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很多人上班上烦了,就想旅行去去班味。
于是在某天被老板教育之时,心血来潮回了一句:可是老板,人生是旷野!
然后提交了假条,自此天地任逍遥。
有人在日本直岛,偶遇了草间弥生的波点南瓜。
有人在日本松本,偶遇了草间弥生的大大的波点南瓜。
有人在法国巴黎,偶遇了又一只草间弥生的大南瓜。
世界上美好的事,除了偶遇,还有双向奔赴。
这几天,不用做海外攻略,到上海就能看得到草间弥生。
上海北外滩的广场上,长出一块造型奇特的巨型方块。不知情的路人嘀咕:是海绵宝宝出了轨,还是七星瓢虫出了轨?
熟悉草间弥生的见了则会狂喜:这是纯纯的草间风啊!一定是她来了。
这场展叫《南瓜的生命吟诵着,一切关乎给人们最大的爱》爱与生命之中国展览。主办方除了草间弥生,还有喜茶。
事情很明显了:喜茶与草间弥生联名了!
喜茶这位联名界的王者,又出了一个王炸联名。继上次与芬迪联名强闯时尚界之后,与草间弥生携手踏足了时尚艺术圈。
就像每次看到明星恋情官宣,网友都会寻找男女双方的交集;而看到品牌联名,也都会好奇联名双方的共同点。
如果喜茶上次与芬迪的联名有些抽象,那么这一次与草间弥生则配的一匹,因为二者能找到肉眼可见的共同点——波点。
众做周知,草间弥生被称为“波点女王”,而经常点喜茶的朋友都知道,自从18年推出烤黑糖波波真乳茶以来,喜茶家就有了烤黑糖波波。
喜茶,有愉悦味蕾的波波,草间,有愉悦眼睛的波点,喜茶X草间弥生,给世界加点波波。人们在感受生活喜悦的同时,也可以去思考生命、宇宙和自我。
在预告阶段,喜茶对自家LOGO进行了草间化改造:从原来的平头小伙变成了留着波波头,身穿圆点的女性形象。
为了呈现“波波”与世界的美好环环相扣,喜茶还推出了一支彩虹糖风格的短片。
路上的交通标志、鸡窝里的鸡蛋、鱼缸里滚圆的小河豚……无一不是美好的波波。
喜茶粉丝的钱包就要捂不住了,11月7号,联名活动终于开始了!
采用草间弥生监制的包装的喜茶豆豆波波茶、烤黑糖波波真乳茶等7款波波系列茶饮上线。还有草间弥生风的马克杯和金属挂件。
喜茶除了在全国门店进行主题艺术氛围装饰,还在11座城市布局了BOBO WORLD快闪现场。
整场联名的重头戏是前文提到的《南瓜的声明吟诵着,一切关乎给人们最大的爱》艺术展,在这里能够看到草间弥生迄今为止最大的南瓜雕塑。
“一代人有一代人的鸡蛋”,除了去黄浦江打卡看展,喜茶顾客最近的快乐是联名周边给的。
产品上线之后,网友陆续晒出了战利品。用鲁迅表达方式形容他们的心情:满本都写着两个字“得意”。
有人用联名包装袋手搓出了草间弥生南瓜水桶包,果然强者不抱怨环境。
“不抱怨”的前提是“能得到”,得不到的永远在骚动。每次联名产品卖爆,“抱怨”的情绪都会随之高涨。
如果下面这位网友所说,他卡着点在两家店里刚营业的时候下的单,已经秒空。但是黄牛在晚点的时间仍然买得到。
评论区有人给出解释,除了直营店,每个店只有3个左右,肯定一分钟秒空。但是这个说法不能解释为什么黄牛能买到。
对此有网友猜测,店里不会一次上架全部产品,会在控制节奏慢慢上架。
虽然喜茶官方没有给出解释,但是一些自称是喜茶员工的人试着打消网友疑虑。
无论是晒单,还是抱怨,都在表明一件事:喜茶X草间弥生的联名太火了!
这种求之不得的稀缺感,其实正是此次联名活动成功的重要一环。因为联名周边产品必须具备两大属性,独特性和稀缺性,二者缺一不可。
草间弥生杯子和钥匙扣这样具有实用价值的周边,会通过其稀缺性会使消费者产生一种“不买错过一个亿”的紧迫感,从而激发购买欲望。
此外虽然草间弥生是一位知名艺术家,但是毕竟曲高和寡相对小众,如果她的南瓜像澡盆里的小黄鸭一样泛滥,相信大家也会失去收藏的欲望。
在联名这件事上,业界有句俗话:能打败喜茶的只有喜茶自己。
如果说与Fendi的联名让年轻人拥有了第一件奢侈品,那么这一次,则让年轻人拥有了第一件艺术品,喜茶成为年轻人自己的“苏富比”。
相信95岁高龄的草间弥生也很欣慰。与喜茶的联名,让自己与中国茶文化有了交集,同时让一大批中国年轻人了解了波点艺术。
而对于喜茶来说,借助草间弥生将茶文化转译为“为世界加点波波”的生活趣意,强化了自身的品牌格调,属实赢麻了!
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