APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
三季度营收下滑,格力还在“解题”多元化
2024-11-25 14:19:15

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 林恩

与美的、海尔相比,格力的三季度财报显示,公司业绩有所承压。

财报显示,格力前三季度实现营业收入约1467亿元,同比下降5.34%;归属于上市公司股东的净利润约220亿元,同比增长9.3%。其中,第三季度营业收入同比下降15.84%,归属于上市公司股东的净利润同比增长5.47%。

不管是营收还是净利润,均逊色于另外两家白电巨头。

01 格力三季度:其他业务收入缩减,空调业务仍然坚挺

从格力三季度的财报,可以看到两个明显信号,一是其他业务收入仍在收缩,二是空调仍然是格力的主力。

首先,其他业务收入大幅减少。

前三季度,公司主营业务收入为1322亿元同比增长2.9%,其他业务收入为145.2亿元同比下降45.3%,主要系公司调整业务结构所致。

格力曾在2019年年度业绩说明会上解释过,其他业务收入主要是为了保证大宗原材料质量,有效控制成本,制造优质产品,公司充分利用供应链资源,发挥规模优势,对大宗原材料进行集中采购和调拨,包括钢板、塑胶原料、铜材和泡沫等,另外还包括一些废品销售。

据每日经济新闻统计,2016年至2021年,格力电器的“其他业务”收入持续快速增长,从151.1亿元迅速增长到了430.3亿元。但2022年起,其他业务收入逐渐下滑。

“其他业务”在整体营收中占有一定比例,这样的业务模式,不仅有助于控制成本,还能通过整合供应链资源,发挥集团规模优势‌。

其次,随着“其他业务”的规模收缩,格力的重空调业务模式进一步凸显。

三季度财报数据显示,格力主营业务收入1322亿元,实现同比增长2.9%。该公司半年报主营业务收入构成为:空调78.14%,工业制品6.21%,生活电器2.41%,绿色能源1.99%,其他主营1.13%,智能装备0.26%。空调仍然是格力的销售助力。

不过,今年被普遍认为是空调“冷年”,对于以空调为主营产品的格力而言,压力并不小。

根据奥维云网(AVC)数据,2024年上半年,空调市场全渠道零售量为3315万台,同比下滑11%,零售额为1114亿元,同比下滑14.5%。

家电“国补”政策,某种程度上为格力送来不少温暖。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为,“国补”对格力空调的销售带动效果明显。格力空调向来价格坚挺,由于“国补”对一级能效、二级能效的产品分别补贴20%、15%,这增加了格力空调相对的价格优势;格力董明珠店还借各地“国补”扩容线上渠道的机会,入驻各地发放家电以旧换新优惠券的线上平台,这些都拉动了其销售。

天风证券研报指出,随着Q4以旧换新在全国范围落地,格力出货和终端销售呈现环比改善。根据奥维数据显示,24W40-42(9/30-10/20)格力空调线上/下销额同比+129%/+175%,后续随着双十一大促的平台折扣叠加国补,Q4收入业绩或有一定保障。

02 格力多元化,还需要时间

近几年,格力在多元化上的动作并不少,但成果不明显。在手机、新能源汽车等领域的尝试以失败告终,在芯片、医疗器械、预制菜等领域的尝试也尚未有成效。空调仍然是格力的主要支撑业务。

相比之下,美的业务布局较为均衡,涵盖暖通空调、消费电器、机器人及自动化、新能源及工业技术、智能建筑科技等多个领域,多元化业务发展较为成熟,各业务板块均能贡献一定营收。

海尔则以冰箱、洗衣机等白色家电为核心业务,在此基础上拓展业务领域,形成了包括空调、厨电、热水器等在内的多元化家电业务布局。此外,海尔还加速从传统家电制造商向智慧家庭生态平台服务商转型,构建涵盖家电、家居、物流、金融等多领域的生态体系。

这背后,与格力在技术、渠道上的发力和取得的成果息息相关。

与同行相比,格力在技术研发上的侧重点不同。格力强调自主研发和技术创新,特别在空调的高效能技术、变频技术和智能控制技术方面投入大量资源。

美的同样重视技术研发,在全球设立多个研发中心。但因产品线更加多元化,美的的研发成果不仅覆盖空调领域,还广泛应用于各类家电及相关业务。在智能家居互联、工业自动化等领域,美的也有诸多创新技术和产品。

海尔则在家电家居一体化、智慧场景解决方案等方面处于领先地位。

此外,渠道曾是格力的枷锁,如今也正在成为一大突破口。

过去格力依赖传统线下经销商渠道,近年来大力推进渠道改革,完善覆盖全国的双线销售网络,加速线上线下融合的“新零售”模式变革。

互联网时代,线上渠道无疑是家电销售的重要渠道。格力通过设置各种分销代运营模式,让线下商家参与线上渠道拓展,同时加快推广新网批系统,提升渠道经营效率.

今年8月,格力董事长董明珠在河南举办的2025年度营销峰会上表示,“现在我们全国的渠道变革,基本上每个省份都已经全部到位。”

相比之下,美的由于较早布局电商渠道,加强与各大电商平台的合作,其线下线上渠道协同发展已经较为成熟。海尔则构建了包括专卖店、电商平台、大连锁、社区店等在内的多元化渠道体系。

不过,尽管多元化进展较为缓慢,格力依然没有气馁。今年5月,董明珠曾提到,格力已经完成了从“好空调”到“好电器”的转身,未来将不只局限于空调产品,也将加大对冰洗生活电器领域的投入。

从今年三季报来看,格力的多元化发展,依然需要更多时间与试错机会。

关键词
伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章615
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
三季度营收下滑,格力还在“解题”多元化吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接