“百镜大战”，谁能最先做出爆款？

作者 | 张含菁

编辑 | 趣解商业科技组

智能眼镜，又双叒火起来了。

距离谷歌发布第一款智能眼镜已经过去了12年；这12年里，众多科技厂商在智能眼镜上“前赴后继”，却一直没能满足用户的高期待。

直到去年，AI开始狂飙，逐渐智能化的语音助手，也给智能眼镜带来了新火苗；一时间，AI眼镜又成为热门赛道。

近日，百度和国内头部智能眼镜商Rokid均发布了搭载AI的智能眼镜，小米和苹果也在被传将入局智能眼镜研发；据媒体报道，目前，OPPO、vivo、华为、腾讯、字节跳动都在评估AI眼镜项目。

智能眼镜“不温不火”多年，为何今年突然成了AI落地的“香饽饽”？智能眼镜又是否能抓住这阵风，迎来革命性转变的i“phone时刻”？

01.AI眼镜=相机+耳机+AI助理？

在最近发布的一系列AI眼镜产品里，关注度最高的是百度推出的“小度AI眼镜”以及Rokid与时尚眼镜品牌BOLON合作的“Rokid glasses”。这两款眼镜的卖点，都直面C端消费者的日常生活，集合了拍照、音频和AI对话等功能。

百度入局AI眼镜，是其AI+硬件战略一以贯之的坚持与探索。小度眼镜的AI能力，源自号称“最懂中文”的文心大模型，可以无缝对接包括百度地图、搜索、百科在内的百度应用生态。

而和雷鸟创新、Nreal、影目一同被业界称作“AR四小龙”的Rokid，2023年为国产AR终端贡献了27.9%的出货量，位居行业第一。此次推出的“Rokid glasses”接入了阿里巴巴通义千问大模型的算法能力，实现问题解答、实时翻译等功能。Rokid相关负责人表示，这款新品完全面向所有消费者，力求做到零学习门槛、上手即用。

图源：微博截图

这两款产品，都定在2025上半年发售。Rokid glasses定价2499元，小度AI眼镜并未公布价格，有消息称其价格可能在2100元左右。

从官方口径和各方的体验反馈来看，拍照识别、音频播放录制和AI调用，是百度和Rokid这两款新品共同主打的卖点。这三大功能，也是当下国内外AI眼镜普遍的发力方向；智能眼镜既是相机，也是耳机，同时还是能帮你翻译、导航的AI助理。

AI眼镜之所以向这三方面“开卷”，离不开Ray-Ban Meta智能眼镜在市场上的成功。

去年10月，Meta和Ray-Ban（雷朋）合作推出了一款AI眼镜，搭载了Meta最新的大模型模型Llama 2，截至今年5月，其全球销量已经超过了100万台。

图源：微博

英诺天使基金合伙人王晟提到，“我们最新得到的数据是，Meta这款眼镜销量今年已经突破300万台了，如果年底到圣诞节前跑得好，很可能会卖到400万台。这在智能眼镜领域已经是相当恐怖的数据。”

在Meta这款产品出现以前，没有任何一款智能眼镜有如此大的市场热度，这吸引了很多科技公司的注意；小度方面表示，Ray-Ban Meta的市场表现，也是小度选择做AI眼镜的重要原因之一。

Meta之后各公司发布的AI眼镜，产品定位和主推卖点，基本都参考了Ray-Ban Meta。以小度AI眼镜和Rokid的新品为例。两副眼镜外观，都采取了日常框架眼镜的设计。

在重量上，百度和Rokid的新品分别重45g和49g，Ray-Ban Meta重45g，都十分接近日常佩戴眼镜的重量，瞄准了用户全天佩戴的需求。

图源：百度

其次，在拍摄方面，Ray-Ban Meta拍摄像素1200万，小度AI和Rokid glasses的拍摄像素分别为1600万和1200万。虽然拍摄水准均不及手机，但胜在能解放双手的“第一视角”，是很多vlog爱好者和视频创作者想重点体验的功能。

之前曾有购买Ray-Ban Meta的用户表示，眼镜无法支持长时间拍摄。B站有up主在测评中提到，“Ray-Ban Meta在重度使用的情况下大概半天就需要充电，如果连续拍摄视频，半个小时差不多就是极限了。”

因此，续航能力也成了很多智能眼镜用户最关心的部分。华为去年曾推出过一款主打音频功能的“智能眼镜2”，有用户表示，“华为的智能眼镜2用来听歌一整天都还有电，但Meta这款听歌续航只有两个小时，出门必须要带充电盒。”

