很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
近年来,人们对于健康的关注度持续提升,《2024国民健康生活方式干预及影响研究报告》显示,中国消费者对于健康的投入意愿增高,特别是在体型管理、睡眠质量、皮肤健康和眼部问题上的需求日益突出。
庞大的市场需求之下,我国大健康市场涌现出众多富有活力的新兴赛道。曾经的小众产品磷虾油,凭借其在心脑血管疾病防治、抗衰老和保护眼部健康等方面的显著益处,契合了当前消费者的健康关注焦点和需求趋势,逐渐成为市场的新宠。
魔镜洞察数据显示,2024年1-9月磷虾油线上市场整体销售额规模近10亿元、同比增长24.3%,预计全年规模至少12亿元。其中,NYO3、Megared、VIK等品牌位居市场前列。
随着市场需求不断释放,未来磷虾油市场规模将持续扩大,预计到2030年全球整体规模有望达到50亿元。
磷虾油提取自南极磷虾,是一种富含Omega-3脂肪酸、海洋磷脂、DHA/EPA等物质的天然营养成分。
自2009年中国首次开展南极磷虾探捕以来,我国在南极磷虾资源的开发利用上取得了显著进展。2023年年底,我国南极磷虾捕捞量已位居世界第二、仅次于挪威。
南极磷虾产业的迅速发展,为磷虾油市场的崛起奠定了坚实的基础。市场的繁荣吸引大量玩家入局,纵观当下磷虾油市场,海外产地商品仍然占据市场主导地位。其中,挪威NYO3(诺威佳)凭借优质的产品和专业的实力长期位于线上市场销量榜榜首。
目前,美国是磷虾油最大的消费国,据统计全球60%的磷虾油消费都集中在该地区,中国磷虾油市场规模紧随其后。与欧美市场不同的是,中国市场线上渠道更为发达,电商媒介为磷虾油市场成长提供强大动力,目前亚太区域正以超高的增速领跑全球。
磷虾油的市场热度不断攀升,根据魔镜洞察数据,2024年1月-9月主流社交媒体关于“磷虾油”的总提及次数高达8.5万次、互动量超83万,相较2023年显著上涨。尤其在今年3月、5月受到KOL视频和央视科普的推广,极大地提升了消费者对磷虾油的认知度和接受程度。
与普通鱼油相比磷虾油更易被人体吸收,对心血管、骨骼关节、视力、皮肤等均有益处,近年来备受中老年群体欢迎。魔镜洞察数据显示,中老年群体是线上关于磷虾油的讨论中的主要提及人群,占比达四分之一。年轻群体的占比正在快速提升,通常作为养生、熬夜、减肥健身等场景中的营养补充。此外,磷虾油也是关怀家人亲人身体健康的馈赠佳品,提及率达11.3%。
磷虾油产品的功效多样,大致可分为三个方面:一是预防高血脂、高血压、高血糖及心脑血管疾病,二是可以改善肤质,调整皮肤状态,三是可以起到改善神经健康、提升记忆力、专注力、保护眼睛、缓解女性生理期疾病等综合养生功效。
近年来随着磷虾油功效心智的普及,消费者对磷虾油的需求不再局限于传统的养生保健,而是向美容管理、抗衰老、减肥健身、熬夜备考等多元化场景渗透,受到高压备考党、打工人、健身达人等特定人群的关注。
2023年至今,全球线上磷虾油市场中NYO3表现尤为突出,连续三年在全球线上市场中位居销售额、销量排行榜第一名。
NYO3在中国及海外市场均有广泛布局,魔镜洞察数据显示,2023年1月-2024年9月,NYO3线上累计销售额近6亿元,以三成左右市占率大幅领先Megared、Bronson、Sport Research等其他竞品品牌,用户购买粘性持续处在高位水平。
现阶段的市场竞争中,原料质量与成分成为各大品牌的核心卖点,优质天然原料、高浓成分含量、高效吸收的产品宣称特点凸显。除直播捕捞、溯源查验码、专业运动队背书等新型营销方式外,高标准认证长期作为产品力的象征。
在众多磷虾油产品的检验认证当中,ORIVO的认证标准极为严苛,其对鱼油类产品的随机抽检中不良品率在欧美地区达到37%,在亚洲地区高达47%。在如此高精密的数据化检测下,NYO3连续三年在抽检中达到100%合格,获得ORIVO授权的全球唯一质量“金标” ,同时获得“极光金质奖”、2021年度全球大奖以及IKOS全球磷虾油质量五星认证,成为磷虾油市场中的产品力标杆。
NYO3先后推出纪念版、金质阿蒙森、至尊阿蒙森等多个阿蒙森系列磷虾油产品,现已成为NYO3主力产品。阿蒙森系列富含海洋磷脂、OMEGA-3(里面有DHA/EPA)、胆碱、虾青素4大营养成分,与普通磷虾油相比使用品质更加优良的Superba Boost原料,成分含量浓度更高,营养成分更易被人体细胞吸收。
在换新提速、竞争明显加剧的磷虾油市场,阿蒙森系列磷虾油也已成为市场最畅销单品,销售额规模大幅领先于其他单品。魔镜洞察数据显示,2023年-2024年9月,阿蒙森系列磷虾油在全球市场的占比接近20%;截至2024年9月,该系列产品累计销售额高达4亿元,多平台总销量已经超过50万件。
通过分析电商平台的用户反馈情况,魔镜洞察发现消费者对于NYO3品牌的认可度较高,正面评价占比高达96.5%,其中近50%的好评集中在食用效果上,显示出消费者对NYO3品牌产品效果的高度肯定。在热销产品阿蒙森磷虾油的评论数据中,我们观察到消费者对于该产品的功效尤为认可,在服用体验方面也有较高的评价。
分析大量消费者评价数据可以看到,熬夜失眠、上班工作以及加班等场景的提及率显著提升。快节奏的工作和生活导致我国国民身体长期处于亚健康状态,磷虾油因其对心脑血管的养护作用而受到众多上班族的关注。
魔镜洞察认为,磷虾油品牌在稳固中老年消费群体的基础上,应适当拓展年轻群体市场,积极研发成分天然、功效全面且便于携带的零食化产品,并针对年轻消费者的需求展开个性化的营销活动。磷虾油市场竞争愈发激烈,紧跟健康管理的需求趋势升级产品将成为品牌保持市场竞争力的关键。
磷虾油市场正迎来快速发展的黄金时期,消费者对健康养生的需求推动了市场规模的增长。进口品牌如NYO3凭借其高品质产品和专业认证,在市场中占据领先地位;国内玩家也加快布局的步伐,积极开拓国内及海外市场。
随着市场竞争的加剧,品牌需要不断提升产品力、打造品牌护城河,满足消费者对健康、便捷和个性化的需求,同时通过多元化的营销手段加强与消费者的互动和沟通,从而在激烈的市场环境中脱颖而出。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)