APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁
2024-12-09 10:33:45

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

你能模仿我的脸,但无法模仿我的面。

想必大家对于汪涵给统一拍的广告十分熟悉。

在万物皆可模仿的时代,模仿名人明星见怪不怪,但当模仿运动员的风吹到直播间,网友还是炸了。

这一次被盯上的模仿对象,是跨栏运动员、田径女神吴艳妮

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:红星新闻

从体操冠军吴柳芳转型主播经历被封到涨粉,到吴艳妮招牌动作被模仿,难道运动员成为新的直播流量密码?

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:上官子轩

01

一个叫做“小鱼”的主播,最近被曝在直播时模仿吴艳妮。

从四股麻花辫到单手指天、晃肩跳舞动作,不能说一模一样,只能说十分相似。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:星光娱乐

再来个动图,感受一下撞头撞脸撞肩的神同步。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:猿猿破鞋乱搞

更炸裂的是提供吴艳妮式特供表演,对飞毛腿、一字马、指天等等进行明码标价。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:@豆豆酱_祛魅版

反对者认为这无异于借助运动员形象变现,不尊重运动员本人。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

支持者认为网上模仿的遍地都是,没丑化没问题。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

还有的甚至搬出了鹿晗和向佐的例子对比

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

一时之间,不知道是山寨吴艳妮还是吴艳妮本人尴尬

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

当然还有一种可能,就是AI主播。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

毕竟上一次看到这么炸裂的,还是雷军国庆期间在全网骂人和玩梗,背后就是“雷军AI配音”的锅。

我以为直播尽头是吴柳芳式擦边舞,没想到是吴艳妮式招牌动作。

对此也有律师表示,模仿吴艳妮如果带有商业目的的变现,有可能构成肖像权名誉权。

很快这位模仿吴艳妮的主播就被封了,无法发布任何作品,网友还发现主播的简介写道——举报我的替我挡灾。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:抖音@四川日报

02

不同于雷军骂人的反差,看见有主播蹭吴艳妮热度,第一反应是觉得理所当然。

吴艳妮总是以“网红运动员”形象出现在大众面前,如果有一天看见吴艳妮转行直播带货,想必网友也只会说:太让人意内了

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

模仿吴艳妮出圈,再次实锤吴艳妮强有着话题性的网红形象。

就看这次的主播,其直播营销的“卖点”,就有吴艳妮的争议性超级符号。

何为超级符号?

如果把超级符号放在产品上,可能是一个形状的标志。

如果放在个人品牌,可能是一个动作一个姿势,比如徐冬冬反手拿椰树。

说到吴艳妮,我们就会想到她的赛前“符号”:

或是双手比画胸口的名牌,或是站在起跑器附近,举起右手食指,先指向赛道,随后向上。

事实上,关于“食指指天”的招牌动作意义,吴艳妮曾做过回应:

一是代表她给天上外公传递信息,“把每一次比赛都献给我的外公”;二是强调招牌动作没有人可以模仿,认为这个动作很帅很飒,很适合自己。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:投稿小助手

但是外界却不这么认为,有人说她在模仿博尔特,有人觉得太挑衅了,也有人觉得霸气。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

不可否认,在同质化的市场竞争中,如果个人可以为自己设计一个有辨识度的肢体符号,可以更好地推广自己。

从品牌的超级符号角度来看,吴艳妮打造这么一个动作,与其说是玄学,不如说是符号学,通过打造个人运动标签,与其他运动员建立区隔。

03

招牌动作只是吴艳妮“流量密码”之一。

在运动场外,吴艳妮还活跃跨界到时尚、美妆、直播圈等,疯狂地营业自己收割流量,以至于被称“时尚才是工作,田径是业余”。

时而跨界时尚界,穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》,蓝白紧身裤营造“半身没穿衣”画风,贡献“无裤风”的炸裂穿搭。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:@娱乐追剧英英

时而借势明星营销,出席奢侈品牌华伦天奴线下活动,走起优雅复古风,与关晓彤同台亮相。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:@姐姐的燕儿

时而化身走多巴胺风,身穿多巴胺色短上衣和紧身裤,为一汽奔腾站台。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:@吴艳妮

还模仿《玩具总动员》翠丝妆容打卡上海迪士尼,玩起cos营销

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:@吴艳妮

是仅从营销方面来看,吴艳妮显然是拿捏流量密码,很懂得营销自己。

吴艳妮通过切换不同赛道,展现自己的可塑性和多面性,把自己从赛场推到舆论聚光灯下,增加个人的话题谈资。

单吴艳妮每次营业,也难逃网友放大镜审判,关于吴艳妮的评价一直难评。

有人认为她又飒又美,田径需要有这样一个积极阳光的形象。

也有人劝她,当运动员就低调点吧,要用成绩说话。

为此吴艳妮试过在直播间怒怼黑粉,“就喜欢你们看不惯我,又干不掉我的样子!”

04

不可否认吴艳妮自身的流量效应,让其风头早就盖过运功员。

不过营销人一直都将争议信奉为营销圭臬,有争议就有流量。

有人看到了吴艳妮的黑,有人看到了红,也有人看到了黑红,吸引一些品牌伸出橄榄枝。

据不完全统计,关于吴艳妮合作品牌,包括了创维、挪瓦咖啡、瑞幸、伊利、雅迪,飞科、一汽奔腾、伊利臻浓等。

如果说此次热搜上的主播,只是蹭到了吴艳妮的形。

那么在众多的品牌代言中,挪瓦咖啡围绕吴艳妮做的一系列营销,才是真正将吴艳妮流量为品牌所用。

早在今年7月的时候,挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使,打造契合其个性形象的“不听风凉话”海报。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:官微@挪瓦咖啡

在宣传“半熟芝士拿铁”时,以打破对芝士刻板印象为名,反问“运动员应该低调”、“比赛就应该素颜”形式,为吴艳妮坚持做自己发声。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:官微@挪瓦咖啡

又比如宣传吨吨桶柚C美式时,把外界对于吴艳妮恶评打印出来,做成扇子周边。

比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁

图源:小红书@挪瓦咖啡

挪瓦咖啡总能洞察吴艳妮的争议和正能量形象,与品牌倡导的健康生活结合,一边宣传产品特点,一边为吴艳妮勇敢做自己发声。

风浪越大鱼越贵,找品牌代言人亦如此。

从挪瓦咖啡的营销不难看出,品牌之所以盯上吴艳妮,既有被其又飒又拽的个性吸引,也可能是抱着赌徒心态押注她的流量,这也让吴艳妮成为名副其实的代言女王。

首先吴艳妮们作为运动员,有着健康的外形和正能量的精神,可以赋能品牌在健康、积极价值多一层“认证”。

这也是为什么喜茶会找樊振东代言,霸王茶姬则盯上了郑钦文。

其次,吴艳妮凭借大胆穿搭、显眼比赛动作等,把自己打造成自带话题的网红运动员。

她的一举一动可以触发网友的注意力,反哺品牌,这就是行走的广告牌效应。

按理说在品牌代言人的选择上,一些品牌为安全起见,不选争议大的明星。

要知道在品牌营销圈,有些代言人就是靠话题和争议成为流量宠儿。

最典型的就是Prada,先后签下郑爽、蔡徐坤和贾玲,毫无疑问都是盯上他们的话题性。

争议并不可怕,无人问津才可怕。

这也是为什么在“招谁惹谁”争议之下,吴艳妮的商业价值,已经从代言圈拓展到了直播圈。

关键词
顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
比吴艳妮“无裤风”还炸裂!又一女主播被封禁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接