图源：B站截图

据“趣解商业”了解，在计算机领域，续航、重量和算力是相对难以平衡的“不可能三角”；智能眼镜也是如此，功能越多能耗也就越高，扩大电池的容量又很难不影响眼镜重量。

百度和Rokid都对续航方面做了优化提升。小度AI眼镜宣布续航时间达到56小时，能连续听歌或打电话5小时以上；Rokid则表示，预计产品明年发售时续航能达到4个小时，同时还配有一个能给眼镜本体充电10次的眼镜盒，20分钟即可充满。

至于AI交互功能，究竟能多大程度辅助日常生活，还要等眼镜量产发售后才能有更多用户的反馈；不过有体验过Rokid glasses的博主提到，目前模型算法和提问解答的能力上还有待提高，这主要取决于背后大模型厂商的优化速度。

图源：Rokid发布会

另外值得一提的是，在目前一系列主打AI功能的国产智能眼镜里，Rokid这款新品是为数不多带“显示功能”、归属于AR眼镜范畴的，Rokid glasses的镜片可以显示微信提醒、导航、实时翻译的字幕。小度AI、华为的智能眼镜2，包括Meta的Ray-Ban都是纯粹的AI眼镜，镜片无法显示虚拟信息。

除此之外，Rokid glasses还接入了支付宝“声纹支付”的功能，官方表示，用户可唤醒支小宝语音打车、买咖啡等等。

02.AI眼镜迎来“元年”

除了百度、Rokid外，今年很多科技公司都在布局智能眼镜产品。今年4月份，AR品牌“李未可”发布了AI智能眼镜Meta Lens Chat；8月份，小米生态链企业蜂巢科技推出了界环AI音频眼镜；同月，雷鸟创新与博士眼镜成立合资公司，首款产品预计年底发布……

图源：微博截图

“趣解商业”观察到，目前国内布局智能眼镜的厂商主要分为三类：一类是以华为、小米为代表的消费电子企业，以百度、字节跳动为代表的互联网大厂，以及以Rokid、雷鸟创新为代表的AR眼镜研发商。

而前两类公司通常拥有自研大模型，主要推出的是不带“显示功能”（非AR类）的AI眼镜，目的是为自家AI找到更好的落地场景。

小度方面表示，中国有将近7亿人每天佩戴眼镜，用户从传统眼镜到智能眼镜，几乎没有太大的习惯迁移成本。

QuestMobile发布的《 2024年硬件终端智能发展洞察》中提到，生成式AI推理端成本呈激增，推动了泛智能硬件端持续增长。不仅手机、电脑和汽车纷纷接入大模型，以“眼镜”“耳机”为代表的“可穿戴设备”，也成了很多厂商眼中AI的“最佳载体”。

图源：罐头图库

王晟认为，不带显示功能的AI眼镜，技术门槛和制作成本都比较低，比较适合没有硬件基因的互联网公司。“纯粹的AI眼镜属于轻量级产品，硬件构成比较简单，镜框里主要就是放摄像头、麦克风阵列、耳机、电池和处理器，这些零部件的生产组装，对国内的供应链厂家而言相对比较简单。”

如果是AR眼镜，在这些组件的基础上还要增加光学模块，技术难度和成本会“突飞猛进”。

“洛图科技”发布的相关报告将这类“不带显示功能的AI眼镜”定义为音频眼镜；报告数据显示，2023年10月，以华为智能眼镜2为代表的AI智能音频眼镜进入市场后，明显带动了带动了品类整体的销量。

2024年1-7月，中国智能音频眼镜在线上市场（不含拼抖快）的累计销量为7万台，同比增长45.3%；销售额为8160万元，同比增长57.6%。

图源：洛图科技报告截图

不过，随着越来越多的科技大厂入局，品牌格局或将进一步发生变化。

字节跳动10月份发布了搭载其自研豆包大模型的首款AI智能体耳机Ola Friend，据“晚点LatePost”报道，字节跳动同时也在开发AI眼镜，由一名互联网公司的前大模型核心人物与字节合作研发。

此外，据“36氪”报道，小米正在与歌尔股份合作研发新的AI眼镜，将全面对标Meta Ray-ban，预计在明年Q2发布，雷军对这款眼镜的出货量预期“在三十万台往上”。

头部互联网大厂的纷纷入局，让赛道格外火热；如果说2023是“生成式AI元年”，那么2025年毫无疑问会是“AI眼镜元年”。

图源：微博截图

最近有媒体报道，由于互联网数据不足，OpenAI大模型训练有陷入瓶颈的迹象；王晟认为，搭载大模型的眼镜，也非常适合这些互联网公司收集现实场景的数据。

“数字世界的数据被用得差不多了，但多模态上还可以再挖一挖。人对环境的感知和输出主要集中在面部，AI眼镜非常适合获取人的行为数据，这对大模型的学习和优化非常有帮助。”

