟有多大差距?后者在获客、商业化上有什么表现?又面临着怎样的压力与不足?
今天,DataEye研究院以即梦、可灵为代表,在产品力、投流获客、商业化等层面进行对比,尝试对上述问题进行解答。
DataEye研究院结合全网资料,对国内外部分视频生成AI产品情况进行了汇总对比:
其中,在单次最高生成时长上,Sora以20秒时长占据领先优势,Vidu其次,其余产品多在5-10秒。
值得一提的是,光魔科技旗下白日梦AI单次最高生成时长虽然高达6分钟,但生成模式并非单次文生视频,因此不与其他产品进行比较。
在费用方面,Sora也以最低20美元的月付费门槛位列第一,远超国内同类产品,且没有免费试用选项。
在生成效果方面,由于目前Sora网站流量过大已限制访问,DataEye研究院无法实际测试,不过结合发布会信息、媒体测试及业内人士评价,主要可以从两方面进行评价。
①文生视频基础能力:
通过部分媒体测试,产品对复杂指令理解程度、人物面部清晰程度、生成内容准确度、一致性等方面表现来看,Sora表现并不突出,在准确度方面还出现了错误,而即梦等国产AI表现反而较好。
如发布会上,负责人要求Sora生成一只鹤从水里抓出鱼的视频,但鹤并没有抓出鱼,且水花不符合物理规律。
②视频编辑功能:
包括Remix(重混)、Re-cut(重新剪辑)、Storyboard(故事板)等在内的视频编辑新功能是此次Sora的重点,不过在媒体实际体验中,Sora的Remix功能出现了“小狗起飞”的错误状况。
此外,瀚皓科技CEO吴杰茜、AI行业研究者江树等人士表示,Sora发布的一些功能国产产品也已具备,如可灵的运动笔刷、首尾帧功能,但Sora的实现方式比较高明。
总体来看,DateEye研究院认为此次Sora在视频生成效果上并没有太多领先,但在功能、技术、产品层面,Sora已经在视频生成领域构建了一个相对完整的产品形态。
投流获客层面,DataEye研究院以字节旗下即梦、快手旗下可灵两款视频生成大模型为代表进行对比,分析国产视频生成AI投流策略。
(一)投放趋势
即梦、可灵分别于2024年8月、11月推出移动端APP,并随后开启广告投放。
ADX行业版数据显示,即梦AI投放高峰期主要在8月中旬至9月底,以及11月下旬至12月初,不过整体投放力度并不大,单日最高投放素材量也仅为69组。
可灵AI自11月下旬开启投放,至12月初均保持较低投放力度,日投放素材量在20左右,而后投放力度大幅上升并持续至今,单日最高投放素材量达158组。
(二)投放渠道
在投放渠道上,即梦与可灵有着明显差异。
ADX行业版数据显示,可灵AI近30天投放渠道分布以优量汇、QQ音乐、酷狗音乐为主,QQ阅读、欢乐斗地主等紧随其后,腾讯系媒体占据绝对优势地位。结合其11月20日开始投放,意味着这也是可灵AI全周期投放渠道分布。
即梦AI近30天投放渠道则只有B站与抖音平台,其中B站占据绝对优势。
对比之下,快手旗下可灵投放渠道以腾讯系为核心,字节旗下即梦则将B站作为主投阵地。
不过值得注意的是,对比近90天数据,即梦AI投放渠道分布也发生了极大变化。
ADX行业版数据显示,即梦AI近90天投放渠道分布中,穿山甲联盟以70.21%素材占比占据较大优势,B站、抖音紧随其后。
对比近30天渠道分布,明显可见即梦AI近期摒弃了字节系穿山甲联盟,转而加大B站投放量。
(三)下载量、月活数据
在下载量、月活情况上,由于即梦、可灵两款产品移动端APP上线时间相隔数月,因此数据存在较大差距,此处仅统计大陆市场苹果端数据,不含安卓端、网页端等。
点点数据显示,自8月份上线以来,即梦AI APP大陆市场苹果端下载量不断走高,并于10月中旬及11月下旬至今迎来高峰期,最高单日下载量接近3万;
可灵AI APP自11月上线以来大陆市场苹果端下载量同样不断走高,并于近期达到最高峰,最高单日下载量接近1万。
