APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
保健品出海加速,哪些站点值得布局?
2024-11-08 11:24:00

受益于消费者健康饮食观念的增强,全球保健食品市场正在经历显著扩张,市场规模逐年上升。

据statista数据显示,2018年至今,全球保健品市场整体呈现出较好的增长活力,预计2026年市场规模有望达到2011亿美元。其中,北美、亚太、欧洲等核心市场正以7%左右的年复合增长率持续增长。

北美保健品市场经过多年发展已步入成熟阶段,截至2020年,市场规模超过500亿美元,稳居全球首位。

经过疫情三年的催化和海外电商平台的崛起,线上保健食品市场孕育出巨大商机,成为中国品牌出海的热门赛道。

本期「魔镜Oversea」将基于《2024年海外市场白皮书》系列报告中的「保健食品」章节(以下简称《白皮书》),对比国内外各大电商市场的发展情况,挖掘海外保健品市场中潜在的商业机遇。

01 海外线上保健食品市场格局

相较国内线上保健食品市场,海外各大电商平台显示正保持高速增长。

根据《白皮书》,2024年1-6月国内主流电商平台保健品同比增速仅为1.7%,速度显著放缓,同期海外保健品线上的销售额同比增速高达20.2%,规模超930亿元。

作为发展成熟的电商平台,亚马逊平台保健食品的市场规模远超Shopee、Lazada,2024年1-6月相关类目销售额高达877亿元,同比增长19.7%。

其中,美国站点凭借751亿元的销售额位居榜首,较高的消费能力和对健康的高关注度为当地保健品消费市场奠定基础。

保健品消费在新兴市场东南亚也有不俗的表现。伴随着当地经济增长、居民购买力的提升,越来越多的东南亚消费者认识到营养保健的重要性,并开始主动选择富含维生素、矿物质的保健产品维持健康、预防疾病。

根据《白皮书》,主攻东南亚市场的Shopee、Lazada平台保健食品类目在2024年1-6月的销售额分别为43.8亿元、12.8亿元,同比增速在16%以上。其中,泰国、印尼、菲律宾是市场体量相对较大的站点。

02 美亚保健品市场深度分析

北美市场消费者心智的建立较为完善,人们对各种膳食补充剂的成分及功效有一定认知,同时也具备长期消费的习惯。保健品在美国具有较高的普及率,statista调研数据显示,2023年74%的成年人消费具体保健的食品,线下是当地消费者的主要购买渠道。

随着线上消费的普及,美国保健品在电商渠道的市场规模逐步扩大,2024年1-6月,亚马逊美国站点保健食品销售额达751亿元,同比增长15%。

《白皮书》显示,美亚平台上65%的消费需求都集中在50-200元价格段。同时,中高端产品也展现出较高的增长势能,200-350、400-450等价位段产品销量占比均出现不同程度的增长。

与国内线上渠道相比,美亚平台保健品品牌集中度较低、市场分散,统计期内CR5不到6%。当地头部品牌还未完全占据用户心智,各品牌份额均处于2%以下,为中国出海品牌创造了充分的想象空间。

聚焦热卖产品,营养素补剂、益生菌、蛋白粉产品是头部品牌的核心单品,对应免疫力提升、肠道健康、运动提能及蛋白补充等市场中需求量较高的产品功效,与国内市场中的需求情况较为类似。

此外,面向中老年人群的保健品市场正处于高速增长状态,美亚市场中聚焦关节/骨骼健康、大脑健康、心血管健康等功效的产品今年上半年同比增速均在40%以上。

国内发肤甲功能市场体量较小,根据《白皮书》数据,今年上半年主流电商平台中产品整体的销售额约为1.8亿元,同比增长超过200%,处于快速发展阶段。

相比之下相关功效的保健品在美亚市场成熟度较高,2024年上半年整体销售额超过50亿元、同比增速达40%,且产品形态更多样,软糖、液体、粉剂、胶囊等形态均有分布,成分也较为多元化。其中,胶囊、粉末是美亚保健品市场中最为常见的产品形态,占比超过六成。

美亚发肤甲市场的产品特性,对国内相关品牌具有重要的借鉴意义。

魔镜洞察
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
魔镜洞察
魔镜洞察
发表文章180
魔镜洞察利用机器学习和AI算法,帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。
确认要消耗 羽毛购买
保健品出海加速,哪些站点值得布局?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接