不过，涉及到用户信息收集往往也会面临“隐私安全”的问题。据媒体报道，两名哈佛大学生通过实验发现，在数据工具的辅助下，Ray-Ban Meta可以轻易获取擦肩而过的陌生人的大量信息，其中包括姓名、住址、电话号码，甚至亲属信息，全程耗时仅需几秒。

图源：小红书截图

除此之外，也有不少用户表示过“AI眼镜便于偷拍”的担忧。“趣解商业”了解到，目前AI眼镜防偷拍的方式，主要是在拍摄时亮起LED指示灯以及快门声；但在实际使用中，它们的隐蔽性和普通墨镜相似，使得观察者很难察觉。要想解决这一问题，仍需要厂商持续优化调整产品。

03.AI眼镜终将成为AR眼镜？

而以Rokid、雷鸟创新为代表的AR眼镜研发商，这类公司大多在AR领域深耕多年。而AR眼镜本身就具备语音交互能力，在AR眼镜厂商看来，给自家产品配置上AI也是顺其自然的选择。

只不过，受限于重量和技术等因素，目前带显示功能的AI眼镜只能做到单色显示，例如Rokid glasses目前只支持单绿色显示。这意味着其AR体验相对有限。

也正因为这一点，很多用户会习惯性将搭载AI的AR眼镜，和纯粹的AI眼镜在功能和价格上作对比。实际上，这二者的产品逻辑并不相同。雷鸟创新CEO李宏伟曾提到，AI眼镜首先必须是一款佩戴舒适、可靠的眼镜，其次才是一款具备AI功能的智能设备。

“AR眼镜中‘眼镜’与‘智能化’的权重可能是5:5，但AI眼镜前者的权重要远高于后者，先解决用户对于‘眼镜’本身的日常需求，其次再加入AI以及智能化的模块。”在Rokid相关负责人看来，这两类产品主要是交互方式上有一些区别。“AI眼镜是VUI（语音交互界面），主要通过语音、TTS（文本转语音）以及指示灯反馈进行交互。AR眼镜是GUI（图像交互界面），主要通过显示、触控以及语音和TTS进行交互。”AR眼镜比纯粹的AI眼镜应用场景会更广泛。

图源：Rokid

有不少从业者认为，人类有八成的信息通过视觉来接收，如果没有影像方面的交互，即使AI功能再强大也无法成为人类获取信息和服务的新入口，因此，AR眼镜才是智能眼镜的最终形态。

徐驰曾在接受采访时表示：“AR是AI最好的载体，AI是AR最好的交互，这很可能是未来十年最能够改变消费电子和我们终端体验的两个核心技术。”

王晟认为，AR眼镜和AI眼镜会共同存在一段时间，但布局AI眼镜的厂商未来也肯定会在视觉上做加法，AI眼镜未来必然会具备显示功能。“这一点在今年基本上已经成为了行业共识。”

AR眼镜和AI眼镜未来或许会归属为同一条赛道，但从当下来看，二者目前有一个相同的挑战：如何实现大规模的商业化。

XREAL创始人徐驰认为，AI眼镜单纯依靠硬件盈利会比较困难。有从业者表示，这本质还是与销量市场没有打开有关。“出货量小就导致供应链的价格打不下来，成本高企售价也很难变得亲民。”

图源：罐头图库

博士眼镜COO夏冰认为，如何在品牌高低的定位、硬件和软件收入的分配、当下和未来的时间维度上找到这个平衡，应该是所有AI眼镜参与者面临的挑战。

王晟表示，国产AI眼镜能否像Meta眼镜一样实现销量的突破还有待观察。“价格如果没有明显的下降，比如降到三位数区间，智能眼镜恐怕还是很难走出小众市场。”

除此之外，王晟还提到，Meta和雷朋合作的这款眼镜，能卖得好和当地的消费习惯也有很大关系。“一方面，在美国眼镜店买眼镜可以走医保，雷朋眼镜的平均售价在150-200美元左右，和Meta的合作眼镜起售299美元，比雷朋以往的产品价格高出并不多。另外，在美国当地有将消费电子产品作为节日礼物的习惯。”

图源：罐头图库

资深科技行业分析师梁振鹏表示，AI眼镜行业的发展面临一些挑战，其中最大的挑战是技术成熟度和稳定性；此外，AI眼镜还需要考虑隐私保护、数据安全、用户体验等问题，这些问题需要得到充分的解决，才能实现大规模的商业化应用。

智能眼镜究竟能在国内撕开多大的市场，尚不得而知，但可以确定的是，随着相关产品的扎堆发布和更多厂商入局，人们对智能眼镜的认知以及品类渗透率一定会不断提升，产品均价很可能也会继续往下走。在这个火热的赛道中，谁能在价格和产品力上取得先机，明年上半年应该会初见分晓。