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OPPO请德爷游北京,这波创意太赞了
2024-11-12 11:23:12

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

西直门太子爷、潘家园倒爷、公园里的大爷、骑车cosplay的"老佛爷".....各路“爷”轮番上阵,在北京的"爷文化"里,德爷(Bear Grylls)从“野外冒险家”化身“文化探索家”穿梭在北京的大街小巷,解锁旅游新玩法,既有硬核的AI体验,又有传统文化的亲和力,强烈的反差感让人眼前一亮。

短短两分钟的短片,伦敦腔与京腔发生奇妙的化学反应,以接地气的「这皇城根下都是爷」为主线,围绕北京人的日常生活场景,用大众的真实需求呈现oppo Find X8“AI一键问屏,问啥都行”的产品特点和应用优势,可谓是寓教于乐。

01

拥抱本土文化的创意更容易打开传播链路,京味儿元素是很多品牌的首选。

《德爷AI识京爷》广告的厉害之处在于,这支京味儿十足的视频,精准地以“爷”为内容抓手,通过幽默、逗趣的形式展示产品功能,创意充满巧思,文案插科打诨,搞笑又不失内涵,不仅点燃了北京老炮儿的观看热情,也引发网友的广泛热议。

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短片从德爷视角讲述北京的“爷文化”特色,德爷游走在北京的街头巷尾,仿佛置身原始丛林,对这座城市里的一切未知事物都充满新奇和探索欲。

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在体验当地美食时,见多识广的德爷,看着那盘酷似头发的发菜瞪大了眼睛,不禁发出“头发能吃”的灵魂拷问,然后在AI的帮助下,疑问迎刃而解。

 
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OPPO Find X8的「AI一键问屏」不仅有问答、翻译功能,还能将中文解说切换为英文解说,使用场景广泛且便捷,一按一问即可解答用户需求,手机就是一部电子版的百科全书,可以随时随地答疑解惑。

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而且,AI能自动识别地址,无需手动输入自动跳转导航路线,想去哪里就去哪里,为旅游的随机性和松弛感保驾护航。

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在AI这个旅游搭子的加持下,德爷拿着OPPO Find X8边看边问,哪里不懂拍哪里,精准识别万物,瞬间从“老外”变身地道的“老北京人”,不仅能看懂北京的热闹,还能看懂热闹背后的的门道。

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Al不仅能识别景点,还能讲解名胜古迹背后的历史故事,德爷用手机打卡了鼓楼、钟楼、大黑楼等景点,在传统文化与都市元素的游玩中诠释一拍即问、一圈即搜、图片问答等交互方式的应用场景,让人在会心一笑中记住了手机的各项功能。

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短片结尾,德爷在小店用AI搜索兔儿爷时,正在化妆的京剧演员问他“您又是哪位爷呀?”,德爷灵机一动,把手机对准了自己,对方很快知晓了德爷的身份,至此,一键问屏功能实现了完美闭环。

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一键问屏背后是OPPO领先的AI技术,手握OPPO Find X8,德爷也能变身京爷,OPPO通过德爷这个大众熟知的IP讲述京味儿文化,其实是用一个有趣的故事呈现AI手机的全新体验,实现品牌与潜在客户群体的对话。

通常情况下,北京是品牌最大化覆盖受众的宣传阵地,挖掘北京这座城市的人文底蕴,既能把握住高端用户,也能触达下沉市场。

在144小时过境免签政策的加持下,越来越多的外国游客来到中国旅游,而这些“新手村”游客们一般会选择从北京、上海、广州等大城市入境,他们不只是喜欢看热门景点,还喜欢走街串巷、发掘小众旅游路线,「AI一键问屏」功能主打一个随性游玩,即便没有提前做攻略,也能通过现查路线到达目的地,真正实现一部手机就能逛遍整个北京城的松弛体验。

02

讲故事是品牌营销与文化融合的高明做法,会讲故事的广告往往拥有更强的传播势能和破圈效应。

《德爷AI识京爷》用幽默和接地气的叙事风格,将原本可能枯燥无味的AI功能转化为大众易于理解的故事,不仅降低了观众对AI使用的认知门槛,而且体现了「AI一键问屏,问啥都行」的专业性和实用性。

第一,寓教于乐,OPPO Find X8没有生搬硬套AI概念,而是借助外国人在京旅游这一真实场景演绎严肃的AI技术,让受众群体在轻松愉快的氛围中理解AI的使用价值。

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第二,生动有趣,德爷与北京的“爷文化”相互碰撞,构建了一个充满幽默感和浓厚文化气息的故事框架,这是品牌在亲民化营销上的积极探索和内容形式的创新尝试,这种广告风格不仅让整个短片的基调更加亲切和生动,也让AI体验真正融入到每个人生活的方方面面。

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第三,内容共鸣,OPPO Find X8是目前最全能的AI手机,产品推广的关键是与消费者建立深层次的情感连接和价值共鸣,深入了解消费者需求能够增强消费者对品牌的忠诚度。

短片通过一个个应用场景让AI一键问屏的靠谱形象深入人心,无论是中国人还是外国人,都能通过AI助手在陌生的城市实现畅快游玩体验,只要产品定位立住了,就能从激烈的市场竞争中脱颖而出。

这次OPPO与德爷的合作是品牌特质与城市文化的交融,借助文化符号有效传递品牌诉求,把信息增量包在有趣的故事里,赢得市场和消费者的青睐。

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文案君
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