与下载量趋势相对应,即梦、可灵两款APP大陆市场苹果端日活也均处于不断走高态势,其中即梦由于先发优势,目前日活已突破10万大关,而可灵日活也突破1.5万。
结合以上数据,DataEye研究院观点如下:
①即梦、可灵等国产视频生成AI对买量投流持正向态度,但并不积极。从投放趋势也可看出,二者投放素材量均不高,与豆包、Kimi等AI聊天助手投放量级存在明显差距。
②即梦、可灵投放媒体存在明显差异化。快手旗下可灵偏向腾讯系平台,字节旗下即梦则偏爱B站与抖音,这在一定程度上可以视作字节在视频生成AI领域对视频自媒体创作者更为重视的态度。
③即梦在大陆市场苹果端下载量、日活数据均明显领先于可灵。领先的原因,则很大程度上得益于前者提前3个月上线的先发优势所累积。
④下载量、日活等数据与投流情况呈现明显正相关趋势。在9月底前与11月下旬之后,即梦投流处在高峰期,与之对应的下载量、日活整体均呈较高增长态势;10月中旬至11月中旬,即梦投流陷入停滞,对应的日活增长也几乎停滞、下载量除10月14日高峰外,整体也趋于停滞,甚至出现下滑状态。
在商业化层面上,二者均打造了行业常见的会员付费体系。具体效果上,数据显示,今年11月,即梦AI APP位列国内AI APP增速榜第一,月活达125万,环比增长62.81%;可灵AI则服务用户超500万,商业化单月流水超千万人民币。
但相较于AI伴侣、聊天助手等其他赛道,视频生成AI前景依旧不明。
在《快手能靠短剧+AI翻盘吗?》一文中,DataEye曾提到,“视频大模型训练费用极高,外加技术、资源的限制,破千万的月营收只能算是杯水车薪”。
百度李彦宏前段时间也表示:Sora这种视频生成的投入周期太长,10年、20年都可能拿不到业务收益。无论多么火爆,百度都不去做。
就目前视频生成AI的商业化困境,DataEye研究院从两方面分析:
(一)内部产品层面:底层技术能力难以支撑商业化
①生成视频时长较短,等待时间较长。结合第一章中视频生成AI产品情况表可见,目前国内外同类产品单次生成视频时长多在5至10秒之间,即便年初以60秒为噱头的Sora,如今也只能达到20秒的水平。生成视频时长短、等待时间长均拉高了该类产品商业化时间成本。
②视频生成效果受限。对于包含Sora、即梦、可灵等在内的视频生成大模型产品,目前生成效果均不够稳定,且会出现事实性错误、恐怖谷效应、一致性不足等问题,如Sora的“小狗起飞”、可口可乐公司圣诞广告《假日魔法来了》等。
Sora负责人此前也表示:现阶段的Sora,就像是新视觉模型的GPT-1。这意味着Sora距离视频生成AI领域成熟产品还有距离。
③产品迭代困难,功能突破性不足。受限于算力、数据、视频质量的不足,视频生成大模型产品迭代升级需要极高成本,且多数产品更新有同质化趋向,功能突破性不足。
(二)外部市场层面:需求低迷
①个人用户使用意愿不高。普通个人没有视频生成需求,自媒体从业者、博主等有需求,但产品力难以满足。以抖音、B占等平台为例,有从业者表示:由于行业竞争激烈,从选题、内容层面着手要比使用AI工具所产出视频更具竞争力。
②影视行业需求低迷。数据显示,2023年国内电影总票房549.15亿元,而截至2024年11月27日,国内票房仅突破400亿元。在影视行业下行周期,视频AI最有可能的大客户影视公司需求也较低,付费意愿不高。
总体来看,DataEye研究院认为,无论Sora,还是即梦、可灵们,现在谈论商业化都还为时过早,如何解决产品力、使用成本等问题才更为重要。
距离视频生成AI领域的“iPhone时刻”,或许还要走过从ChatGPT 1.0到4.0的路途。
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