APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
知乎,会崩盘吗?
2024-12-04 10:40:38

出 品 | 异观财经

作 者 | 夜叉白雪

“有问题就会有答案”,上线13年之久,知乎依旧在亏损。

知乎创始人周源,或许不止一次被问及:“知乎何时盈利?”

如今,知乎距离盈利仅一步之遥,知乎披露的2024年三季度财报显示,知乎净亏损900万元,亏损额较去年同期收窄96.8%距离年初知乎董事长兼CEO周源给出的年内实现盈亏平衡的目标,越来越近。

知乎找到商业化待解难题的答案了吗?

一、亏损大幅收窄,一靠缩减开支,二靠爽文付费?

2024年三季度,知乎净亏损900万元,同比收窄96.8%。大幅收窄背后,与大幅缩减开支有直接关系。

数据显示,今年三季度,知乎总运营开支为6.24亿元,同比减少30.5%,环比减少15.7%。总运营开支减少主要是通过营销费用、研发费用和行政管理费用大幅缩减来实现。数据显示,知乎三季度营销费同比减少27.4%至3.88亿元,研发费用同比减少28.2%至1.79亿元,行政管理费用同比减少50%至5716万元。

知乎,会崩盘吗?

营开支的大幅缩减,为知乎释放出了利润空间,进而推动亏损收窄。

知乎三季报中,其中有一大亮点是订阅会员规模的增加。三季度,知乎平均月订阅会员为1650万,环比净增180万。知乎付费会员是指知乎的盐选会员,大多数用户开通盐选会员,是为了看爽文而来。

订阅会员规模的增加,也推动付费会员收入增加。三季度,知乎付费会员收入4.59亿元,在总收入中的占比为54.4%,首次超越营销服务收入,成为知乎最大营收支柱。

二、知乎未来还有想象力吗?

想要知道知乎未来是否具有想象力,还是要回到知乎业务本身。

这里需要提醒大家的是,2023年以前,知乎的收入由五部分业务构成,包括广告、付费会员、内容商务解决方案、职业培训、其他。2023年一季度开始,知乎将收入口径做了重新划分,分成营销服务、付费会员、职业培训和其他(电商)。

1、营收三连降,各项业务面临巨大竞争压力

三季度,知乎营收同比减少17.3%至8.45亿元,这已经是知乎连续三个季度营收下滑。

知乎,会崩盘吗?

报告期内,知乎各项业务板块出现了不同程度地下滑。其中,营销服务和职业培训的收入大幅减少,其中营销服务收入同比减少33%,环比减少25.4%至2.57亿元,职业培训收入同比减少27.4%,环比减少21.4%至1.05亿元。

营销服务可以说是知乎重要的核心收入来源,如今营销服务收入已经连续七个季度下滑,本季度为知乎贡献了三成收入,是仅次于付费会员收入的第二大收入来源。

知乎的商业模式,主要是以内容为主,实现多元化发展。然而,目前职业培训和包含电商在内的其他业务,目前难以挑起知乎未来营收增长的大梁。职业培训当前为知乎贡献的营收不足15%,其他业务贡献的收入更少,不足3%。

知乎,会崩盘吗?

事实上,知乎早在2019就开始布局职业教育业务。知乎先后以联合运营、自营、外部投资等多种手段,构建起知乎教育业务架构体系。同时,知乎通过外部投资的方式,扩充职业教育腹地。

2021年8月,知乎投资财经会计在线培训公司品职教育,这是知乎教育首次投资教育公司。同年10月,知乎入股在线留学考试培训机构趴趴教育。知乎通过整合其投资的教育平台,进一步布局其职业教育赛道。

2022年6月,知乎App上线“学习区”,成为免费教育课程的入口。10月,知乎完成收购职业教育公司掌上园丁,后者旗下产品“一起考教师”专注教师备考服务。12月,知乎推出一个专门的教学平台“知学堂”,提供专精的成人职业教育服务。

如今几年过去了,职业培训业务依旧未能如周源之所愿,成为知乎的第二增长曲线。同时,在考公方面,知乎还面临中公教育等行业翘楚的竞争压力,况且中公教育增长也面临着营收和净利润双降的尴尬。

相比之下,同时带有社区属性,同样覆盖广告和电商业务,知乎的表现比小红书要逊色不少。

小红书营收主要由广告、交易(包括电商、本地生活等)构成,外媒报道称,小红书2024年Q1营收10亿美元,同比增长67%(去年同期收入约6亿美元),净利润达到2亿美元,同比增长400%(去年同期收入为4000万美元);作为对照,小红书2023全年营收37亿美元,实现净利润5亿美元。

2、平台用户基本盘太小,广告收入增长空间有限

财报显示,三季度知乎平均月活用户数为8110万元,而从整体情况来看,知乎月活用户呈现下滑的趋势,该公司历史上月活用户最高纪录是2023年Q3时候的1.1亿人。

知乎,会崩盘吗?

如今知乎月活用户不增反降,未来想要实现用户数增长,对于知乎而言也是非常困难,1.1亿。知乎月活用户规模,直接会影响到知乎营销服务收入和付费会员收入。

广告方面,目前市场上社交内容平台,知乎用户体量远不及微信、抖音、快手、B站,甚至小红书。对于广告主而言,论品牌曝光量知乎似乎缺少吸引力。

3、AI搜索会是知乎的新解吗?

随着大模型蓬勃发展,AI正在重塑搜索引擎。周源正在尝试重构知乎,AI搜索是他主攻的方向之一。

今年6月,知乎发布了全新AI产品“知乎直答”,该产品基于创作者的真实问答数据,可以根据用户提问生成回答,是知乎第一款独立AI产品。

今年10月底,知乎直答正式上线“专业搜索”功能,引入维普、知乎精选等专业内容源,涵盖超过5000万篇中英文文献数据。同时支持文件上传和超长文件解析,并针对提供单篇精读、指定来源问答等功能,更加契合专业人士的生产力场景。

周源在财报中表示:“知乎直答”用户访问量增长迅速。“专业搜索”功能,成为知乎进一步迈向深度场景的差异化探索。

目前入局AI搜索的新老玩家不少。

11月21日晚间,李彦宏在第三季度业绩会上透露,百度App AI功能已覆盖其月活用户的近70%,百度搜索上已有超过20%的结果页面涵盖AI生成内容,该比例高于上季度的18%。

11月27日,360在北京发布AI搜索新产品“纳米搜索”,并将其定义为多模态内容创作引擎,使用者可以一站式完成“搜、学、写、创”。

在国内,秘塔AI等AI搜索工具吸引了不少资本青睐,Kimi、智谱清言、豆包等大模型智能助手也纷纷植入AI搜索功能。

在实现商业化之前,知乎AI搜索势必面临强劲对手,举步维艰。

关键词
异观财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
异观财经
异观财经
发表文章38
专注中概股企业研究,以事实为依据,深刻洞悉数据背后的商业价值和企业故事。异观财经(DifferentFin)
确认要消耗 羽毛购买
知乎,会崩盘吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接