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《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?
2024-12-09 10:28:57

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

01 “谢添地”是谁啊?

这是《声生不息·大湾区季》开播之后经常被问的问题。一个叫谢天地的“神秘人”,似乎是该季节目的“最强新人”。

请看,无论哪一位歌手登台,大屏都会出现“谢添地”这个名字。有时在屏的左侧,有时在屏的右侧,有时在中间,有时在右下角。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:《声生不息·大湾区季》

这名字超有存在感,字体加粗加大,尺寸比歌手还要大,旁边还有一道下划线,没有人会忽略它。

仿佛每一个字都在喊徐志胜的台词:“准备好接受暴力丑学的幽默了吗?”

从播出效果来看,的确是非常幽默。有人以为是新歌,有人以为是歌手,有人以为是词作家,有人以为是音乐厂牌。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?
《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

就连无所不知的AI都被问蒙了,“谢添地是一位近年来崛起的华语乐坛新星,嗓音独特……个性鲜明……”巴拉巴拉。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

错啦!

02 那么“谢添地”到底是谁呢?

《声生不息·大湾区季》主持人何炅在被问起这个问题时,他一本正经地介绍说,“谢添地是一杯好朋友,好牛奶听从天时地利……”。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:抖音@谢添地

标准答案:一个牛奶品牌,也是本季《声生不息》的赞助商。

不过有没有感到奇怪,我们喝过不少牛奶,为什么完全没有听过这个品牌?

这是因为谢添地11月份才刚刚发布。

那么为什么起这样一个奇怪的名字?

官方解释,“听从天时,由着地利,身心连着土地,唤醒充盈的自己,一杯好奶,听天由地”。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:抖音@谢添地

通过各电商平台可知,谢添地的产品序列里有有两款常温白奶。单瓶价格分别是7.8元和12.8元,相比市面同级竞品价格较高。

在其“天时”、“地利”、“人和”产品介绍中提到“万年黑土地”的奶源优势和“全球仅1%的珍稀娟姗牛”的营养价值,这是支撑其其高价的依据。

03

想要后来者居上,传播要下巧功夫。谢添地选择借势《声生不息》这个音乐综艺超级IP“出道”。

品牌与节目一拍即合。主持人何炅说,“好牛奶听从天时地利,好音乐记录时间记忆”,天、地、时间在音乐中相融。

节目播出之后,品牌与知名歌手强行同框,甚至不惜“喧宾夺主”,让电视机前的观众都记住了谢添地。

作风如此大胆,必有高人操盘。有网友指出,操盘手是特仑苏前高管白瑛,他此前还打造了蒙牛酸酸乳《超级女声》案例。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

从酸酸乳到特仑苏,再到如今谢添地,白瑛都在围绕音乐综艺这个流量池做文章,同样这么做的还有蒙牛、伊利、君乐宝等品牌。

比如蒙牛的纯甄和真果粒分别赞助了《创造营》和《青春有你》,特仑苏冠名《声入人心》,而伊利金典冠名了《披荆斩棘》、《天赐的声音》、《乘风破浪》等。

谢添地则选择了综艺热土芒果TV。因为今年早些时候,《歌手2024》引爆芒果TV音综声量之后,《声生不息·大湾区季》接下了平台人气之棒。

04

没有品牌会指望借助综艺一炮走红,更多会在节目带来高曝光支持下,通过线上线下互动更深触达受众群体。

所以在《声生不息·大湾区季》火热开播的同时,谢添地线下也开展了七城联动巡演,邀请目标受众一起来玩音乐。

现场设立四大主题游戏互动,分别是港乐打卡墙、光脚踩土·黑土地玩音乐、节拍大师、港乐唱片打卡区。访客可以一边做游戏,一边感受音乐的魅力。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:小红书@一只小羊

与此同时,玩音乐不耽误做生意,现场还有谢添地设立的试饮点,让用户用舌尖感受谢添地黑土娟姗纯牛乳的独特口感。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:小红书@软莓奶糖

消费任意金额的顾客,都可以参与舞台互动抽奖,有机会赢取《声生不息·大湾区季》的门票,与偶像们近距离接触。

05

新品起步的关键在于,在短时间内形成高曝光,

谢添地通过《声生不息·大湾区季》这样一个高流量的起步踏板。借助巧妙的场景植入与节目内容融为一体,形成含梗量极高的话题种子。

每周一集的播出节奏给了种子充分的萌发时间,观众彼此讨论,提升节目热度的同时带动新品牌进入更多人的视野,形成充分的二次传播。

事实证明,谢添地做到了了“0帧起步”。在11月29日,也就是《声生不息·大完区季》开播当天,关注度突然一跃而起。

《声生不息》丑出圈的“谢添地”,究竟什么来头?

图源:百度指数

这波“暴力丑学”效果着实了得!

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